浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

来源:家具在线   2018-10-10 10:02

致力于帮助消费者创造环球梦想的家居生活方式。

 

拉卡萨国际家居荟聚全球多个高端家居品牌,包括原创设计品牌 La Casa 、La Diva,以及国际顶尖家居品牌 Cosabella、AMH、Theodore Alexander等。经营项目包括家具、饰品、灯具、香薰等各类家居产品,并提供个性化的国际家居整体解决方案,及到府安装保养等贴心服务。

 

除拥有丰富的产品集成外,拉卡萨还有专业的设计师团队及设计服务体系。不仅与国际著名设计大师 Kelly Hoppen MBE、Martin Waller、郭培、孟也等保持着亲密的战略合作关系,荟聚全国先锋设计师的“马丁设计师联盟”亦为拉卡萨国际家居“DREAM HOME梦想家居设计服务”提供助力,共同致力于帮助消费者创造环球梦想的家居生活方式。

 

此次展会,拉卡萨国际携新品围绕“新造型主义”主题,在300㎡的展位内,致敬“能触动所有人的艺术家”——蒙德里安。

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

红黄蓝的时尚家居美学

 

许多人首次知晓蒙德里安,大概始于1965年时装设计师伊夫·圣罗兰(Yves Sanit Laurent )为致敬现代主义艺术家所创作的服装,当时他以蒙德里安命名该系列,并影响了流行文化历史。

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

彼埃·蒙德里安(Piet Mondrian),是继维米尔、伦勃朗、梵·高等大师之后,荷兰最具影响力的艺术家。简单的红黄蓝与黑白灰色块,直线、直角与格子,是他所崇尚的艺术语言。

 

他的风格被看作普世性的视觉符号,百年来带给无数艺术家与设计师灵感,演绎出红黄蓝的时尚生活美学。

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

结合本次新品别于以往的大胆色彩及设计,拉卡萨国际创意设计中心以蒙德里安风格作为主要空间意向,配以蒙德里安早期的艺术画作,及典型风格的几何彩色玻璃等,以营造富有感染力的艺术意境。

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

蒙德里安的“红黄蓝构成”虽然图案有限又抽象,但却象征着构成自然的力量和自然本身。加之今年米兰展上与自然共生的趋势,空间设计师又在展位内加入大量的绿植等天然装饰,以具象诠释抽象,让观展者于艺术之中,享受回归本真的宁静。

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

 

简而奢的自由潮流品位

 

大胆的色彩运用,及自由的奔放设计,是本次新品最主要的两大特征。

 

正如蒙德里安标志性的三原色,能变幻出万千色彩,此次新品不再囿于以往黑、白、灰及大地色系等沉静色彩,而从大自然中提取基色,生成时尚微妙的色彩,以满足消费新生代个性张扬的多样需求。

 

而新品的设计同样自由大方,来源于时尚手包、大牌时装、自然万物的设计灵感,被纯粹、直接的手法重新加以诠释,出彩地运用到家居生活,焕发出高级的美感。

 

天然优质的制作材料,力求无暇的工艺细节,这一次,拉卡萨国际以近乎苛刻的标准,来为所有中高端家庭打造一种全新的生活方式。

 

浦东家居双展展商访谈 | 拉卡萨:用“新造型主义”致敬“蒙德里安

拉卡萨国际品牌运营策划付涛峰先生接受家具在线采访

 

JJGLE :拉卡萨的核心竞争力是什么?有专门的设计师团队吗?

 

我们真的是很了解市场,很了解产品,所以说十多年我们推出来的品牌和系列在中国,第一,它是原创有特色的;第二,它肯定是主流。什么是主流?你推的创新的这些新产品,能够被大家所认可,能够被市场认为这是这个风格的代表,能够让无数人来模仿你,你才是主流。所以拉卡萨这一点跟别人不一样,我们有原创,但不是那种哗众取宠的,我们不是那种表演系的,我们是真正落地的、居家的,去引领这个市场主流的。

 

拉卡萨的创始人Henry Zhu先生本身也是设计师出身,作品涉及众多一线家居品牌。此外,我们拥有众多国际、国内一线的著名家居设计师,每天可以输送大量产品,拉卡萨永远只做自己设计的产品。

 

JJGLE :拉卡萨主要的用户画像是?

