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水星家纺2018年财报:总营收27.19亿元,电商业务占比37.6%
来源:亿欧     2019-04-11 16:31

 

4月10日最新消息,水星家纺发布2018年财报,数据显示水星总营收27.19亿元,同比增长10.44%,净利润2.85亿元,同比增长10.77%。水星家纺电商收入为10.22亿元,毛利率为42.46%。

 

重点财务数据一览:

 

1)2018年水星家纺营收27.19亿元,归属上市股东净利润2.85亿元,扣除非经常性损益的净利润为2.59亿元,较2017年增长6.64%。

 

2)水星家纺套件和被子收入分别为11.76亿元、11.92亿元,占总营收的87.1%,毛利率分别为37.29%、33.86%;

 

3)水星家纺电子商务收入10.22亿元,同比增长7.24%,较去年增速有所下滑。

 

据了解,水星家纺专注于家纺产业,主要是中高档家用纺织品研发、设计、生产和销售,形成营收主要品类的是被子和套件,其次枕芯也贡献一部分业绩。与其他家纺企业类似,水星家纺也建立了品类品牌化矩阵,水星为主,百丽丝为辅,其次是婚庆馆、儿童品牌等细分市场,品牌矩阵的完善,是家纺企业实现全品类、全年龄段、全消费阶层的完整覆盖主流方式。

 

2017年11月20日水星家纺在上交所上市,成为家纺领域第7家上市企业,由于2018年财报并未完全披露,就2017年财务数据来看,水星家纺以24.62亿元排在第四位,仅次于富安娜(26.16亿元),排在前两位的是孚日股份(48.22亿元)和罗莱生活(46.62亿元)。

 

最新数据显示,2018年水星家纺营收在27.19亿元,增速10.44%;与已经披露2018年财报的多喜爱、富安娜、梦百合对比,增长相对较慢,此前排在后面的梦百合也以营收30.49亿元超过水星家纺。

 

2014-2018年水星家纺营业收入情况(亿元)

 

渠道这块,2018年财报并未更新终端门店数量。但就公开信息,水星家纺实体门店覆盖全国31个省市,重心放在三、四线城市。水星家纺认为,三、四线城市具有人口众多、市场空间大的特点,随着我国城市消费的梯度渐次升级,三、四线城市消费增长潜力更为突出。

 

2014-2017年水星家纺线下渠道布局情况

 

水星家纺的主营产品依然围绕家纺行业,专注家纺行业,极少推出创新业务。然而家纺行业却不乏有品牌跨界,如富安娜推出的定制家居业务,虽然目前占总业务3.24%,但一直处于上升趋势,2018年获得0.99亿元;再如罗莱生活投资智能家居迈迪加,业务线也从床上用品向厨具、洁具、收纳等领域延伸。

 

2017-2018年水星家纺营业收入分产品分布(亿元)

 

电商业务是水星家纺区别其他家纺品牌最优势的部分,水星家纺的电商业务销售以“自营”为主,“电商平台自营/代销”为辅,多元化渠道架构推进电商业务稳定增长。2018年电商业务得到一定增长,占总营收37.6%,但由于拼多多、云集等以社交电商为主的平台呈现爆发式增长,低价社交电商平台对于市场的争夺也对水星家纺电商收入造成一定影响。

 

2014-2018年水星家纺电商收入及增长情况

 

虽然电商业务的发展给水星家纺带来一定业绩增长,但同时广告费用也在不断增加。2018年水星进一步拓展唯品会、京东等平台经销业务(即平台采购再卖给消费者的模式),并同步扩大社交平台销售业务(如贝店、云集等),其业务增长超过电商自营增长速度。

 

2014-2018年水星家纺营销费用(亿元)

 

水星家纺表示,接下来会继续聚焦家纺业务,加强主营业务的开拓,通过对消费者深层洞察能力、品牌传播、市场深挖、技术研发实力的提高、信息化建设深入、专业人才培养等方面的投入;扩大终端网络规模以及全面强化电商经营能力、赋能产品提升公司的研发水平,赋能零售全面提升终端零售能力。

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