旅游目的地高质量发展，产业要素需要哪些提升？

　　在即将到来的新一个五年，作为体现社会文明程度、人民生活品质、美丽中国建设成果的文旅产业，必将迎来新的发展周期。把文化旅游业打造成支柱产业，是一项兼顾繁荣发展与福祉提升的系统性工程。文化和旅游将更好地融入乡村振兴、城市发展，赋能经济社会高质量发展。

　　面向未来，中国旅游目的地的高质量发展将更加注重内涵提升、科技赋能和产业协同。核心产业要素地提升将更加系统化、功能化、场景化，智能化、绿色化、融合化将融入创新的方方面面。打造“主客共享”的旅游目的地，是兼顾发展旅游和民生福祉，向全世界游客展现美丽中国的重要方式。

　　01核心产业要素提升

　　系统化、功能化、场景化

　　要素系统性提升：旅游产业的“吃、住、行、游、购、娱”六大传统要素将不再是孤立的环节，而是作为“全链条、全要素”发展的核心组成部分，通过文化赋能、科技驱动、品牌引领和全链条优化，共同构建一个更高质量、更有效率、更具韧性和可持续性的现代旅游产业新生态。其提升方向主要体现在从基础服务向品质化、智慧化、个性化和价值化的全面转型。吃，从“吃饱喝好”到“文化体验”；住，从“睡觉吃饭”到“目的地本身”；行，从“交通保障”到“特色旅行”；游，从“观光打卡”到“深度体验”；购，从“旅游纪念品”到“品质伴手礼”；娱，从“单一项目”到“综合场景”。

　　存量功能化改造：面对大量的文旅项目存量改造，对低效的观光、休闲、度假资源需要进行功能升级。例如，将部分度假区、自然景区向健康旅游（康养、医养、运动）方向调整，探索“中国式度假文化”，将山水文化、中医药文化等与现代度假的需求结合。

　　增量场景化创新：通过创意设计和跨界融合，将传统的资源和空间供给模式转变为沉浸式、体验性强的场景营造。在巩固景区、度假区等传统空间的基础上，旅游目的地将重点发展和提升旅游休闲街区、旅游综合体、旅游营地、旅游绿道、旅游风景道等新型空间形态，以满足休闲、研学、自驾、露营等新兴旅游方式的需求。

　　02创新动能与融合要素

　　智能化、绿色化、融合化

　　科技赋能与智慧旅游：随着人工智能技术在行业的应用展开，以及机器人、新能源、低空经济、元宇宙等产业的不断进步，科技对文旅产业的赋能作用将进一步显著。在智慧旅游方面，科技赋能体现在提升游客体验（如智能行程规划、智能导览、沉浸式互动等），以及提升目的地管理水平（如客流监测、智能调度、风险预警等）和提高营销效果。在新科技和产品用于文旅产业方面，服务机器人和人形机器人、新能源和无人驾驶交通工具、智慧酒店及智慧零售系统及产品、沉浸式和元宇宙相关文旅应用等，将在线下多种文旅场景中提高游客的服务与休闲娱乐体验。

　　绿色发展与生态友好：践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，绿色旅游将成为重要方向。这要求目的地发展注重生态保护，推广低碳运营方式，开发自然教育、生态研学等产品，实现人与自然和谐共生。在旅游产业链上，EGS（“环境、社会和公司治理”的英文首字母缩写），即企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响的评估指标，已经在酒店行业被广泛重视，相信也会更加深入地影响整个旅游相关产品制造的产业链。

　　文旅深度融合与IP打造：深入挖掘地方文化资源（历史、民俗、非遗、红色文化、演出、地方美食文化等），通过创意和数字文旅科技等多种形式将其转化为可体验、可消费的旅游项目、产品和IP。培育具有辨识度和影响力的文旅IP，通过故事化、品牌化的运营，形成持续吸引力。将旅游目的地IP与影视、综艺、游戏、赛事、特色主题旅拍等关联，扩大传播面和影响力。

　　产业跨界融合与新赛道：当“文旅+百业”，必将融合催生出各种新型业态，充实目的地的体验内容。文旅与体育、商业、教育、康养、工业、农业等各产业的深度融合，将催生文体旅、文商旅、文教旅、文康旅、文工旅、文农旅等新的产业赛道，创造全新的消费增长点。“文旅商体展”的联动，则能让“票根经济”发挥出更大的作用，拉动旅游目的地的联动消费。

　　03打造“主客共享”的旅游目的地

　　美丽中国，主客共享

　　无论是城市还是乡村，打造“主客共享”的旅游目的地，让远道而来的游客与当地居民一起共享由发展旅游业带来的基础设施和文化生活的提升，是让旅游目的地高质量发展的永续动能。

　　打造“主客共享”的生活空间，如开放式的风景廊道、历史文化街区、城市更新与文旅结合项目、特色美食街、非遗工坊、乡村美学聚落等，让游客像本地人一样生活，体验真实的在地文化；与此同时，这些空间也是本地居民日常生活与休闲娱乐的好去处。

　　在推动入境游发展方面，建设“主客共享”的旅游目的地，也正是展现中国当代真实生活面貌、向全世界推广美丽中国的重要抓手。

　　将上海旅游产业博览会作为“一站式”平台

　　作为“旅游+百业”的重要商贸平台，上海旅游产业博览会不仅是建设高品质旅游目的地的招商与采购平台，也是面向上海这个国际国内双循环节点城市客源地的重要宣传平台。

　　2026年3月29日-4月3日，上海旅游产业博览会又将携细分产业集群展在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心依次开展，形成覆盖旅游业、酒店业、餐饮业、食品业、零售业、商业地产业、建筑装饰业、景观工程业、物业管理业、清洁运维业、美陈业、连锁加盟业、船艇制造业、运动及户外业、大健康业等15个产业大类以及垂直产业链的超级产业博览会，为产业间的联动发展提供了巨大的承载力。

　　3月29日-31日，2026上海旅游产业博览会主题馆将在上海世博展览馆召开。届时，上海世博展览馆将汇聚旅游业、船艇制造业、运动及户外业、美陈业等展览品类，以“一水一路”为主题，构建文旅体场景融合的生态长廊，搭建目的地“投资-建设-招商-运营-宣推”的一站式商贸平台，促进旅游目的地在新时期的高质量发展。

　　届时，国内外旅游目的地将在此与投资、建设、招商、运营、宣推等各个环节的专业观众相遇，并向上海以及来自100多个国家和地区的海内外来宾宣传当地旅游IP。在同期举办的“文旅专场投资配对会”上，旅游目的地业主方还将与投资方、运营方、文旅新质生产力企业、沉浸式项目和IP方进行1对1合作交流，高效对接优质资源，推动目的地文旅产业的高质量发展。

　　诚邀更多的海内外旅游目的地，包括城市、区县、文旅小镇、旅游乡村等地方政府，国家公园、风景区、度假区等管理部门，景点、主题乐园、文旅演艺等各种旅游目的地的业主方，参加2026上海旅游产业博览会主题馆的相关展览和专业配对会，并召开专题招商和旅游推介会！

　　在2026开春，诚邀旅游目的地来上海旅游产业博览会主题馆，“一站式”招商和宣推！