8月国内中端酒店品牌榜单发布 假日华美达位列前10

类别： 资讯 关键字： 假日 华美达 福朋喜来登 锦江都城 时间：2019-09-18 09:38 来源：微信公众号迈点 作者：

　　本月迈点研究院最新独家发布的“2019年8月中国住宿业全服务中档/有限服务中档酒店品牌影响力榜单”中，假日、华美达、万怡、福朋喜来登、郁锦香、开元大酒店、戴斯、桔子水晶、诺富特和希尔顿花园成为全服务中档酒店品牌TOP10；有限服务中档酒店品牌前十名则分别是维也纳、全季、麗枫、锦江都城、智选假日、亚朵、白玉兰、万信、希尔顿欢朋和兰欧。
　　榜单内共计66家全服务中档酒店品牌和191家有限服务中档酒店品牌。品牌影响力上，64.20%的品牌较上月环比上涨；分别来看，62.12%的全服务中档酒店品牌环比上涨，64.92%的有限服务中档酒店品牌环比上涨。品牌排名上，50.97%的品牌环比上升；分别来看，31.82%的全服务中档酒店品牌环比上升，57.59%的有限服务中档酒店品牌环比上升。

　　潜在用户关注-华美达/亚朵
　　在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上，华美达与亚朵的搜索指数分别达到22.09和42.21，环比增幅分别为3.61%和3.58%。迈点研究院希望通过分析两个品牌的潜在消费者关注内容，来解读目前整个中档酒店市场的潜在需求。
　　华美达潜在客群集中于广东、湖北、以及长三角经济区，携程网覆盖门店数为126家，其中上海、武汉门店开设数量占比最大，品牌门店在当地口碑较好，潜在客户年龄段主要集中在20-49岁之间，占比超过90%，该部分潜在客群具备良好的消费能力，实际客群转化率较高；同时，低于19岁区间的潜在客群占比15%，消费能力较弱但是具备远期消费潜力，不容忽视。亚朵品牌目前的潜在客户群集中在浙江、河南、广东、上海、江苏等地，潜在客群主要年龄段为20-39岁，具备良好消费能力，性别以男性为主。
　　从搜索指数变化趋势来看，两个品牌整体搜索趋势保持稳定增长，这说明潜在客群对于中档酒店品牌关注度在稳步提升。整体表现方面，亚朵整体上高于华美达，亚朵整体呈现明显峰谷值，华美达整体表现平稳。迈点研究院认为，全服务中档酒店品牌主要定位商务出行，潜在客群以男性居多；有限服务中档酒店品牌定位差异化，潜在客群性别划分受到酒店主题影响。品牌方在设计品牌推广方式及新店开设计划时需要考虑潜在客群性别划分和地域分布的影响。
　　实际客群关注-开元大酒店/万信
　　除了潜在客群的关注，在反映实际客群消费方面的舆情指数上，本月表现突出的两个品牌是开元大酒店和万信，两者舆情指数分别为176.08和172.3，环比上月分别提升15.49%和13.21%。
　　从舆情指数变化来看，开元大酒店整体高于万信，在客户口碑和留存率上也保持稳定增长趋势。开元大酒店为开元酒店集团旗下中档全服务酒店品牌，目前在携程门店数为30家。8月，OTA累计点评数量达426923条，加权平均好评率为97.5%，呈现出客群粘性和满意度双高的舆情氛围，在暑期旅游旺季如何保持高质量的服务品质得到关注。
　　万信为丽联酒店集团旗下有限服务中档酒店品牌，携程门店数为13家，主要分布于上海和南京，目标客群为商务客群，品牌装修风格为现代时尚。万信实际客户在OTA评论数量累计达到231256条，加权平均好评率为96.5%，口碑和客群粘性表现较好，呈现出有限服务中档酒店舆情指数与全服务中档越来越接近的趋势。
　　运营突出-万怡/智选假日
　　就运营指数表现而言，万怡和智选假日的数据增长表现较为突出。本月万怡的运营指数为93.23，智选假日达到60.12，两者环比增长率分别为95.49%和9.99%。
　　从运营指数趋势来看，中档酒店品牌越来越重视品牌的自我运营，今年4月以来，运营指数开始保持高速增长态势，这有助于中档酒店品牌的客户量提升，从而最终转化为入住指标。
　　万怡是万豪国际集团旗下的全服务中档酒店品牌，品牌强调社交空间，保持生活和工作平衡，因此房间和健身房都设施齐全且现代舒适。目前在国内有33家酒店。8月，万怡微信有效文章835条，集团官方微博有效发布量1966条，现有粉丝249981个，转化率127.15，转化率表现优异，2019年未发布相关微博信息。本月，在百度手机助手、华为应用市场、应用宝以及360手机助手四大APP平台上下载量合计达164000条，下载量较高。
　　智选假日为洲际酒店集团旗下的有限服务中档酒店品牌，携程门店数超过160家。8月微信有效文章514条，内容主要为美食推广、旅游信息推广、以及多个活动会议承办信息，官方微博有效发布4567条，现有粉丝140644个，8月未发布相关微博信息。本月，在百度手机助手、华为应用市场、应用宝以及360手机助手四大APP平台上下载量合计达3550000条，下载量达到一定量级。
　　媒体关注-假日/锦江都城
　　媒体关注方面，假日与锦江都城的指数值上升明显。其中，假日媒体指数达到130.12，环比上升28.50%；锦江都城媒体指数达到77.29，环比上升31.40%。
　　从被选取的两个中档酒店品牌媒体指数变化趋势来看，假日与锦江都城均呈现较强幅度波动。假日是洲际酒店集团旗下全服务中档酒店品牌。2019年适逢假日酒店登陆中国35周年，8月洲际酒店集团大中华区第100家假日酒店在西宁揭幕，西宁温泉假日酒店成为洲际酒店集团在青海地区的首家酒店。品牌35周年庆典和青海首店相关信息明显提升了旗下品牌的曝光度，本月假日品牌主动传播具体内容包括签约开业、优惠促销、品牌殊荣信息等，整体上增加了品牌的关注度。
　　锦江都城定位于中档的文旅探索型酒店，品牌标榜欧洲风情与东方文化的交融，着眼于生活美学的打造。8月最为人关注的消息为：锦江WeHotel旗下锦江酒店App率先与热映电影《愤怒的小鸟2》进行IP跨界合作，而在旗下锦江都城等多个酒店品牌订房，可获赠电影票等系列活动，背靠锦江酒店APP超过1.48亿的会员系统，品牌吸引流量的渠道集中且精准性高，进而实现客户价值和品牌价值的双提升。