空气净化器转向“室内”是势在必行？

　　2018年秋季已经来临，很多空气净化器品牌“摩拳擦掌”，准备大干一场。但从2017年第四季度到2018年上半年，“断崖式”下滑问题依然笼罩净化器行业。据数据显示，2017年第四季度，全国市场同比下滑24.9%。而这一趋势并未在2018上半年得到逆转，线上空气净化器零售量为146.7万台，同比减少15.2%，零售额为19.7亿元，同比减少45.3%。随着空气质量越来越好，净化器行业又将走向何方?

　　标准推出，空气净化产品质量有所改善

　　随着国民生活水平的提升，空气问题成为大家关注的焦点。在雾霾严重的几年里，很多人疯狂购买空气净化器和其他空气净化产品，由于没有完善的标准出现了，很多空气净化器产品出现了参数虚标等问题。2017年，空气净化器标准正式施行，空气净化器好与坏终于有了参考。在空气净化器标准施行快两年的时间里，空气净化器市场的“乱象”是否得到解决了吗?

　　通过抽检结果来看，尽管仍有不合格等问题，但是总体俩看目前空气净化器产品质量问题得到改善。不过日益改善的产品质量并未能助力空气净化器销量继续提升。

　　市场下滑，2018上半年空气净化器市场竞争激烈

　　数据显示，2018上半年空气净化器市场零售额为58亿元，同比下滑29.5%;平台电商和专业电商销售额分别出现了42.5%和36.8%的跌幅，线上市场空净产品均价相比去年同期下降了14.3%，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅，出乎很多人的意料。

　　与空调行业一样，空气净化器行业也同样是“靠天吃饭”。但是与2013-2015年的严重的雾霾天气不同的是，2016年起雾霾重灾区-京津冀地区的空气质量却得到很大改善，“雾霾天”数量锐减，这成为了空气净化器行业出现销量下滑的原因之一。

　　此外，在雾霾红利逐渐消失的情况下，一些空气净化器企业忙于清库存，也有很多企业寻找新的突破点，但是并没有完全找到用户的痛点，所以并未起到提振作用。还有很多空调企业也开始纷纷加入到净化空气大军中来，让空气净化器行业的竞争更加激烈。

　　在2018上半年线上空气净化器品牌零售额前十位中，国内外品牌竞争比较激烈。上榜品牌中，国外品牌占到六个，早先日韩系比较热门的品牌，上半年表现平平且只有松下入围，欧美品牌占据五个席位。国内品牌中，小米、352、畅呼吸、airx表现出色占据了四个席位。尽管零售额方面失利，但是品牌零售量中国内品牌却占据了六席，零售量合计占比超过七成。

　　空气净化器厂商在线上线下打得火热，还要提防新兴品牌和家电品牌，让原本胶着的空气净化器市场的气氛更加“紧张”。2017年起，锤子科技、聚美优品、猎豹等新兴品牌先后发布空气净化器产品，宣布正式进军空气净化器领域。而海尔等家电品牌也不甘落后，开始推出一系列除甲醛和净化空气的空调产品，让原本品牌众多的空气净化器领域竞争更加激烈。

　　预计，今年下半年空气净化器市场降幅将继续收窄，今年全年市场销额有望达到132.5亿元，降幅整体收窄至-18.2%。空气净化器市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关，随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施，空净市场未来仍然值得期待。

　　空净行业从“雾霾”向改善“室内空气环境”转型

　　在数据中显示，空气净化器的细分品类，去除气态污染物的产品销量出现增长趋势。其中，具有除甲醛功能的产品在市场中增长迅速，零售额占到2018年前20周市场的七成，高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品。由此可以看出，改善室内空气已经成为空气净化器厂商的新方向。

　　目前，越来越多的空净化器产品不再只盯着PM2.5不放，并加入过滤花粉、异味、甲醛之类的装修污染等功能，还有很多空气净化器加入去除常见过敏原如尘螨、皮屑、宠物毛发等功能，据说可以除99%的细菌和病毒。

　　与此同时，智能化也是空气净化器新方向，实时显示室内空气质量情况，达到空气质量降低到某一数值时便会自动开启空气净化器。还有很多空气净化器考虑到室内干燥或潮湿的问题，引入加湿和抽湿等功能，一边净化一边00控湿，大大提升用户体验效果。从此也不难看出，解决室内空气问题正在成为未来空气净化器的新趋势。