目前，我国人均住房面积已达到一定水平，但众多住宅因功能布局与结构设计依旧不尽人意，人民改善性住房需求愈发迫切。这一背景下，存量房翻新市场迅速崛起，不仅激发了庞大的家居采买需求，更引领了一股家居消费升级的新风尚。 「配饰化」、 「高颜值」、「氛围感」、「情感营销」成为消费者购买的关键转化因素。这四大消费因素具体体现在五类家居用品中。

🌟本报告突出：

💫装饰化家居——餐饮具 餐饮具体量整体最大，流量强势高涨助推生意增速。 餐饮具为家居最大规模行业，天猫商家接近1w，行业集中度低，多品牌都具有较强心智，呈现头部大客户驱动；同时餐饮具受潮流风格影响严重，stanley等品牌热度骤增。

💫颜值化家居——床上用品 流量及客单价共同增长，助推生意增速领先行业大盘。 随着我国居民收入水平的提高、家庭消费升级脚步不断加快，消费者床上用品的更换频率也从“不坏不换”转变为“随心更换”，整体床上用品行业呈现“高端货品更高端，低端货品更低端”的两极化趋势。

💫艺术家——居家布艺 居家布艺增速高于行业大盘，流量驱动整体生意增速 整体类目众多，窗帘门帘及配件为市占最大类目，类目内竞争激烈，头部商家置换快。居家布艺风格多样且迭代快，受整体装修风格影响大。

💫可编辑的家——收纳整理 收纳整理生意增速与大盘基本持平，流量增速大幅领跑行业，消费者导向力强 生意总量稳步增长、低价竞争加剧，中年参与度加深。

💫材料至上——厨房/烹饪用具 厨房/烹饪用具整体增长较慢，货品可替代性强，完全依赖流量驱动。 高端材质偏好显著上升，类目基础需求持久，品牌竞争明显。