笑果、虎扑、BMW进击快闪店！刮起商业营销新浪潮

　　快闪店-Pop-up shop或temporary store的品牌游击店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，在短期内大幅提升人气、拉动销量。现在已经成为全球零售业新的业务形态，并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。

　　以创意营销为立意的快闪店，成为购物中心与品牌破局同质化和流量瓶颈的新型营销手段。越来越多的创意呈现、越来越丰富的形式，带来不同的情境体验，让消费者争相打卡，自发分享至社交平台传播。

　　接下来茂茂君将从娱乐、体育、汽车等全新领域，看快闪店如何为品牌焕新，引领新风尚，为商业引流、注入新活力。

　　1.“有笑果”造梗不停

　　娱乐x演艺

　　实体商业都在着眼于打造更具社交属性的体验场所，零售+体验的新商业空间就成为了年轻消费者的常住地。

　　9月，五家“有笑果“零售快闪店同步开业，分别入驻静安大悦城、静安嘉里中心、环球港、合生汇和LuOne。

　　有笑果塑造了专属IP“梗哥”，静安嘉里中心里还有个超大限量梗哥，将开成“有笑果”零售+演艺店，不定期举办开放麦活动。

　　此次上海五家购物中心同时引入“有笑果”快闪店，借助《脱口秀大会4》的热潮，将其打造成商场的新招牌。

　　这是笑果既新天地店之后的一次创新尝试，年轻态、极强喜剧感染力的“脱口秀元素”，正在上海这座城市迅速蔓延。嘉里中心的“有笑果”演艺店，有可能成为国内脱口秀演员和爱好者的又一聚集地。

　　2.虎扑“潮力”街区

　　体育x时尚

　　虎扑作为国内以体育为主的文化社区，街区系列快闪已经成为虎扑将线上资源转化，布局线下的一次跨界尝试，陆续活跃在各大商圈。

　　街区以体育潮流为核心，打造了“虎扑限量装备博物馆”、“潮练工厂”、“JRs便利商店”、“情感博物馆”等板块，呈现了一个多元的潮流运动聚集地。

　　虎扑情感博物馆提炼线上虎扑步行街版块经典故事元素，将虎扑“JRs”的情感树洞再次还原，打造真情邮局、绿光俱乐部、失意实验室3个打卡空间。

　　除了售卖篮球服饰周边的虎扑“JRs”便利店和举行街头比赛的“潮练工厂”，还有众多令球迷疯狂的限量款、联名款时尚装备，结合线上活动，吸引了大量JRs及体育爱好者的目光。

　　3.BMW“便利店”

　　汽车x零售

　　传统的4S店以及快闪店的销售和体验模式，缺乏个性化和定制化，并受线下活动空间所局限。哪怕是网上看好车型信息再去店里试驾，也存在一定时间和空间上的割离感。

　　近日，BMW在上海的TX淮海开了一家“便利店”，限时开放3天。

　　BMW快闪店通过艺术化的视觉呈现，将BMW的天猫旗舰店搬到了线下，以“便利店”的主题形式开启了汽车营销新模式。快闪店内可以体验线上看车、选车、上门试驾、整车配送到家以及个性化定制。打破了线上卖车和线下4S店以及快闪店之间的壁垒，真正做到了全场景化品牌营销体验。

　　被解构的集装箱、玻璃的透视和空间的透视和纵深，使得整个现场具备了更强的设计感和衔接度。

　　BMW精选好物区以冰箱的陈列，展现多种精选好物产品展示，产品的呈现也十分多元化。大家还可以通过轻触按钮享受全新的用户体验以及定制化服务。这也是线上线下互联的重要展示，诠释“便利店”的属性。

　　快闪店现场还展示了易烊千玺亲自创作的BMW|JacksonYee特别设计款E30车模，由车模衍生的版画和T恤，再一次增强了品牌的记忆点。

　　快闪店x商业 三大趋势

　　01.品牌创新拥抱商业

　　快闪店是品牌形象的升级与延续，同时也与商场所需要的“社交能量”不谋而合，为商城提升调性、为消费者带来新鲜感与体验感、营造“网红打卡地”。

　　02.线上线下互联

　　越来越多的品牌通过线上线下互联，拓展用户属性的B面，借以新奇的消费场景、限定感的IP及产品，吸引了大量关注。

　　03.快闪模式渐成规模

　　不仅如此，快闪店的模式如今已不再是一次性的营销宣传，而是逐渐成为了具有标识性的系列活动，规模与人气渐长，成为商业空间的引流杀手锏。