 

因为我们是做原创,每一件原创产品付出的心血都很多,做出来的产品,说句老实话,就不是大众的。大众需要工业化设计、批量化生产,会用一个成熟的模型去套。你像我们这种企业,我们不可能规模无限大,不可能像宜家一样。所以我们的定位就是做出最有美学的产品,而且是符合主流市场的,但是我们的定位肯定永远是在中高端。

 

不过大家都知道金字塔结构,价格越高,客户就越窄。所以这次我们推出的轻奢系列,价格定位在多数白领都能消费。比方说我一组客厅零售价8万块钱,,再加上餐厅和一个主卧,一二十万搞定了。

 

好的设计,它永远是中高端定位,但是拉卡萨希望美好的设计能够让更多人消费,所以我们这一次在价格体系方面,做了重大调整,希望能拉宽它的销售面。

 

JJGLE :您说到拉宽销售面,因为现在消费升级这个背景,可能有一种年轻化的趋势,那对于年轻化这个趋势,拉卡萨是如何应对?

 

很简单,我们在做产品开发的时候,是逆向思维的,也就是我们新开发的这些产品卖给谁?主力消费者是谁?什么年龄?什么收入?我们要把它描绘出来,然后定向开发。

 

我刚刚跟你讲,未来可能三五年,不说太长久,我们全部会做轻奢。也就是它的主流消费群体从80后开始,然后会慢慢地渗透到90后,你会发现我们的产品80后很好接受,90后可能觉得我们还不够的轻巧,因为90后肯定要的是更轻巧的。所以我们在后期,在一个大的系列里面,会分很多小系列,我们会往下探,去讨好这些90后。但目前我先锁定80后,因为是主体。

 

还有一点,我把80后锁定以后,往上还能做70后的生意。70后比较新潮的,比较洋派的,国外去得多的人,接受这个风格,完全没问题,但是主体是80后。

 

JJGLE :拉卡萨是如何建立品牌辨识度的?

 

拉卡萨的品牌辨识度来自“轻奢”的风格定位。

 

我对轻奢的理解是,轻奢的风格是古典的简化、现代的复杂。也就是把古典家具的线条简化了,但是保留了古典家具很多工艺、很多材质。比方说镶嵌、雕花,只有古典家具才有,可是轻奢家具里面业有。所以说轻奢就是它要保持奢华的现代,可以这么理解,这是我个人的理解。

 

JJGLE :拉卡萨主要的销售渠道有哪些呢?

 

目前中国所有家具行业的销售渠道都还是通过经销商网络。未来我们希望会有一些变革,我们在做一个数字化平台,会给大家一些新的体验。未来我们也希望跟更多设计师和软装公司有更直接的合作,推广我们的产品。我们有一句很形象的话,以前独家授权专卖是一个管子,今天我希望能够在它这里,架更多的管子,让所有能够推广、能够把产品带来给更多消费者的人,大家共同来享受产品带来的利益。所以我们会有更多创新的营销措施,一步一步来,我们会慢慢去做。

 

JJGLE :拉卡萨会自建电商,还是说也会跟电商合作?

 

我们做的是一个数字化平台,并不是简单的电商。我们的数字化平台,是可以让所有参与到拉卡萨体系运营的经销商也罢,设计公司也罢,软装公司也罢,都来使用它。我们是在做一套工具、一个平台。因为是品牌方,我们没有办法去做终端服务。但是我们做了这套工具,让我们终端的合作伙伴能够去用它,把它的市场能够拓展地更广。我们正在做这个。

 

JJGLE :对今年的展会印象如何?

 

上海浦东展现在有一个好处,它有点“后来居上”了,所以我们会愿意9月到上海来。9月的上海浦东展,在原创方面,在产品的多样性方面,其实已经超越广东了,所以很多高端的经销商愿意来这里,可以说已经很成功了。




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