可口可乐布局全品类饮料市场 投资互联网酸奶品牌“乐纯”

类别： 资讯 关键字： 乐纯 可口可乐 时间：2018-05-03 14:21 来源：华丽志 作者：朱若愚

　　4月27日，健康饮食品牌“乐纯”宣布获得由可口可乐公司领投的数亿元战略投资，老股东IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资等全部跟投。本轮融资也是可口可乐历史上在亚洲战略投资和合作的第一家创业公司。

　　除融资外，乐纯与可口可乐达成合作框架，未来将共同探索产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的合作机会。

　　乐纯创立于2015年，品牌创立之初主打希腊酸奶（高蛋白滤乳清酸奶）。乐纯的产品理念是坚持使用真材实料，并通过极致口味和持续创新，数字化营销和以用户为中心的运营策略，做出打动人心的产品。

　　团队目前每月能推出两款新品，品牌在微信、天猫等线上平台已经积累了百万级用户，同时也是天猫低温乳品品类排名第一的品牌。

　　可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示，可口可乐非常重视中国消费者的生活方式和口味喜好，通过数字化创新，给消费者带来惊喜和灵感。乐纯的高品质产品、创新的业务模式，以及用户驱动的理念与可口可乐不谋而合。

　　乐纯 CEO 刘丹尼说道：“此次来自可口可乐的战略投资和合作，将使我们受益于可口可乐深厚的行业经验和规模化新兴业务的能力，也赋予了乐纯更多的能量和机会，在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新，与乐纯的消费者们共同创造更多打动人心的体验。”

　　˙拓品类

　　从2017年开始，乐纯就已经开始拓展希腊酸奶之外的新品类，推出了谷物杯、奶昔、小补给零食包等新品。在2018年的规划中，乐纯计划和消费者一起探索如何将其创新力和产品力拓展到更多健康品类中。

　　˙全渠道

　　乐纯从互联网起步，以微信和天猫为主要线上渠道，在2016年成为半岛酒店、柏悦酒店、华尔道夫酒店等五星级酒店和米其林餐厅的供应商，并逐渐下沉到便利店和商超，覆盖了全国主要一二线城市的主流传统线下渠道，受到超过数百万消费者的喜爱。

　　在此基础上，乐纯也正逐步在北京、上海和成都等一二线城市的商业中心区设立直营品牌体验店。

　　˙品牌孵化

　　刘丹尼说道：“乐纯在发展过程中，聚集了互联网行业和零售行业的‘资深’人才和资源中最充满创新力的那一部分。期待在今年更多优秀的创新人才加入乐纯，站在行业创新的中心，做一些让这个民生行业变得更美好的事情。”

　　今年3月，乐纯推出了“乐纯孵化社”，希望通过孵化社聚集国内优秀的行业创业者，以资源分享为核心，分享乐纯以及更多美食领域前辈从0到1过程中的经验，帮助和连接更多有潜力的新品牌，为他们提供品牌、营销、供应链、零售策略等内容的指导，助力推进行业创新。

　　在2016年，来自美国、同样以希腊酸奶起家的 Chobani 就在纽约设立了首家天然食品创业孵化器 Chobani Food Incubator，旨在为食品初创企业提供创业指导和资金支持。

　　可口可乐战略布局全品类饮料市场

　　在消费者转向健康饮料的市场趋势下，碳酸饮料市场低迷，可口可乐也在谋求全品类布局，对茶饮、果汁、椰子水等被消费者认为“更加健康”的饮料市场进行投资。

　　2015年4月，可口可乐以 4.005亿美元（含债务）收购中国粗粮王饮品控股有限公司的饮料业务，涉足飞速成长的谷物饮料市场；

　　2015年8月，可口可乐收购美国有机果汁公司 Suja Life 少数股权，此前，可口可乐已经收购了英国果汁领导品牌 Innocent；

　　2016年6月，可口可乐收购芦荟饮料生产商 Aloe Gloe 少数股权，加码天然植物饮料市场；

　　2016年7月，可口可乐将旗下拥有的美国第二大椰子水品牌 Zico 引入中国，正式进军中国高端饮料品类。

　　可口可乐2017财年财报显示，得益于茶类、咖啡和维生素类饮料优异的销售表现，弥补了碳酸饮料的销售疲软，第四季度销售额和利润皆好于预期。

　　冯广晟表示，通过此项战略投资与合作，可口可乐将能为消费者进一步创造价值，并助力推动中国饮品行业的创新和升级。

　　除了在中国，可口可乐也在投资全球其他市场食品饮料初创企业。本月，可口可乐在澳大利亚的授权灌装公司 Coca-Cola Amatil 推出了名为“Amatil X”的平台，以支持该国一些初创企业和其他处于起步阶段的相关业务。

　　丨图片来源：乐纯官网

　　丨责任编辑：LeZhi