欧派共享爸爸,吱音开实验室,芝华仕搞沙发时装秀,家居品牌越来越会玩了

来源:家具在线

 

 

最近,有个叫#奥利奥进宫了#的话题上了新浪微博的热搜。

 

继用2750块饼干,翻拍了《权力的游戏》经典片头后,奥利奥现在又用10600块饼干建了一座故宫。

 

看了之后,不得不感叹,现在的品牌做营销,真是越来越会玩了。

 

当然会玩的不只奥利奥,最近有3家家居品牌,也在创意营销这件事情上,玩出了新高度。

 

欧派家居“共享爸爸”

 

5月15日国际家庭日,欧派家居在新浪微博上发布了一个超过5分钟的视频广告《共享爸爸》

 

广告片虚拟了一个“共享爸爸”共享服务平台,提供不同类型的爸爸租赁服务,比如代开家长会、为孩子加油等,在广告末尾,主角发现自己忙于共享爸爸的工作,忽视了家庭。而最后广告打出的标语是“对家人的爱,只能定制”。

 

“共享爸爸”海报

 

即使“共享爸爸”这个概念会激发人们的好奇心,但“爱家”这种温情主题的广告视频却比比皆是。而欧派这波campaign操作最大的创新点是,还真的做了一个“共享爸爸”的微信小程序。

 

 

用户可以在不同地点,选择5种共享爸爸的类型,在用0元尝鲜价点击“呼叫”共享爸爸时,手机界面会跳转至上述的广告片,末尾则跳转至一个欧派“0 元预约”的页面。

 

在品牌流行讲故事的当下,欧派却反其道而行之,以“推产品”取代“推故事”,用微信小程序呈现了广告中“共享爸爸”租赁平台一种可能的产品外观。虽然最终目的是“用这个信息吸引你来看我们片子”,但对广告做了更立体、更完整的呈现,在增加广告曝光量的同时,也算是一种新尝试。

 

吱音“小黄人实验室”

 

吱音在上海马当路店打造了一个充满了奇思妙想的“小黄人”想象力实验室。 以科学实验为灵感,将吱音“小黄人系列”限量款家具,改造设计成互动实验装置。

 

 

 

小黄人系列的沙发、茶几、折扇屏风等家具重新组合,与小黄人元素结合,摇身一变成了成香蕉能量发动机、BLABLA通讯站、“小黄人”实验餐台、小黄人躺赢宝座、小黄人“粒子”屏风等「实验装置」。

 

 

 

 

除了进一步强化“小黄人”这一IP,吱音还仅将相对单调的家具打造成复杂形态的装置,制造出“单一”vs“组合”,“日常”vs“实验”的反差效果,令人印象深刻。

 

小黄人躺赢宝座

 

此外,吱音还将这一系列的家具功能、特点,甚至制作方法融入到装置中,也是相当巧妙。比如以下这个小黄人“粒子”屏风,其实是一个黑豆沙发原材料提取装置,是对沙发背后制作工艺的一种呈现。

 

 

芝华仕“时髦瘫时装秀”

 

把沙发与“葛优瘫”这种当代青年流行文化结合起来,并不是一件新鲜事。但是把丧丧的“瘫”变成一场酷酷的时尚大秀就有点意思了。

 

芝华仕在长沙电影小镇欧式教堂举办的这场全球首场沙发走秀,邀请一众高颜值模特,用奇特的方式演绎了当代青年人在996重压下的生活状态。还采用了和以往走秀完全不同的形式。Show场T台是一个巨大的传送带,整场走秀不需要人走台步。

 

 

“空洞的眼神,葛优的姿态,随性的小碎花衬衫,这些自己独有的最真实的灵魂状态,才是真正的时髦。”作为一个过往形象不够年轻的品牌,芝华仕想通过“葛优瘫”、“时髦”、“独特”和“自由”这些受到年轻人追捧的“网红”词,来证明自己其实也可以成为“网红”。

 

 

“我瘫故我在”,芝华仕与时俱进的勇敢姿态比创意更值得称赞。







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