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LV为何如此重视门店设计?| 新零售启示录
来源:     2019-12-03 14:27

现在跨界家居和设计的奢侈品牌越来越多,LV无疑是特别引人注目的那一个。

 

LV首个家居饰品系列 Les Petits Nomades,2018年米兰展

 

自2012年开始,LV 每年都会与世界各地设计师合作,推出限量制作的Objets Nomades家居系列(Nomades在法语中,是游牧民族的意思),主题是旅行。

 

Objects Nomades旅行家居系列,2018年迈阿密设计展

 

Objets Nomades家居系列,2017年迈阿密设计展

 

如果你有持续关注Objets Nomades家居系列每年发布的产品,就会发现,有一款产品的出镜率特别高——由巴西知名设计师Campana Brothers设计的蚕茧椅。2015年推出的蚕茧椅,是Objets Nomades中卖得最好的产品,标价3万欧元。

 

2019年米兰展现场的蚕茧椅

 

不仅以不同材质和颜色在全球各大设计展上展出,最近,这款明星产品也出现在了伦敦邦德街的LV旗舰店中。

 

LV邀请来擅长将艺术融入建筑设计的鬼才设计师 Peter Marino,历时14个月的翻新改造,以“旅行的艺术”为主题,由内到外,算上蚕茧椅在内,在1700平方米的四层楼空间内,共融入了25位艺术家的43件艺术品。

 

Marino将对外展示的“橱窗“搬进室内,穿着精致的“模特”在空间里姿态各异,配上Campana Brothers的彩色蚕茧椅,彷佛正在进行一场时装革命。

 

 

 

一楼的女装区墙面上,横放着美国艺术家 Sarah Crowner的七米长画作 Frieze ,蓝色、橙色和玫红色图案交织,形成视觉冲击力。右侧是英国艺术家Tracy Emin创作的的心形霓虹灯,刻有“love is what you want”,为空间增添了一丝趣味。

 

 

LV 男装艺术总监 Virgil Abloh 的时尚雕塑,配以棋盘格地砖,将品牌年轻化的努力和尝试体现得淋漓尽致。

 

 

Virgil Abloh标志性的,代表年轻的“亮橙色”也频频出现在空间中。比如纽美国艺术家Josh Sperling的卡通橙色螺旋雕塑,甚至出现了两次。

 

 

 

这种利用色彩营造视觉冲击力的方式甚至被运用在楼梯设计上。苏格兰艺术家Jim Lambie用缤纷的色彩打造的楼梯空间,与店外如万花筒般灿烂的“星爆”装饰相互辉映——上面点缀着花朵和LV字母,共同构成了醒目的品牌标识。

 

 

 

总体来看,一改传统奢侈品牌零售空间“成熟稳重“的气质,LV这家伦敦旗舰店的空间设计和家具配饰都看起来明亮活泼,意在唤起每一位步入门店的客人那种“无忧无虑的快乐”。

 

 

 

 

“当人们来到令人印象深刻的空间中时,我们发现他们无一例外想在这样的环境中待得更久一点”,在谈及LV伦敦旗舰店的空间设计时, Peter Marino如是说。

 

热衷于打造引人注目的零售空间,是近年很多知名品牌的明显动作。邀请设计大咖、不惜重金购买来自全球各地艺术家作品、使用昂贵的家居品,从商业视角来看,无非是想尽可能延长顾客的停留时间,提高坪效。

 

以Apple Store为例,花重金,花心思打造零售店铺,似乎已经成为苹果的一个标志性姿态。根据科技媒体爱范儿报道,“Apple Store 的坪效在业内一骑绝尘,此前的公开数据显示,Apple Store 每平方米每年可以创收人民币 36.7 万元。”

 

澳门金沙广场的Apple Store,开在一片安静的竹林间

 

而据星巴克前任董事长、CEO 霍华德・舒尔茨此前透露:在美国,一家星巴克门店每周的收益大约为3.2万美元。而星巴克甄选@上海烘焙工坊开业的8周内,平均每天的营业收益是这个数字的两倍,真正的「一店顶十几店」。

 

 

所以最后,还是那句话:家居新零售时代,门店即产品。在人们动动手指就能买东西的当下,门店打造和空间设计,将比以往任何时候都更加重要。

 

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