文旅活动回顾 | “TPS沉浸日”成功推动LBE大空间等沉浸式项目落地

TPS沉浸日

4月1日，上海旅游产业博览会主题馆“TPS沉浸日”活动在上海世博展览馆圆满举办！通过专业论坛、投资配对会、首发路演、特展等形式，多项优质沉浸式项目尤其是LBE大空间项目成功与文旅产业对接，行业大咖们的分享也让听众们了解了沉浸式尤其是LBE大空间产业近期的政策、趋势、投资热点、项目落地方式等热点问题。

本次活动的指导单位为上海市文化和旅游局，主办单位为上海博华国际展览有限公司和上海会展有限公司，媒体合作包括MANA、乐游上海、新浪VR、XR控、87870网。

论坛

4月1日上午，2025上海旅游产业博览会主题馆“沉浸日”重要活动——“TPS文旅目的地沉浸式项目创新论坛”在上海世博展览馆H3馆A论坛区圆满召开。300多名听众在4个多小时的论坛中收获颇丰，从政策、趋势、投资、实际项目落地等不同的层面，对文旅目的地落地沉浸式项目，尤其是LBE大空间类沉浸式项目做了一个完整的了解。

本次论坛由上海超自然文化科技有限公司、上海博华国际展览有限公司，上海会展有限公司共同主办。MANA、乐游上海、XR控、87870网等媒体支持。

论坛伊始，上海市文化和旅游局信息科技处处长、二级巡视员张毅先生首先做了以《文旅元宇宙的探索实践与展望》为题的演讲，分享上海在文旅数字化升级中的顶层设计、核心挑战与未来图景，为行业提供政策与技术的双重指引。

张毅先生介绍了文旅元宇宙在上海发展的历程，并指出文旅元宇宙至少应具备四个特征：沉浸式体验、虚拟数字身份、虚拟经济和虚拟社会治理。他认为，目前文旅元宇宙还处于初级即场景阶段，未来将发展为线上线下同步娱乐的社区，进而打通不同社区形成元宇宙。他认为基于LBE的VR大空间项目是当前阶段文旅元宇宙场景的最重要业态，同时指出了现阶段存在的一些共性技术问题，如虚拟场景定位跟踪不到位、坪效利用率不够高、清晰度问题等，以及投资回报的问题。最后，聚焦上海的政策层面，继去年之后，今年还要打造10个创新示范项目，以及打造文旅元宇宙的集聚区，同时，设立对在上海首发的原创内容的补贴资金，以推动文旅元宇宙在上海的快速发展。

之后，上海超自然文化科技有限公司董事长、CAC新时线媒体艺术中心创办人张庆红先生以《艺术与科技：沉浸式文旅的创新引擎》为题，从国际视野出发，解析科技如何重构游客体验，为文旅目的地打造差异化竞争力。

张庆红先生认为，艺术形态应该根据实际场景和受众需求进行选择，而不是单一地追求数字艺术或VR/AR。强调了艺术与科技的共生状态是一种新的生产方法，并提出了在制作沉浸式产品时，应超越媒介的局限，注重情感的沉浸和社交的沉静。在讨论文旅4.0阶段时，他预见未来景区将转变为带有独特标签的社群基地或产业关联基地，体现去中心化趋势。并认为在AI时代，社区营造和运营变得尤为重要，线下空间的价值愈发凸显。

第三位是来自意大利的首席创意官Alberto Sanseverino先生，他的演讲《AIGC与人类情感：在数字时代重新定义连接》将带我们探索：当AI不仅能生成内容，更能感知并唤起人类情感时，文旅体验的边界将被推向何方？

Sanseverino先生指出，情感是人类在世界上交流的线索，并解释了情感是大脑中三个不同层面的一部分。他强调情感不仅属于人类，还可以通过人工智能的进化传递给机器。通过一个在中国进行的AI数字化实验案例，他展示了如何利用AI技术创造互动体验，并强调关注情感体验在当前商业环境下的重要性。

接下来，主导《消失的法老》等标杆项目投资的上海文化产业发展投资基金高级投资经理孙丰女士从投资视角切入，结合案例剖析《投资视角洞察，探寻2025线下VR大空间新变化》，揭示了VR大空间从“新奇体验”到“商业基础设施”的转型逻辑与潜在机遇。

孙丰女士对VR大空间的国内市场情况做了一个详细的分析，估算全国各地已落地大空间数量超过250个，主要在一、二线城市。她指出，随着行业逐步成熟，目前跑出两类可行的商业模式，一类是VR体验店升级版加盟的模式，另一类是类院线的模式。随着行业爆发增长，目前内容面临同质化、精品IP稀缺、缺乏标准化的制作和运营体系等问题，同时硬件设备及互动算法有进一步迭代优化的空间，以给消费者更好的体验。

博新全宇宙创始人唐祎程先生，作为亚洲VR大空间商业模式的开拓者，成功引进《消失的法老》、《生命的纪元》等全球现象级IP，并开创了线下沉浸体验的标杆范式。他以《国际项目在中国的落地》为题，分享跨文化协作的实战经验，解码“本土化创新”与“全球化视野”的平衡之道。

