类别: 课堂 关键字: 进口葡萄酒 时间:2018-08-01 09:53 来源: 作者:
近些年来,随着葡萄酒文化在国内越来越受到人们的认可和接受,其市场也日渐火爆,葡萄酒从原先的奢侈品逐步变为大众化消费品,进口酒品牌可谓数不胜数。那进口葡萄酒竞争激烈吗,下面就为大家慢慢道来。
最近两年,进口葡萄酒快速复苏且竞争激烈,2017年全年,进口葡萄酒27.9亿美元,同比增长约18%。今年1-5月份,进口葡萄酒总体依然保持着两位数的增速。根据中国食品土畜进出口商会此前公布的数字,到2016年底,国内葡萄酒进口商也增长至5329家。
据记者了解,目前绝大多数葡萄酒进口商扮演的是葡萄酒搬运工的角色,将国外葡萄酒以贸易的形式进口到国内,交给下游销售。简单模式也意味着较低的利润,尤其是不少中小经销商产品以低端餐酒和OEM产品为主,近两年产品爆发式涌入之后,严重的同质化竞争和结构性过剩让利润变得更加微薄。此外,从2017年开始,各种意外因素,包括汇率、减产、海运费上涨、包装和人工成本上涨等,也都不断触动中小进口商的神经。
深圳某公司总经理王德惠告诉记者,2016年之后随着进口葡萄酒的全面复苏,大量产品涌入市场,由于国内消费者大多不具备产品辨别能力,也推动进口葡萄酒的品牌化进程,市场正在呈现大众化产品向头部品牌集中和个性化并存的趋势。
综上,市场情况证明了进口葡萄酒竞争激烈吗,进口商面临竞争也必须多想办法。