来了 茶颜悦色进驻盒马鲜生

类别： 资讯 关键字： 茶颜悦色 盒马鲜生 盒马 时间：2019-09-12 10:46 来源：微信公众号中国饮品快报 作者：

　　9月5日，茶颜悦色官方微博发布消息，100多字透露出了两个重要信息。
　　深度合作，而非单纯的商铺出租
　　其支付系统仅能使用盒马鲜生App,茶颜悦色会员卡在该店无法使用。这一项，我们可以简单、粗暴的理解为，茶颜悦色的营业额由盒马暂时保管。
　　而另一方面，前来打卡茶颜悦色的游客或本地消费者，需下载盒马鲜生App，才能购买饮品结账。如网友预言一样，为其实现引流。
　　首店开业
　　在微博信息的开端，茶颜悦色的“今日首店开业”，已表明这不是一次尝试性合作，而应该是一次“蓄势已久”的深度联盟。后续还将有茶颜悦色盒马二店、盒马三店。
　　这两个信息究竟有多重要？或将是茶颜走出长沙，甚至布局全国的重要一步。
　　离走出长沙又近一步？
　　吕良在接受包括快报在内的多个媒体采访时，都曾不约而同的表示，一直想走出去，但还没准备好。
　　茶颜悦色走出长沙究竟需要准备好什么？
　　 一个深耕市场的茶饮连锁在拓展市场时，除了市场本身的需求外，会考虑3个基本要素。
　　1.店铺位置。
　　2.物流配送。
　　3.品牌效应如何传播。
　　而这三点，盒马鲜生似乎都具备。

　　目前，盒马鲜生在上海、北京、深圳、广州、杭州、苏州、宁波、南京、成都、长沙、昆明等21个地区开出了近200家店面。这也意味着茶颜悦色有20多个城市可以选择去拓展，且这些城市几乎涵盖了茶饮较发达地区。
　　再看物流配送。今年1月，盒马在武汉经济开发区启动建立华中第一个全新的冷链物流中心、加工中心和中央厨房。项目占地约360亩，建设面积17万平方米。
　　这个中央中心既可对接全球资源，让全球农副产品快速经过武汉——武汉地处中国的中心位置，也可以把全球、全国和湖北省农产品资源快速通过新零售物流系统辐射到全国。
　　盒马在全国北上广深一线的大城市大约有三、四千亩的土地，在未来几年同时开建盒马冷链物流中心、常温物流中心、加工中心、中央厨房。
　　另外一方面，盒马的常规门店不仅是超市、菜市场、餐饮店，同时也是一个配送仓库。将盒马鲜生作为配送补给站，这对于茶颜悦色来说，有利于轻装上阵，在拓展过程中无需过多为冷链、物流、配送消耗精力。
　　而在品牌效应的传播上，茶颜悦色已是“长沙新名片”，而全国各地粉丝对于其开往各自所在城市的呼声持续不断。
　　几个因素串联，茶颜悦色走出长沙的第一步，不难想象将从与盒马鲜生的“合体”开始。
　　猜测重庆最有可能成第一站
　　关于茶颜出走的第一站，网友及业内人士也有所预测。根据盒马鲜生的布局来看，上海、江苏、杭州布局最为密集；而武汉距离长沙较近，店数也有20余家；成都盒马店服务小区9100个，覆盖率全国第一。
　　但猜测认为最有可能的将是重庆，除了盒马将在重庆投资7亿元，建设结算中心、加工中心、冷链及常温仓储中心、城市配送中心等配套设施这些因素外。重庆还有与长沙类似的诸多标签，如码头文化、网红城市。
　　更为重要的是借助旅游的传播力量，让茶颜悦色从湘江逆流而上进嘉陵江，然后形成成都、重庆、武汉、长沙，这四个当下茶饮品牌力争之地的布局。
　　茶颜悦色与盒马鲜生的合作，或将探索出新零售下的卖场与茶饮品牌之间，新的模式。这种模式将不仅仅是我付房租、你出铺面的表面合作，或将深入至宣传、会员引流、仓储，甚至物流之上。