功能饮料品牌红牛推出4款有机碳酸饮料

类别： 课堂 关键字： 红牛 功能饮料 碳酸饮料 时间：2018-03-30 16:31 来源： 作者：

　　为了迎合消费者口味需求的转变，功能饮料品牌奥地利红牛近日宣布推出4款有机碳酸饮料，正式进入新的饮料市场。新品将于4月2日进行线上线下开卖。

　　1985年，曾在宝洁亚洲工作的迪特利希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）和红牛创始人许书标(Chaleo Yoovidhya)合资创建了奥地利红牛。为了迎合欧洲人的口味，作为功能饮料，奥地利红牛口感更接近碳酸饮料。30多年后，同样是为了迎合消费者口味转变，奥地利红牛推出了新的有机碳酸饮料产品线。

　　3月27日，功能饮料品牌奥地利红牛推出了4款新的碳酸饮料，可乐（Simply Cola）、柠檬苏打水（Bitter Lemon）、干姜水（Ginger Ale）和汤力水（Tonic Water）。其中Simply Cola含有可乐果，肉桂，姜和其他天然成分的混合物，是唯一含咖啡因的SKU（32毫克来自有机咖啡豆）。

　　特别提醒下，研究显示同时饮用咖啡因和酒精饮料会威胁到生命安全，所以切勿将Simply Cola和酒、酒精饮料混合饮用。 这些碳酸饮料新品将于4月2日在电商亚马逊上开卖，线下则在美国加利福尼亚州北部和圣地亚哥地区铺货。新碳酸饮料产品沿用了2008年在奥地利开卖的可乐包装。

　　推出这些有机碳酸饮料，可以让红奥地利红牛在美国市场上，借助它通过功能饮料在消费者当中建立的品牌认知度进入新的市场，比如高档鸡尾酒等。