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就在零售商们为即将到来的假日季的消费市场准备的如火如荼之际，美国政府的关门停摆给了他们当头一棒，不得不临时改变策略，将目标转向那部分喜欢通过手机设备搜索比价的消费群。
由于国会未能通过联邦政府的财政预算，自9月30日晚间起，美国政府的部分部门关门停摆，这导致了成千上万的消费者们在年度最大假日季消费期间暂时性失业.虽然现在来说政府的关门停摆将带来的长远影响有点为时过早，但营销人员已能敏锐的判断出这一季的假日消费必将大打折扣。
“手机营销有一个好处就是可以上下文特定。”来自波士顿的新合资企业副总裁Ian Schulte告诉我们，“举个例子来说，零售运营商们可以列出那些消费市场不佳的地区，比如说那些政府工作和承包是当地经济主要支撑的地区，针对这部分地区可以通过手机实施特定的打折促销活动，向消费者们发送促销信息。”
“手机促销可以使得特定地区的消费者们享受到折扣，而其他那些受影响相对较小的地区则维持原价。”
美国政府的这次关门停摆是近17年来的首次，对联邦政府员工的影响可以分为两类，“重要工作”和“非重要工作”。有着“重要工作”的员工将在政府停摆期间照常工作，工资将在政府重启后结算。这一类的员工包括负责公共安全或国土安全，即军队及社会保障的员工。“非必要工作”包括移民、住房及卫生等部门。
据估计本次的政府关门将导致总共290万联邦工作人员中的80万人被放无薪假。
尽管政府停摆并未影响到个人业务，但如果停摆继续下去也将会产生一些列连锁反应，停摆时间如果持续的话将对上述业务的员工们是个不小的冲击。为了要让消费者们在假日季掏空口袋，一些营销人员们或许已经发现了，由于消费者的消费势头下降，今年他们的假日季营销必须要开足马力，直至最后一秒。
“今年政府关门停摆对整个假日季消费市场的影响取决于此次停摆的时间长度，”波士顿零售合作伙伴的副总裁David Russo告诉我们，“如果此次停摆只持续几周时间，那影响是微乎其微的。”
“绝大多数美国人的收入很大程度上捆绑于私人企业，而不是公共部门，”David说，“很明显，那些被迫放无薪假的公共部门职员们在这个假日季将无可支配收入。进馆这牵涉到很大一部分的个人和家庭，但是相对于整个就业环境来说，还是小众的。”
“在这个政府停摆期间，零售商们将会把更多的精力放在手机营销上，以期吸引那些爱通过手机搜索比价的消费者们的购买消费。”