苹果除了手机，最重要的产品是什么？

在J sir看来，可能不是电脑，不是ipad，而是它的零售门店：Apple Store 。

最近在华盛顿，苹果花了3000万美元，把一家Apple Store开在了拥有116年历史的卡内基图书馆内。这样的开店方式，对于苹果来讲，还是头一次。

花重金，花心思打造零售店铺，似乎已经成为苹果的一个标志性姿态。比如坐落在芝加哥市芝加哥河畔的Apple Store ，一共花了6200万美元，约4.2亿人民币。

而杭州西湖Apple Store店正面用了11块定制的14.5米高玻璃幕墙，每一块玻璃的成本都超过100万元。

不仅外观上的设计感突出，苹果对家具和内饰的选择也毫不含糊。

我们在嫌iPhone XS Max贵？那是你还不知道Apple Park里的椅子价钱里向大家介绍过Apple Park访客中心的广岛椅，这些看起来很普通的椅子，是日本著名设计师深泽直人（Noto Fukasawa）专门为苹果定制，由日本老厂牌 Maruni 制造，价格约为2500美元。

而Apple Store长桌则来自美国百年木质家具制造商Fetzers，木凳由芬兰国宝级设计师Alvar Aalto设计，灯具品牌是德国ERCO照明和飞利浦旗下的ALKCO 。

Apple Store越来越突出的设计感和苹果2016年开始的改造计划不无关系，目的是将门店打造成像星巴克一样的「第三空间」，强调社区氛围，成为人们的社交场所。

中国澳门金沙广场，开在一片安静的竹林间

不只苹果，中国也有一个在门店打造方面非常值得学习的品牌，那就是喜茶。

公开数据显示，喜茶目前有185间门店，其中标准店102间，GO店27间，茶空间店21间，DP店11间，热麦店10间，PINK 店6间，LAB 店5间，黑金店3间。

深圳万象城黑金店

深圳万象天地 以女性视角打造的粉色主题店 HEYTEA  PINK

喜茶热麦广州惠福东路店

深圳中心城 LAB概念店

HEYTEA TO GO 快闪店

从一开始的黑白灰标准店，到颜色主题的黑金、PINK，再到和全球不同领域艺术家跨界合作的白日梦DP店，和苹果一样，喜茶在注重茶饮品研发和推陈出新的同时，可以说把门店打造这件事玩到了极致。

喜茶DP1店  深圳壹方城店 主题“相信就会相遇”

喜茶DP2店 深圳深业上店，主题“在山涧，找茶趣”

喜茶DP3店 广州凯华广场店，主题“山外山”

喜茶DP4店 天津大悦城店，主题“云游”

喜茶的目标用户是新中产，这个群体是消费升级的主力，同时也讲究品位。产品品质和种类丰富度，只是他们的基础诉求，而环境的情景化、个性化、美学价值才是品牌圈粉的重要因素，多元化设计的门店成为饮品之外，喜茶输出体验感和品牌的重要场域。

麦肯锡在2015年年初发布的一份《2015 年中国数字消费者调查报告》表示，在移动互联网时代，线下门店正在成为「展示厅」，线下体验，线上购买将成为消费新趋势。

而这样的趋势对于本来就重视体验的家具消费来说，会特别突出。

具体表现就是“新零售“这两年成为行业内津津乐道的热门话题；越来越多家具品牌选择在shopping mall开店，同时越来越重视门店设计和体验感。

今年年初，落户成都远洋太古里梵几西南旗舰店是其中的佼佼者。

除了比较常规的“在地化”设计——大面积落地玻璃幕墙搭配川西风格的青瓦坡屋顶与格栅，最特别的是这家店空间设计。

两层的独栋式建筑，总面积达536平方米，给了空间设计很大的想象和发挥空间。

设计灵感来自《新龙门客栈》，在都市中辟一处江湖之地。追云赶月，快意恩仇。

据梵几介绍，他们对材料，质感，光影的设计会格外重视，从大量老旧材料中精选，每一片板、每一根木头既要符合颜色、尺寸和质感的要求，又要有不同程度的使用痕迹，保存着乡土与山野的气息。

大隐隐于世。梵几还打造了独特的“现代侘寂”风格，邀请东形西见团队一同对店铺进行设计搭建。侘寂（Wabi-Sabi）探寻的是深思熟虑后，至繁归于至简，家具的质感在简约创新的环境中得以呈现。

在光影和氛围的营造上，这家店充分利用了建筑本身的特点，梵几在灯光使用上极为克制，只选取了较弱的点光源以及线性的辅助光。

天井弥补了原建筑中间采光不足，在一天中的不同时间，天井投下的光还会让店内呈现出不同的明暗变化。

最妙的是整个店铺的的空间感。

空间与空间之间跌宕起伏，互相连接又互不干扰，使得探访者能够浅浅而尝，漫漫而走，不断地更换场景，犹如行走于蜿蜒的胡同，窄深的巷子。

重视和付出会带来丰厚的回报。根据科技媒体爱范儿报道，“Apple Store 的坪效在业内一骑绝尘，此前的公开数据显示，Apple Store 每平方米每年可以创收人民币 36.7 万元。”

米兰自由广场Apple Store

而据星巴克前任董事长、CEO 霍华德・舒尔茨此前透露：在美国，一家星巴克门店每周的收益大约为3.2万美元。而星巴克甄选@上海烘焙工坊开业的8周内，平均每天的营业收益是这个数字的两倍，真正的「一店顶十几店」。

我们此前也介绍过星巴克甄选@上海烘焙工坊的空间设计。

家居新零售时代，门店即产品。在人们动动手指就能买东西的当下，门店打造和空间设计，将比以往任何时候都更加重要。