唐祎程先生介绍了他与国内外顶级文博机构和教育机构合作引入的制作精良、内容既严谨又富表现力的国际化VR大空间IP内容。以及可以实现6大国际内容的IP在全国多个场地同场同时运行，从而最大化地解决了场地坪效的问题。今年6月，博新将带来巴黎奥赛博物馆纪念印象派150周年的大空间沉浸式探索作品《巴黎1874：印象派之夜》，在上海做首发并带到其他城市。通过虚拟现实技术，打造元宇宙文旅线下应用场景，可以帮助文旅景点创造新的旅游产品，突破时空限制，并减少碳排放。

最后一位演讲人是机遇时空X-META全感VR乐园董事长兼CEO胡世辉先生。胡先生作为文旅元宇宙领域的先行者，其打造的X-META全感VR乐园荣获国家首批智慧旅游沉浸式试点项目。他以《文旅元宇宙产业发展的新机遇》为题，深入解析XR技术如何构建“数实融合”的全感生态，并通过《风起洛阳》《冰龙寻珠》等爆款案例，展现“科技+文化+旅游”模式的商业潜力。

胡世辉先生介绍了机遇星球基于视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉六感的全方位体验设计的全感VR项目，并介绍了机遇星球已经在全国20多个城市布局了30多个店，100多家全感VR厅，以及3年内全球布局全感VR厅3000家的计划。店面面积可以做到从50平米-3000平米的规模，并可以就内容进行开发定制的业务模式。

圆桌：沉浸式项目与目的地的双向奔赴

在接下来的圆桌对话环节，上海超自然文化科技有限公司董事长、CAC新时线媒体艺术中心创办人张庆红先生作为主持人，与Mass United Tourism的IP路线开发负责人Jayson先生，《南京喜事》《触电》系列导演、万娱引力创始人周箫先生，花花生生CEO、“三体沉浸式艺术展”出品人金城先生一起，就“沉浸式项目与目的地的双向奔赴”等一系列问题进行了探讨。

Jayson先生认为数字产品应视为长期投资，并分享了他的复购秘诀——创造真实的沉浸式体验，这种体验能够让客户获得强烈的共鸣和忠诚度。周箫先生分享了他在旅游业的丰富经验，包括与VR团队的合作探索，以及如何将知名IP与城市结合，创造城市主义产品，还透露了他即将在贵州黄果树瀑布附近的全新沉浸式穿越类主题公园的计划。金城先生则讲述了他专注于IP及内容的产业化，包括IP创意、内容运营、电商、展陈和城市更新等，同样也表达了做沉浸式项目时要与当地文化特色结合，利用自身或合适的IP去挖掘城市的独有气质，实现差异化发展，并宣布了风语筑联合花花生生即将在上海奉贤“在水一方”科幻馆开幕的下一代三体主题空间的消息。

另外，周箫先生总结了过去十年沉浸式行业的探索和实践，强调沉浸式不仅仅是一种类型或方式，而是一种思维。强调产品成功不仅在于其质量，更在于其能满足不同人群的需求，从而建立起稳定的客户群体。此外，产品的复杂性和满足多样化需求也是研发过程中的挑战，并强调了在当前竞争激烈的环境下，复购率的重要性，而复购的密码在于做好社交。

对于沉浸式项目投资回报与商业模式探讨，金城先生认为，仅仅依靠门票收入不应该是展陈的商业模式，一个成功的沉浸式展陈项目可以通过冠名合作、研学课程、IP联名产品等多种形式提高收入。未来沉浸式项目的商业模式将非常多元，门票收入可能仅占小部分。今天中国的文化行业暂时还没有国际巨头级的公司，我们有机会利用最先进的科技、成熟的供应链，以及人才优势去打造一个来自于中国的顶尖文化企业。

路演及投资配对会

4月1日下午，2025上海文旅投促周活动之一“内容创新专场——沉浸式文旅与文创IP”文旅投资配对会圆满举办，19家沉浸式项目及IP方，与34家投资、业主、运营方进行了一对一面对面的商务洽谈。

其中沉浸式项目方、IP版权方、运营方包括：（以下排名不分先后）

北京新知元浪网络科技有限公司、北京指尖灵动广告有限公司、北京中雅文化传播有限公司、成都未来泽点科技有限公司、杭州灵伴科技有限公司、杭州数字章鱼科技有限公司、杭州鲜活万物文化科技有限公司、联合旅业（United Tourism LLC）、上海沉浸机遇科技开发有限公司、上海锋尚六三二文化科技有限公司、上海华恺文化传播有限公司、上海科技馆、上海梦玙实业有限公司、上海辛卡司传媒科技有限公司、上海雅昌艺术印刷有限公司、上海再伸科技有限公司、浙江花花生生动画有限公司、中鼎天下（北京）文化科技有限公司、安吉飞天云动科技有限公司、点真互联网科技（上海）有限公司、杭州气味王国科技有限公司、杭州丝创展示科技有限公司、上海触新智造科技有限公司、上海高巨智创科技发展有限公司、上海清宝引擎机器人有限公司、上海一来三喜智能科技有限公司、上海卓文后生物科技有限公司、西安大千迷境科技有限公司、浙江博采传媒有限公司。

