LV卖起了巧克力、KITH开起了餐厅...门店创新真敢做！

　　面对越来越“挑剔”的消费者

　　品牌在门店体验与创新上可谓是花足了心思

　　今天茂茂君就给大家介绍几家第一季度新开的创新门店～

　　01. LV日本银座旗舰店 #变身“海洋世界”

　　地点：日本银座

　　特色：吸睛的“海洋”主题设计，首设巧克力店

　　该门店是已有40年历史的LV老店，此次翻新，依旧由青木淳操刀设计，整体往年轻化、艺术化方向进行大焕新。

　　外立面采用双曲面玻璃+幻彩膜，会根据光线的不同折射出多样的效果，打造出“波光粼粼”的感觉。而室内设计也对海洋主题作了呼应，如大水母装置、蓝色海洋主题的快闪空间，营造波光感的楼梯...

　　店铺1-6层分别涵盖了零售、展览、VIP沙龙等区域，而7楼则主打餐饮，不仅开出了LV全球第二家咖啡店LeCaféV、餐厅SugalaboV，还带来了LV全球首家巧克力店LeChocolatV。

　　02. 爱马仕东京表参道店  #本土元素与现代风格结合

　　地点：日本东京

　　特色：保留历史元素，融入本土特色

　　爱马仕在东京表参道的新店外立面保留了建筑原有的标志性石墙，设有多个品牌橱窗，由日本当代装饰艺术家KoheiKyomori设计，橱窗内展示的是其去年在爱马仕CARRé比赛中获奖的围巾作品。

　　面积488平方米的门店共2层，一楼主要展示与销售丝巾、皮具、配件、香水和马术装备等商品，二楼则汇聚了女士和男士服装。

　　店内装修不仅融入了日本设计元素，并摆放了来自日本和波兰设计师的艺术作品。

　　03. LVByAppointment胶囊商店  #将店开到消费者家门口

　　地点：美国加州

　　特色：移动“房车店”，提供定制化服务

　　LVMH于2月至4月底推出LVbyAppointment，以一辆装饰华丽的房车为载体，将LV的产品开到消费者的家门口，为消费者提供各个品类的定制化服务，包括男女皮具、成衣、鞋履、配饰、手表、珠宝、旅游用品及香水等。

　　只需预约，移动商店就会来到消费者的家。

　　简简单单一辆“房车”，却可以精准地获取消费者，这种将商店做成微型版本或高端体验的“直接到家服务”，或许可以给零售门店创新提供一种新思路。

　　04. KITH欧洲首家旗舰店  #欧式奢华风的潮牌店

　　地点：法国巴黎

　　特色：零售+餐饮，结合欧式典雅奢华风

　　该店共三层，占地16,000平方英尺（约1480平方米），除了零售之外，还加入了甜品店KITHTreats与餐厅KITHforSadelle’srestaurant。

　　餐厅利用绿色植栽打造了一面超大Logo墙，搭配Tiffany绿与金色家具作点缀，打造出高级的小清新风格。

　　门店把品牌一贯的单色系风格与法国本土元素相结合，整体打造出欧式典雅奢华的风格。店内拱顶天花板和楼梯顶部的定制吊灯都采用了品牌标志性的石膏运动鞋雕塑装置。

　　零售部分，该店包含了女装、男装、童装与鞋履，每个零售空间都通过不同的地板材质与配色，打造出不同的体验感。

　　05. DoverStreetLittleMarket  #博物馆般的设计师品牌集合店

　　地点：法国巴黎

　　特色：主打“零售+博物馆”概念

　　DoverStreetLittleMarket主要出售ERL、HoneyFuckingDijon、LiberalYouthMinistry、Vaquera、RASSVET、Weinsanto和YouthsinBalaclava共7个来自CommeDesGar?ons的品牌发展部的设计师品牌。

　　在店铺的陈列上，新店以“零售+博物馆”为概念，除了展示最新的服饰之外，还摆放了不少艺术品以及设计感十足的装置。

　　06. 雀巢睡眠咖啡馆  #可以喝咖啡、睡觉与就餐的体验店

　　地点：日本东京

　　特色：体验并学习新睡眠方式的咖啡店

　　今年3月，雀巢在日本原宿开了一家全新的“睡眠咖啡馆”---通过咖啡分饮，提出新睡眠方式的体验型咖啡店，为工作疲累的人提供一个能喝咖啡、就餐以及短暂休憩的场所。

　　咖啡店里设有半私人包厢，内含4个席位（3张皮躺椅，1张长沙发），每次可向消费者提供1-2杯雀巢咖啡。店内还采用PHILIPS智能照明，让顾客在最舒适的灯光下入睡与醒来。

　　咖啡馆将提供午觉与熟睡2种方案：

　　30分钟：提供一杯含咖啡因的咖啡；

　　60分钟或以上：睡前提供一杯无咖啡因无糖咖啡，助你入眠。醒后再提供一杯含有咖啡因的咖啡，让你瞬时提神醒脑。

　　此外，在咖啡店的2楼，还提供专门为提高睡眠质量而开发的菜单，包括两个主食及一份甜品。

　　从一季度搜罗的全球品牌新开的创新门店，不难看到以下几点趋势：

　　奢侈品牌/潮牌热衷于“零售+餐饮”模式；

　　博物馆式门店提升格调，吸引年轻人；

　　通过“小店”模式试水新市场；

　　把知名IP场景真实还原到门店中；

　　以现代消费者常见问题为切入点，打造提供解决方案的门店。

　　未来门店体验还会有怎样的升级创新呢？让我们拭目以待～