为啥宜家、Vitra 和 LV 的设计都找他？ | 品牌年轻化的秘密

2019-06-21 08:43:00

最近设计圈有个热门事件，不知道你们晓得伐？

瑞士家具大牌Vitra在德国巴塞尔艺术展上做了个名为“2035”的展览，畅想2035年——未来年轻人家的模样。

如果你对Vitra还不是十分了解，这里有一个简单介绍。

Vitra成立于1950年，是许多知名设计师的指定合作制造商，比如“柳宗理的蝴蝶椅，Eames夫妇的Eames Chair，Verner Panton的Panton Chair（全世界第一张一次成型塑料椅）”等等。

因为合作的大牌设计师很多，Vitra被称为家具界的Chanel，甚至还在自己的工厂里开出一个设计博物馆——Vitra Design Museum。

Vitra Design Museum

Vitra还是米兰设计周的常客，每年参展的项目和作品都很抓人眼球，备受好评。

2018年米兰设计周，展出Vitra历史上从未投入生产的200件作品模型，呈现家具如何塑造人们的生活和身份

2019年米兰设计周，孟菲斯风格的设计

2035展分为两个部分。第一部分名为“过去/现在”，汇集了Vitra的经典产品，包括美国设计师Eames的Eames Stool和芬兰设计师Eero Aarnio的Ball Chair等，Vitra希望这些经过时间检验的经典作品也能得到年轻人的青睐。

这个展最大的亮点其实是第二部分——“未来”，展出了与LV男装艺术总监、潮牌Off-White创始人Virgil Abloh合作的限量家具系列，一共三款——Antony扶手椅、Petite Potence壁灯，以及陶瓷收纳盒，颜色是非常有年轻感的“亮橙色”。

Petite Potence壁灯和Antony扶手椅，分别“改编”自法国设计师Jean Prouvé 在1940年代和1950年代的经典作品。

椅子和靠背使用了不同于原作品的透明玻璃，可以看到内部支撑的金属结构

壁灯在原作的基础上，在灯管外部添加了一个网格灯罩

与Petite Potence壁灯和Antony扶手椅这两个改编作品相比，带有字母和数字的橙色陶瓷收纳盒可以说是最具有Virgil Abloh风格的单品了。

Vitra试图通过这三件为年轻人设计的家具，探讨当工作和生活的界限越来越模糊，未来家具设计将如何发展，或者“2035年代的年轻人是否还需要家具？”

不过，Vitra并非唯一与Virgil Abloh合作的知名家居品牌，另一个是宜家。

宜家在2018年的民主设计日上公布了与Virgil Abloh的联名系列“MARKERAD”，以“年轻人的第一个家”为主题，包括椅子、玻璃柜、地毯、靠垫等总共16件家居单品。

可以搭配椅子使用的红色门挡

红把手鼓励人们展示自己的物品

宜家购物小票地毯

Virgil Abloh对宜家经典购物袋FRAKTA的再设计

今年5月，宜家与Virgil Abloh联名的“KEEP-OFF”地毯正式向公众开售，在宜家英国的官网上，售价高达400英镑的地毯在5分钟内售罄；而在eBay上，这款地毯的价格已经翻了10倍都不止。

更夸张的是，宜家为了解决限量地毯带来的黄牛问题，还在比利时布鲁塞尔搞了一个“心动指数”测试，只有当心动指数达到70%或以上，才能获得购买资格。

你对Virgil Abloh的力量一无所知

看到这里，可能有小伙伴要问了，Virgil Abloh是谁？

Virgil Abloh现在最著名的身份应该是LV的男装创意总监。LV在与Virgil Abloh合作这件事情上，比宜家和Vitra走得都要远。2018年3月，正式宣布任命Virgil Abloh为男装创意总监。

而在这此之前，这位1980年出生的加纳裔美国设计师身上最鲜明的标签是：潮牌设计师、”侃爷好友”以及“跨界之王”。

这个时代似乎特别崇拜“跨界”。Virgil Abloh手上拿着建筑学和土木工程的学位，拥有自己的服装品牌Off-White，玩DJ，获得过格莱美 “最佳唱片包装设计奖”。他还被视为“亚文化突破顶层审美的象征，被歧视种族的胜利，把握时代精神的潮流先锋。”《时代》杂志把他选为“全球 100 人”中唯一两位入围的时装设计师之一。

得年轻人者得天下

关于Virgil Abloh的第二个问题则是，为啥这么多知名品牌都要找他合作？

除了宜家，Virgil 至少和10个公司发布了联名：Nike、Levis、Jimmy Choo等