"YSL、阿玛尼、兰蔻" 都在做的无人零售，能否满足你的"色"心

疫情，让无人零售又一次的走向了风口。

"新基建"方案的发布，进入5G时代。

自助售货机作为无人零售的鼻祖，现在也成为美妆行业的一个新零售模式，一波智能美妆热潮，速度上车！

01
圣罗兰
个性数字化 体验新零售

YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店落座广州天环广场，兴起了一座新的地标，电子化、数字化自主体验服务是其一大特色。

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在该旗舰店门口，还配置了一台全球首个YSL圣罗兰美妆24小时无人贩卖机，消费者可全天自主选购YSL圣罗兰美妆明星产品。

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还有更多智慧零售化的设计，比如智能试妆设备，可以让消费者通过电子试妆镜，自主选择口红色号、妆容。

02
兰蔻
机器人商店 抓住消费者心理

而后，越来越多品牌商开始纷纷加入美妆自助售货机这个新零售渠道，其中不乏国际大牌。

兰蔻在产品推广期间内，在北京、上海、武汉等城市的百货、购物中心、电影院等地点里设立了“机器人商店”。

兰蔻自助机器，上海第一百货门口

设置这样的自助售货机，里面放置的其实都是用来作于赠品的小样。用户通过扫描品牌的官方公众号，输入手机号后获得抽奖密码，然后将抽奖密码输入就可以领取赠品。

通过新奇的外表吸引用户，再用赠品与消费者互动，在这个过程中，兰蔻实际上也在收集消费者的信息。

03
阿玛尼
品牌体验店 碰撞出更多视觉冲击

阿玛尼在去年春季，举办了一系列的主题巡展活动，其中一场以樱花为主题的，全粉色快闪店吸引了无数路人和粉丝的眼球。

在快闪主题店活动现场，就安置了这么一台零售自助售货机，顾客可以自行扫描屏幕上的二维码，选购自己心仪的产品。

04
欧莱雅
体验零售 获得更多新客流量

欧莱雅也会在国内各大商圈看展快线下零售活动。

欧莱雅的口红自动售货机，单机月均销量达7万，比一些柜台还高。欧莱雅大众化妆品部数字营销和电子商务总经理王茜媛曾介绍道，品牌更看重另一个数据——83%的新客。

目前活动已经落地超过85场路演，活动还在继续推广中，累计派发23万件产品。

05
贝玲妃
引起网友热情呼应 赚足热度

贝玲妃推出一款外观可爱、新颖，看似食物运输车的粉色化妆品售货机，宣称“为渴望美丽的旅行者提供可即时获取的30款最受欢迎的产品”。

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该机器设有触摸屏，用户可以根据界面挑选化妆品。与此同时，该售货机还有美容化妆技巧、短视频播放及互动功能。

06
丝芙兰
陈列易消耗品 定位差旅人群

丝芙兰作为线下集合门店，在布局新零售上，产品上也是倾向于以各品牌明星单品和旅行套装为主。

在前几年，丝芙兰就选择在机场安置了多台自助售货机，一来是针对频繁出差的商务人士，会有临时忘记带化妆包的情况；又或是当我们为假期旅行准备的行李如何精细，但总是会发现少了那么一件东西。

而这时候化妆品自动售货机，对于那些需要应急的人来说是是必需品一样的存在。

07
香奈儿
产品推广 赋予品牌更多价值

香奈儿为了新品睫毛膏的推广，在伦敦塞尔福里奇百货推出了一款睫毛膏自动售货机。

在该设备上购买产品使用的硬币须是印有香奈儿LOGO的代币。这样的品牌植入，赋予了香奈儿代币购物与收藏双重价值。

其实对品牌而言，无论是专柜还是单营店都要支付昂贵的店面租金，相比之下占地面积小且智能的自助售货机就大大降低了租金成本和人工费用。

用小样产品包装出一台自助售货机，放置在人流量多的百货商店、购物中心、机场等商业空间不失为一个非常好的办法。

不过在智慧零售大力发展的当下，化妆品自助售货不再是新鲜事物，它又要如何引发消费者的猎奇心理？

特别是当下千禧一代作为消费的主力军，他们接受新鲜事物的能力很强，但是同样也容易厌倦一个事物。

针对这点，自助售货机也是各出奇招，一些机器上增添了智能互动，或是利用AR技术对人脸进行肤质鉴定，相应的推送产品。

自助售货机发展到如今，如何通过自助售货机构建消费场景，满足消费者的需求，更是道阻且长！

参考来源：智慧零售展