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昨日,微信圈子里美乐乐引进美国三大品牌床垫的信息被大量转发,也立即引发了达人圈的讨论,经销商、设计师、品牌方对此事件各抒己见。
之所以会如此热闹,是因为美乐乐家居网所售的Sealy、Simmons、King Koil床垫,售价从4999元到37600元不等,价格是国内零售价的一半甚至三分之一不到。这样的价格在国内床垫市场引起了轩然大波。”
以下摘自家具达人圈的讨论:
henry:如果同品牌相同产品线上、线下价格差异这么大,我一定会去您的实体店体验,然后去线上下单,这样的模式实体店早晚会成“尸体店”,死定了。
王明亮:最担心的是实体店对电商的模式麻木不仁。互联网不可能完全颠覆实体店,但抢走30%的业务量也不是没有可能的。我们博华过去5年来一直在搭建B2B的平台,直到上周五,我们才确定,博华要定位为展览互联网公司,为我们的参展企业打通线上线下二个平台,而且是一体化的服务。
启明:我同意王总的说法,实体店一定要考虑电商这条渠道。并且要拥有互联网思维。
卫西:我们在上半年的市场调研中发现,床垫终端的竞争度已经比较集中了。刚才美乐乐所说的“代理”美国品牌在国内的渠道零售店都有价格低至3000到5000元的产品。只是他们的渠道终端数量和规模还是太少,没有形成终端零售的冲击力。如果,美乐乐的引进,能够推动渠道终端的竞争升级,那也是乐见其成的。
启明:只是对于刚刚的事情就事论事,美乐乐销售高端产品还不成熟。体验店辐射人口不够会徒增成本,而且店面管理经验的缺失是核心问题。作为小经销商,我们也在关注电商和o2o,我们也在8探索新的产销合作模式,而反过来,线上店如果还是要靠别人开实体店提供体验,自己靠价格吸引成交的模式的话,就还是寄生虫,错的商业模式只能赚钱,不能成就事业。
卫西:@名室居品-赵启明 说的好。这也是要得到重视的。
henry:消费者会配合成就事业吗?
启明:从理性人的角度,不会,但错误的,不能长远发展的商业模式更不会但是哪个事业的成就,离开了消费者?
henry:那也必须是以成就消费者利益为前提,利益对立能行吗?
启明:利益对立当然不行,但利益并不但是价格,对吧?我也反对暴利销售,我只是觉得美乐乐目前这种模式,走这一步不会有太大意义
henry:单体线下能比美乐乐双轨更多的得到消费者认同吗?
潘守正:@名室居品-赵启明 你担心的美乐乐高端产品销售经验的问题,并不是无法逾越的大问题。
启明:那要看美乐乐的实体店体验如何,至少从目前厦门的美乐乐体验店看,我看不到良好的高端客户认同度@Henry