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从马术文化到空间叙事,半筑设计打造EQUILINE中国首店
发布时间:2025-05-13 09:00
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意大利赛事级马术品牌 EQUILINE 中国首家旗舰店落址上海闵行区,毗邻多家本土马场。受品牌委托,半筑设计团队将 EQUILINE 品牌精神解构为空间叙事的三重维度:Timeless永恒、Elegance优雅、Innovation创新。

 

半筑设计认为,空间不再只是产品的“容器”,更能成为情绪和记忆的共鸣场域。在这个700平米的体验空间里,设计师突破传统零售逻辑,以场景蒙太奇为手法,重构马术文化记忆。

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PART 01

一层空间

城市的马具橱窗

一层空间既是室外与室内的过渡区,也是面向街区的品牌展示窗口。在这里,设计师通过道具装置和展陈策略,构筑了 EQUILINE 在城市中的形象坐标。

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临街的赛马模型成为对外最好的展示窗口,结合室内整墙LED,通过一动一静的两种形态,强化品牌记忆。

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深浅两色树瘤木皮在空间里碰撞,成为一层空间的点睛之笔。

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地面与天花的网状分割为空间增添了秩序感。

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符号化的展陈则突出两种核心单品——纯手工马鞍与骑士服,让品牌价值在有限空间内直达观者心底。顶部的透光天花设计既引入自然光,又在垂直方向形成视觉牵引,使来访者的视线不自觉地溯光向上,为即将展开的楼层间视觉对话完成空间预演。

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PART 02

结构体系

与马蹄形展台的隐喻

面对原有空间中两根突兀的承重柱,传统做法或将其消隐,半筑设计却以帕特农神庙的柱廊为灵感,增设两根装饰性柱体,形成对称的四柱阵列。这一古典秩序感不仅修复了空间平衡,更围合出两侧展陈界面,使来访者在穿梭柱阵的同时拥有仪式感。

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中庭的马蹄形展台则以隐藏式叙事见长:螺旋阶梯的动线引导观者层层上升,回望之际,才得以“发现”由金属装置与包裹树瘤木皮的U形底座共同拼构的马蹄造型。这种逐步揭示造型深意的设计手法,比起直白的表露更有情绪张力,也更能让来访者拥有参与感。

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PART 03

二层空间

与可持续理念

二层空间以赛马场为原型,进行了空间的当代转译。

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设计师用“马厩”概念的墙体系统整合后勤通道与办公区,半高围栏金属门的双向开合机制,既满足了功能分区,也保证了动线连通。

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地面材料更是创新之举——将真实的赛马场沙土封装于玻璃砖之下,其颗粒触感与玻璃的轻盈质感形成了巨大的反差。 一面是野性,一面是优雅,正如马术运动一般,将野生的力量与精巧的动作相结合,合力完成最具观赏性的表演。

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而社交功能则能通过二层入口处的 EQUILINE 咖啡区域来实现,给消费者的来访增加了新的体验。

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位于场地最后方的定制服务区域,被巧妙地设置在半高墙体之后,既保证隐私,更让空间的动线有了节奏感,即“启程—探索—沉浸”。

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在可持续策略方面,项目贯穿了在地化与环保双重考量:首层外立面采用秸秆生物基涂料,将农作物纤维化为具有呼吸性的肌理;二层地面材料则使用回收赛马场沙土,大幅降低碳足迹,并通过“马场DNA”的隐喻完成品牌叙事的闭环。

技术与情感在此交织,既实现了环保建构,又将 EQUILINE 的品牌价值深植于体验者的感知之中。

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