投资方、业主方、政府单位包括：（以下排名不分先后）

海南省旅游投资集团、江苏文投资本管理有限公司、绿地城市投资集团、南京旅游集团、山西省运城市垣曲县招商引资服务中心、上海宸世置业有限公司、上海宸资文化投资发展有限公司、上海东方乐城文化旅游发展有限公司、上海港国际客运中心开发有限公司、上海久事旅游（集团）有限公司、上海临湖文化旅游发展有限公司、上海佘山国家旅游度假区管委会、上海文化产业发展投资基金、上海野生动物园发展有限责任公司、上海中国航海博物馆、唐山市文化旅游投资集团有限公司、芜湖鸠江文化旅游投资有限公司、新昌县文化旅游集团有限公司、长三角一体化示范区新发展建设有限公司、浙江宁旅产业投资发展有限公司、浙江省旅游投资集团、中国建筑第八工程局有限公司。

会前，联合旅业（United Tourism LLC）、成都未来泽点科技有限公司、上海辛卡司传媒科技有限公司分别做了项目首发路演。

投资配对会主办方为上海博华国际展览有限公司和上海会展有限公司，协办方为上海禧锐公关顾问有限公司。

现场展示项目

现场项目展示：

公司名称：成都未来泽点科技有限公司

项目介绍：

全球首站西班牙《普拉多博物馆VR艺术大展》VR大空间项目（ART MASTERS: A VR art experience）

西班牙《童话之城》（Fairy Tales）VR大空间项目

公司名称：联合旅业（United Tourism LLC）

项目介绍：

旅游目的地沉浸内容IP，包括：越南、日本、斯里兰卡、泰国、印度、敦煌、冰雪嘉年华、埃菲尔铁塔、罗马斗兽场、奥地利舞蹈、冰岛极光、希腊爱琴海岛屿、德国Baltic Brotherhood、亚马逊雨林、厄瓜多尔、安第斯山脉、撒哈拉沙漠、埃及金字塔、肯尼亚、澳大利亚、新西兰塔斯曼海岸步道、 芬兰等地。

徐州维啊智能科技有限公司PICO联合展区

公司名称：中鼎天下（北京）文化科技有限公司

项目介绍：

XR全景奇幻LBE体验展《敦煌：千色之域》

公司名称：上海再伸科技有限公司

项目介绍：

LBE大空间国内首秀项目《大宋风华录·满江红》

公司名称：西安大千迷境科技有限公司

项目介绍：

VR大空间国内首秀项目《失落的海底城》

VR大空间《三星堆的召唤》、《大唐穿越记》、《火星使命》、《恐龙大冒险》等

公司名称：北京新知元浪网络科技有限公司

项目介绍：

VR大空间沉浸式互动展《机械·觉醒》、《封神·朝歌》

浙江服务贸易展区

公司名称：安吉飞天云动科技有限公司

项目介绍：

《寻遗圆明》圆明园全真VR体验馆、《邂逅三星堆》VR三星堆遗址考古舱

公司名称：杭州数字章鱼科技有限公司

项目介绍：

大空间VR互动体验项目《宇宙之旅、MR游戏《龙战士》

公司名称：杭州丝创展示科技有限公司

项目介绍：

VR大空间《海底两万里》、《登月》、《爱丽丝梦游仙境》、《永远的盛唐》、《一千零一夜》、《地心历险记》、《探秘古镇》、《小王子——穿越星际心灵之旅》。

公司名称：浙江博采传媒有限公司

项目介绍：

博采传媒的数字文旅资产中心，已储备20万+数字资产，包括众多城市地标性场景的影视级数字资产，可广泛应用于文旅宣传片的创作与拍摄。同时依托ARVR、元宇宙、3D建模等技术打造的沉浸式文旅体验，如数字博物馆或景区、元宇宙文旅空间、AR景区导览与互动等文旅项目。博采的数字资产可对外租用，也可根据客户的项目需求进行定制化制作。

上海市工商联展区

公司名称：众点宇宙（上海）数字科技有限公司

项目介绍：

VR大空间聚合平台

公司名称：上海触新智造科技有限公司

项目介绍：

VR红色文旅划船器、AI文旅数字人、VR红色党建

公司名称：上海沐瞳科技有限公司

项目介绍：

电子竞技产品

MetaSVS 光明随心订虚拟自行联赛高校赛最终轮

项目介绍：

MetaSVS 上海虚拟体育公开赛作为国内第一个虚拟体育综合性赛事，赛事由上海市体育总会、上海久事（集团）有限公司、上海广播电视台主办。上海市科技体育运动管理中心、上海久事体育产业发展（集团）有限公司联合主办，上海久事智慧体育有限公司承办，五星体育传媒有限公司联合承办。

2025 MetaSVS 光明随心订虚拟自行联赛高校赛最终轮在上海旅博会主题馆举办。赛事结束后，展台开设了虚拟F1体验活动。作为虚拟F1中国公开赛的展位延展，前来观展的朋友可以来此体验驾驶虚拟F1在上海国际赛车场飞驰的快感。