奢侈品购物越来越倾向经验式消费
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发表于2014-06-05 10:30:06
楼主
目前，奢侈品购物越来越倾向于经验式消费，而不是一味地追求品牌的名声。这个由波士顿咨询集团发布的调查报告表明，经验式消费目前占据全部奢侈品消费的55％，比高端奢侈品的销售速度高出50％。
这种现象出现的原因主要归结于四个趋势：
1. 消费形式，刚刚富起来的人会将购物首先重心放在积累那些物质消费品上，而后会慢慢地追求能够持久的知名品牌。
2. 人口统计学上来看，来自发达国家如美国，欧洲，日本的消费者是在90年代左右兴起奢侈品消费热潮的，这些人不再需要尝试新事物，而只是依赖一向的购物习惯消费。
3. 走在时代尖端的年轻人更看重的是自己所做的事情，而不是拥有的物质品，他们的消费只是一时兴起，并无诸多顾忌和考虑。
4. 奢侈品消费能够满足消费者所有的购物体验。
中国的百万富翁人数持续增加，预计到2020年将达到1.45亿的庞大人数，因而中国一直是奢侈品牌的重要市场。BCG预估2012－2014年间，个人奢侈品的消费会以每年7％的速度增长，而经验式奢侈品消费将以12％的速度增长。