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营销新玩法 来看看餐饮品牌的大动作

营销新玩法 来看看餐饮品牌的大动作

来源:微信公众号咖门   发布日期:2019-10-29

关键词 : 可口可乐 百事可乐 喜茶 旺仔
可口可乐、百事可乐推出200ml的迷你铝罐,300ml规格的塑料罐。

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  看一组案例——
  先是包装变小的:
  饮品界最常见的,喜茶推出MINI款阿华田雪糕杯,容量270ml的缩小版瓶装茶饮;
  可口可乐、百事可乐推出200ml的迷你铝罐,300ml规格的塑料罐;
  三只松鼠、良品铺子、徐福记等零食品牌,小包装早已有之;
  如今,在超市的冷鲜产品里,小包装也上架了,比如十块钱的五花肉、排骨等。

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  而在变大上:
  10月6日,旺仔官方微博发布一张“旺仔大馒头”的图片,引发围观;帖子得到强烈反响,转发量超过2.8万,评论达到1.3万多条。
  尝到甜头,旺仔还拉上“浪味仙”,准备推出超大版本。随后,旺仔大豌豆、大仙贝、大雪饼都来了,上了一波又一波热搜。
  饮品里,1000CC的大杯装,也是品牌想搞点不一样的东西时,会想到的动作。
  看起来完全不费脑子的玩法,为什么会撩得消费者阵阵欢欣?
  总结起来,就是品牌更懂年轻人了。知道他们的生活方式,了解他们的消费心理,然后主动迎合。
  不管极致大还是极致小,都是突破认知的新造型,反差之间有惊喜,有刺激。

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  而在实际消费中,城市里的空巢青年越来越多,一人食的单身经济,逐渐成为刚需。
  包装变小,减少消费压力。根据尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》的调查显示,商品的包装是会影响消费者决策。
  64%的消费者,会根据包装决定是否尝试新品,而新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍。
  包装变大,成为95后年轻人之间的分享话题,而一旦刺激到他们的嗨点,下单也将更加爽快。
  最近,淘宝直播、盲盒、代喝奶茶等新的消费行为不断兴起,年轻人的消费方式正在变得更加细分、灵活、敏感。

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