8月国内经济型酒店榜单发布 如家锦江之星位列TOP10

类别： 资讯 关键字： 如家 锦江之星 汉庭 格林豪泰 经济型酒店 时间：2019-09-18 09:42 来源：微信公众号迈点 作者：

　　本月迈点研究院最新独家发布的“2019年8月中国住宿业经济型/平价酒店品牌影响力榜单”中，如家、锦江之星、速8、汉庭、格林豪泰、7天、布丁、城市便捷、怡莱和格盟成为经济型酒店品牌TOP10；平价酒店品牌前十名则分别是99旅馆、OYO、易佰、海友、贝壳、百时快捷、云上四季、金广快捷、逸柏联盟和A家。
　　榜单内共计139经济型酒店品牌和31家平价酒店品牌。品牌影响力上，48.82%环比上升；分别来看，53.24%的经济型酒店品牌环比上升，61.29%的平价酒店品牌环比上升。品牌排名上，44.31%的品牌较上月环比上涨；分别来看，35.29%的经济型酒店品牌环比上涨，22.58%的平价酒店品牌环比上涨，竞争过程中彼此的差距相对明显。

　　潜在用户关注-格林豪泰/易佰
　　在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上，格林豪泰与易佰的搜索指数分别达到36.60和28.11，环比增幅分别为17.08%和188.60%。迈点研究院希望通过分析两个品牌的潜在消费者关注内容，来解读目前整个经济连锁酒店市场的潜在需求。
　　在搜索指数方面，格林豪泰潜在客群关注度表现上整体高于易佰，但最近几个月易佰搜索指数增长加速，有与经济型酒店逼平之势。格林豪泰是格林酒店集团旗下老牌经济型酒店品牌，全国门店数量超过1000家，门店数量分布最多的城市分别是北京、上海与合肥。易佰是逸柏酒店集团旗下的平价酒店品牌，如同它的名字一样，价格定位在百元人民币左右（80元-150元），主推旅馆便利店的概念，目前在全国超过300家门店，门店主要分布于上海、西安、成都等地。
　　用户画像方面，从地域上来看，格林豪泰潜在客群则分布在及北京、上海、安徽以及江苏、山东等区域，地域属性较为分散，与其门店分布较为一致。从年龄及性别划分来看，格林豪泰潜在客群男性占比60%、20-39岁占比为70%，青年商务客群集中。目前易佰潜在客群集中在河南、广东、四川、安徽、河北等地区，地域属性偏好分散。潜在客群男性占比62%、20-39岁占比为60%。两大品牌的潜在客群均集中在青年消费者，且男性客群多于女性，深挖现有潜在客群还是提升品牌形象开发新增潜在客群，值得品牌方深思。
　　实际客群关注-锦江之星/云上四季
　　除了潜在客群的关注，在反映实际客群消费方面的舆情指数上，本月表现突出的两个品牌是锦江之星和云上四季，两者8月舆情指数分别为283.46和167.89，环比上月分别提升8.20%和15.09%。
　　锦江之星为锦江酒店集团旗下经济连锁酒店品牌，目前在全国开业门店超过500家，主要分布于上海、北京及天津、苏州等城市。8月，品牌OTA累计评论数量达3861538条，加权平均好评率为94.3%。品牌门店因周到服务、丰富的早餐且干净整洁的环境，在经济连锁酒店品牌中好评率表现良好。云上四季是首旅如家酒店集团旗下平价酒店，目前全国门店数超过40家，主要分布在云南省尤其是昆明市，实际客群在OTA评论数量累计212307，加权平均好评率92.5%，用户基数和认同感有一定提升空间。经济连锁酒店好评率较低主要由于门店开设多，导致加盟商为了控制成本，使得标准化管理没有在所有门店得到有效执行，影响了消费者的体验。
　　运营突出-7天优品/百时快捷
　　就8月运营指数表现而言，7天优品和百时快捷的数据表现较为亮眼。本月7天优品的运营指数为31.97，环比增长率为15.92%；百时快捷达到30.64，环比上升0.07%。
　　7天优品为铂涛集团旗下经济连锁酒店品牌，目前在全国开业门店超过300家，主要分布于重庆、成都及广州、北京等城市。8月，7天优品酒店微信有效发布内容量982条，传播内容以品牌开业信息、战略合作、进军海外市场、特色营销活动等主动传播为主；集团微博粉丝数累计274572，发布量12388条，微博信息以与电影《铤而走险》联合营销活动、七夕活动、“今夜不失眠”微博话题互动等为主；四大主要APP累计下载量20790000，运营效果在同类酒店中较高。
　　百时快捷酒店是锦江国际集团旗下的由锦江之星旅馆有限公司经营管理的平价酒店。品牌定位突出方便 、快捷、个性的消费理念和资源节约型的消费概念，携程门店数量为38家。百时快捷酒店8月微信有效发布内容量仅432条，传播内容以门店优惠活动、门店信息等主动报道为主；集团微博粉丝数累计352081，发布量仅1991条，本月未发布相关微博信息，7天优品与百时快捷同为锦江酒店APP下属协同整合品牌，所以所属集团四大主要APP累计下载量也为20790000。
　　媒体关注-速8/99旅馆
　　媒体关注方面，本月表现突出的两个品牌是速8与99旅馆。其中，速8媒体指数达到109.11，环比上升86.80%；99旅馆媒体指数达到34.19，环比上涨44.26%。
　　速8为温德姆酒店集团旗下老牌经济连锁酒店品牌，本月，速8最令人关注的消息是特别策划“速8品牌月，OK有礼”活动，作为“速8日”的延伸，在抖音、微博、微信公众号等新媒体平台进行了全渠道的活动推广，并通过制造节点互动、优惠活动等增强与顾客之间的联系，进一步提高了会员与酒店的互动体验。同时，结合品牌门店集中开业、线上抽奖活动、亮相特许加盟展、毕业旅行活动等显著提升了媒体指数的增长。
　　99旅馆成立于2007年，酒店覆盖全国130多座城市。门店从一线城市及华东地区，进一步向二三线城市、中西部旅游城市发展。本月，99旅馆媒体指数提升主要赖于品牌门店在引入共享充电宝的同时，租电共享充电线也开始向全国门店铺设，门店同时增加两款共享产品，旨在提升住宿体验、方便出行。品牌据此发布了几篇相关信息报道，包括“99旅馆连锁引入租电：用一根共享充电线做加法？”、“99旅馆连锁携手街电,1+1是否大于2?”，结合品牌门店特色、招聘信息、获奖信息的后续报道，带动媒体指数提升。