「永璞咖啡X亚朵酒店」咖啡+酒店还能这么玩~

咖啡和酒店玩出新的花样？

万物皆可咖啡，咖啡又和酒店联名了。近期，永璞咖啡与亚朵线下联营店正式开始试营业，由亚朵主运营，选址在深圳万科云城亚朵酒店。

坐落在亚朵酒店门口，斜屋设计的门头非常吸睛，立马抓住人眼球，原木的日系风格，奶油色的搭配给人感觉很舒服，也很耐看。

图源：大众点评永璞咖啡（深圳南山万科云亚朵酒店）

门店不算大，但看起来很舒适，开店至今，已经有不少人去打卡。很适合三两好友一起聚会或者办公。

目前店内菜单比较简单，意式咖啡、澳白、dirty，美式、创意特调以及可可，价格在20-38之间不等。永璞咖啡的IP吉祥物“石端正”，也出现在了店里。而永璞咖啡的主打产品咖啡液以及其他周边产品等，目前该店并没有售卖。

今年6月28日，亚朵集团对外宣布全新会员体系——ACARD（亚朵A卡）。除了标识体系的更新， 在权益上亚朵集团首次跳出酒店场景，将阅读、咖啡、健身、新零售等众多权益进行有机组合。

而其中和酒店深度匹配的咖啡场景，亚朵就是和永璞咖啡合作。永璞咖啡的创始人铁皮叔叔说：“这（线下店）是我们一个完全独立的实验项目”，这次合作打通双方的会员体系，此深圳线下咖啡馆也将为永璞消费者提供全新的线下体验。

图源：好吃无限公司

在联合营销这件事上，亚朵和永璞咖啡可谓是强强联手。据了解，永璞咖啡自成立至今，已有600+起联名，而亚朵也因会“整活营销”而被冠上网红酒店的头衔。

永璞咖啡创立之初，推广品牌第一步就是邀请插画师创作联名产品，之后永璞咖啡和QQ音乐、小崽子剧场、村上春树、奇葩说、《少年的你》等等进行联名，跨界包括综艺、电影、网红明星等。还创造了具有中国特色元素的品牌IP——石端正。多维度开展联名之路。

而亚朵极具想象力的跨界、IP营销，靠吸引年轻人注意力而多次出圈。以前亚朵与网易云音乐、与虎扑等打造主题酒店，还有上海THE DRAMA酒店、上海亚朵美影（上海美术电影制片厂）、上海亚朵S单向空间、上海亚朵S虎扑篮球酒店、北京金融街亚朵吴酒店（吴晓波）等。

图源：好吃无限公司

借助红人经济、社交平台有效缩短品牌启动周期，迅速爆量，让很多人觉得“酒店还能这么玩”。最近，亚朵酒店开始联名新茶饮，9月6日，在其公众号上宣布，携手喜茶瓶装，共同推出「小喜之日」，喜迎入住「小喜之日」主题房。

而此次亚朵和永璞咖啡线上联合店，将咖啡品牌引入酒店空间，这种模式也不是第一次发生了，华住和COSTA、凯悦酒店和上博等都出现过。以前在五星级饭店点一杯咖啡，这种代表着高品质生活的时代已经过去，随着咖啡逐渐进入大众视野并越来越被大众所接受，咖啡已经成为吸引更多年轻人和消费者的一种手段。

特别是“宅酒店”的概念开始出现，年轻人即便出门旅游，也更喜欢宅在酒店里，更加注重酒店的体验感，那么随时随地可以在酒店喝上一杯满意的咖啡无疑是锦上添花。

联名可以互相借势，实现品牌的潮流化，也可以借助双方的渠道资源覆盖更多的目标人群，成功破圈，比如永璞咖啡和亚朵此次线下店，打通了双方的会员体系。

“永璞小岛” 微信小程序 | 图源：永璞咖啡

“能与用户更好的沟通，是永璞咖啡愿意不惜成本的事。”永璞咖啡创始人铁皮叔叔曾这样说过。咖啡是一个持续高速增长的赛道，咖啡市场的增量和存量都不容小觑。

《岛民月刊》系列封面照 | 图源：永璞咖啡

咖啡的包容性非常强，咖啡+拥有无限可能，在中国咖啡市场日趋激烈的情况下，咖啡市场和品牌们一直在面临不同的挑战，如何用咖啡创新出新的花样，吸引更多的消费者？我们一起期待。

亚朵集团*

亚朵集团，即上海亚朵商业管理(集团)有限公司。旗下拥有A.T.HOUSE、亚朵S酒店、ZHotel、亚朵酒店、亚朵X酒店、轻居六大住宿品牌，及场景零售品牌Atour Market亚朵百货，并已孵化三大原创生活方式品牌，包含「αTOUR PLANET亚朵星球」、「SAVHE 萨和」，以及「Z2GO&CO.」，覆盖包含睡眠、香氛个护及出行等领域。

亚朵，始于住宿的生活方式品牌集团。从住宿出发，向追求品质生活的消费者，传递人文、温暖、有趣的生活方式，并以持续改进的优质产品、服务与体验，塑造和完善人们的未来生活，"让人与人更有温度地连接"。