积极布局 多家餐饮品牌发力周边产品

类别： 资讯 关键字： 大白兔 美加净 喜茶 星巴克 必胜客 时间：2019-10-23 11:37 来源：微信公众号食尚潮饮 作者：

　　月初，维他柠檬茶“艺术首作”随天猫国潮出海于法国蓬皮杜艺术中心展出，携手法国知名独立设计师、潮流奢侈品设计师、当代艺术家Eugène Riconneaus出品一系列周边。
　　维他柠檬茶×Eugène Riconneaus 限量版周边在巴黎展出后，也已于10月3日登陆天猫限量发售。
　　不少品牌借着爱国主义旋律的东风，为产品宣传。
　　喜茶以“灵感之茶，中国制造”为主题，推出了新款茶饮和一系列周边产品。
　　活泼鲜艳的中国红，方正有力的“中国制造”，受到不少年轻人追捧，刷起来新一轮热度。
　　“周边”是什么？
　　“周边”源于日本动漫IP衍生品，分为模型、手办等硬周边和服饰、手机壳等软周边两类。如今的企业周边作已经蔓延各行各业，时尚圈、食品界、服饰类等。
　　对于企业来说，周边是粉丝变现的通道，是品牌形象重塑和文化的传递，更是升级打造世界品牌的关键一步。

　　传统品牌新生
　　新生一代90后、00后渐渐成为了消费主力军，从小耳熟能详的“老牌子们”已经不能满足他们的创新心理。为了与新一代年轻人沟通亲近，“老牌子们“开始玩花样起来。
　　王老吉“老炮新生“，携手国产彩妆品牌瓷妆，推出限量版唇釉，设计了奶茶及同色系唇釉和包装。目前，该系列联名彩妆在1828王老吉门店可以试妆，售价69元，消费者可以一边喝奶茶一边挑选口红。
　　大白兔与美加净合作推出了大白兔润唇膏，限量920支。
　　这些“老牌子们”的表现力可谓是“老当益壮”！还有周黑鸭口红、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、可口可乐彩妆等，花样百出。
　　周边文化提升品牌价值
　　大企业形象
　　企业周边的出品，本身对其设计研发能力、生产能力、宣传能力、仓储物流能力、合作能力都是极大的考验。
　　能做出完整而又符合企业形象、质量过硬且受人喜爱的周边，必定需要一个健康发展、有强大后盾的企业做支撑，反过来，这些周边也恰恰证明了企业实力。
　　文化认同
　　去年，喜茶一共推出过69次、近100种周边产品，种类涵盖美妆、服饰、生活三大类，如口红、衣服、雨伞、手机壳、袜子等等。
　　每到新城市开店，喜茶会在微博上征集各地特色美食和特色风光，根据当地的文化特色和语言习惯等，推出标志性的元素设计在周边单品，城市特色和喜茶融合在一起，让喜茶的形象更立体，也传递了城市的文化底蕴。
　　新鲜有趣的快闪店、流量+跨界联合国潮IP、系列周边等等都在向我们展示喜茶的民族荣誉感、城市热爱，这是它的企业文化，也是我们认可并感同身受的精神。
　　周边不仅仅是衍生品，更多的是一种品牌文化，它帮助企业“讲”好品牌故事，获取消费者的价值认同，提升品牌忠诚度。

　　多渠道营收
　　周边产品属于粉丝经济，它价廉实用的特点与极具特色的企业形象本身就具有强大的扩散力量，企业粉丝更会大力追捧传播。这是品牌营收的来源，也是促使其形象深入人心的开始。
　　这些看似“不务正业”的品牌可是赚得盆满钵满！
　　必胜客与国民游戏“王者荣耀”合作，推出王者荣耀英雄安琪拉皮肤，大批游戏玩家为了皮肤连吃了三天必胜客。
　　星巴克推出的樱花系列杯，一上市便被疯抢，尤其是猫爪杯，很多年轻人不惜通宵排队购买，甚至在店里大打出手。售价199元的杯子，在网上被炒到了上千元。
　　麦当劳儿童套餐里的玩具，每年在全球能卖出15亿只，这个数量让很多玩具巨头经销商都望尘莫及。
　　可口可乐图案款时装也横空出世，酷酷的黑红、红白配色受到众多年轻人追捧，“撞衫”屡见不鲜。
　　不管是餐饮行业还是其他行业，只有转变观念，与新一代年轻人交流沟通，充分了解消费者需求才能塑造受大众喜爱的品牌形象。
　　周边产品是品牌的衍生产品，引起消费者的精神共鸣和文化价值认同，随着时间的更迭，成为品牌的一种象征，不断地增加品牌价值和影响力。