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几个礼拜前，我有幸在纽约参观了爱马仕快闪店，由此产生了一个疑问：快闪店对奢侈品品牌来说是个有效的零售策略吗？毕竟，许多的奢侈品品牌都有着对其品牌和悠久品牌文化长期追随的忠实消费者。在参观了爱马仕快闪店后，答案很明显。
爱马仕，创立于1837年，和其它老字号品牌一样，在已建立的长期消费者之余，面临着如何吸引年轻一族的购买力的问题。新千年的这一代年轻消费者和老一辈的消费者消费理念完全不同。他们喜欢社交化的购物方式，并追求独特的购物体验。爱马仕快闪店正满足了这几点，且还在其它的关键、有效的几点上满足了快闪店成功营销的需要。
下面，我们和大家一起分享下我的一些参观感受：
爱马仕在纽约的时代华纳中心找了两处地方，从中央公园横跨到哥伦布广场，这个购物中心主要的的目标客户就是周围的高净值人群。这一片儿附近，充斥着各种地标建筑和商场，吸引着巨大的人流量。这就解决了快闪店最基本也是最重要的一项成败因素：地段！地段！地段！爱马仕在商场的主出入口租借了零售店铺，地方不大，但位置够显著够中心。店铺装饰的如同简餐厅，有多款围巾，领带和珐琅配饰。
有些围巾还可以在丝绸菜单的精选上看见，走的就是餐厅主题。店内最有特色的要数在本月初新推出的Maxi Twilly系列，零售价290美金，和爱马仕的其他围巾系列相比，这个价位算是相当朴实了。如果你去到楼上，爱马仕还拿下了一个公共区位置，仍然是餐厅主题，但还结合了小型高尔夫还有经典的小孩街头游戏跳房子主题，其中高尔夫的旗帜和跳房子的小方格都是用围巾做成的。
珐琅饰品通过焊接做成了真人大小来装点整个区域，还有一部分珐琅被用来装点成高尔夫球场的样子。一个年轻的女服务员，穿着乡村俱乐部的装扮，为您准备好一轮迷你高尔夫试打，这在商场里是独一无二的体验，绝对让你意想不到，这就顺利完成了快闪店的第二成功要素了。同样是在二楼，更棒的是，有一个照片角，消费者可以选择一条店内的围巾，搭配好后拍照留念。照片可以自行保留，但是围巾要留在店里，当然，你也可以买下围巾，然后带走。
最终，零售市场在不断的进化，品牌和其零售店，不管名气有多响，都需要跟随市场的脚步，通过多渠道的策略来调整其实体店的档次。爱马仕绝对不是第一家做快闪的奢侈品品牌，也绝不会是最后一家。