春风十里不如你——2023广东春季家居展览观感

南国的春天总是来得早，当北方取暖季尚未结束的时候，火红的木棉花已经开满枝头，用物候衬托了这片天地的氛围。

迎着南国的暖风，仲春三月，我再次踏上广东的产业热土。虽然三年以来并未间断深入产业中，但是这个时间段过来，而且是在没有管控的限制下，呼吸的感觉特别畅顺。

自上世纪九十年代后期开始，广东逐步形成家具家居产业春秋两季产销衔接的周期性规律。分布在珠三角的几个城市，一个两个三个以致更多的展览会接连开了起来。

“一年之计在于春”，三月广东，成为这个行业生产与消费渠道沟通见面，衔接洽谈的重要时刻和地点。围绕这一主题上下游及周边产业特别活跃，形成一个巨大的市场。

难以抗拒的灾难对行业产生很大影响，由于时间够长，线下沟通受到限制，对于一种强体验感、展示空间有要求的慢消品来说，三年的伤害可以推想而知。因此，不止于我，与行业密切相关的方方面面，对这个春天都格外关注。

实际情况比预期还是好很多。下飞机，广深高速上的车流已经揭示了好转的现实。

回来以后梳理一下，今年春季的广东展览会大致有几个观感：

一、首先看到，人气大增。这是2020以来人流量最多的一次。虽然没有达到历史最高水平，却是三、四年以来最好的。没有了封控限制，经济活动在快速恢复。展馆内通道不时出现短时间拥挤，一些展位也由于限流，入口处排起长队。

很多参观者是拖着行李箱进入展馆，说明他们并不准备在展馆周边的酒店入住，在与参展商沟通好后，应该有车辆直接拉到工厂，入住自然在工厂周边，也显示出参观者很强的目的性。

可以看到展位里商务洽谈还是比较多的，其中采购商补货的意愿比较强，明确反映消费开始抬头的趋势。

二、设计仍然是展会的“点睛之笔”。东莞展上已经成功举办了六届的“金羿奖”设计奖项，今年春天再办第七届。七届“金羿奖”对行业创新设计的引导，对社会设计力量的激励，对展会品质的提升，都起到极大促进。

在广州展举办了两届的“设计之春”，今年举办第三届。这是一个以设计师群体为主的设计展，同时又是面向市场的设计展，在一定程度上可以说是设计力量自发自为的设计展，是二十几年以来展会上设计力量的升华，今年格外热闹，也格外好看。

产品设计的走向也很有意思，特别是沙发，这两年不少款式走上了丰满的路子，做的圆圆鼓鼓的，透出小康社会的富足感，不知是不是一种新的潮流。在展馆里展位上，少了过去标语式的风格标注口号，说明了市场关注点的转变。不少产品设计多了数字化加工的特点，少了手工艺加工特点，反映出产品背后的设备实力不断得到提升。

空间设计提高的速度快于产品设计，也是近年展会一大看点。反映在陈设艺术性、空间布局合理性、光源选择和置放科学性及居住舒适感方面进步很快。

除此之外，展会的各种与设计相关的活动十分活跃，论坛、讲座、展中展是仍然是展会的重要节目。

三、产业进步进行时。经过三年浴火，对于家具家居这样一个传统产业的改变是多方面的，有几个点从展会上可以看出端倪。

1、不少疫情之前还名不见经传的企业或者品牌出现，行业洗牌在进行。这里面应该有完全新起的，也有大企业并购以后重组的；

2、产品制造的工艺水平不断提高，反映在产品质量同时提高上，也说明慢一点、细作一点就会有好产品；

3、新材料新工艺慢慢出现并蔓延。比如前些年才兴起岩板，是一点一点扩展，其结果是达到几乎覆盖行业。这也可以看新材料新工艺，从出现到被接受的一个普遍规律；

4、数字化进程在加深。已经开始了许多年的数字化转型，三年以来有了明显进步。以优秀的老牌企业广东联邦为例，疫情期间整个企业在数字化方面大力推进，有跳跃性的进展，同时在销售宣传端也突出数字化的引领，令人有耳目一新之感。位于顺德的亚洲国际材料城，开发了针对家居产品生产、销售、服务数字系统，涵盖了线上线下全案流程，就算部分实施，也会产生惊人效果。

5、行业活动活跃。已经筹备一段时间的“中国国际商会家居建材产业委员会”在展会期间成立，“环美”的当家人郭山辉也成为这个委员会第一任当家人，本人有幸受聘为该组织的高级顾问。一个国字头并以生产企业为主体的组织，将对加快我国制造业进步，产生重要的推动作用。

除直接观感，也还有一些由此引申出来的想法，写在这里与大家探讨。

其一，感觉在新冠并未完全消除，全球公共卫生尚有隐患的状况下，消费信心尚未完全恢复，这种现象符合某些专家言其还需时日及政策鼓励的判断。对此，我们对于今年二季度以后的经济走向，就有了更多的期待。

其二、展览会要进一步在商务活动方面更多的开发，给企业更多贸易方向的赋能。产业展览本来就是以达成交易为目的，为扩大影响，展览会逐步增加了围绕这个主题的各种活动，以更好地促进产业发展。在朝一个方向走了一段时间以后，我们也应该回过头看看出发点，“不忘初心”，回归原点。特别是在销售形态发生变化，渠道畅通存在一定问题的情况下，需要让展会对家具家居从产品到商品的商业、商务、交易、贸易的重要一环继续深耕，作出更突出的商贸业绩。

其三、着意支持制造业进步，培土植根，筑牢展会的基础。制造是产业的基础，同样也是展会基础，没有制造业的支持，展会也很难持续。所以很清楚，要办好并提升展会水平，就一定要促进生产企业提升发展。我国制造业规模在2010年已经跃居世界第一，包括家具家居产业，世界排第一的产品为数不少，然而大而不强的关键在于其中很多是ODM和OEM，劳动密集的特点没有根本性改变。在目前的国际形势情况下，加快提升我们家具家居制造业水平，有着很强的迫切性。

三月，在去往白云机场的路上，多种绿植已经繁花盛开，显示出春天的活力。收笔时听说2023年1月，我国制造业PMI是50.01%，2月份上升到52.6%，这是一个好的开端。繁忙的车流和热闹的展会如同有力的脉动，可以清晰地触碰到我国经济巨大的内在潜力。

春风不止十里，却不如经济发展回暖给我的慰籍，可我又在期待更加火热的夏季到来了。

2023年3月28日写于北京