2017房车露营在线消费研究报告：70/80后成消费主体

近日，针对国内房车露营度假产业发展现状及在线消费，中国旅游车船协会及自驾游与房车露营分会与同程旅游联合发布了《中国房车露营在线消费研究报告2017》(下称《报告》)。《报告》显示，近七成的房车露营消费发生在节假日期间，这表明房车露营正在成为国人重要的休闲度假方式。 “70后”和“80后”是房车露营在线预订的主力人群，OTA平台是他们主要的线上预订渠道。

“70后”和“80后”是房车露营在线预订的主力军

《报告》提供的用户画像分析显示，房车露营在线预订用户的性别结构基本男女各半，年龄结构方面，27至36岁占比43%，37至46岁占比28.6%，总体上“70后”和“80后”的比例高达71.6%。

地区分布方面，上海、芜湖、扬州、常州、黄山、佛山、南京等是房车露营在线预订的主要客源地，整体上主要集中在华东地区。

超六成的房车露营在线预订在OTA平台上完成，出游时间近七成为节假日

《报告》发布的房车露营在线用户购买行为分析显示，房车营地地理位置、周边环境、住宿品质及营地娱乐配套设施等是影响用户在线购买决策的关键因素。在购买渠道分布方面，OTA是主要的线上预订渠道，占比65%，传统旅行社占比15%。

在具体的在线预订方式方面，移动端预订占比78.2%，通过传统的官网预订的比例仅为17.2%。在所有移动端预订方式中，通过在线商家APP预订的比例高达92%。

出游时间方面，68%的房车露营在线消费用户选择了节假日出游，95%选择在营地住宿一晚，具有明显的休闲度假需求特性。房车露营在线消费用户在营 地住宿上的平均花费为157.5元/人，与经济型酒店均价大体相当。到达房车营地的交通方式选择上，80%以上的用户选择自驾车前往，主要以家庭为单位出 游。房车露营家庭用户非常关注营地的亲子娱乐设施，丛林探险、热气球、卡丁车等是他们最喜欢的娱乐设施。《报告》提供的房车露营在线预订大数据分析显示， 森林探险、真人CS、卡丁车、越野自行车、平衡车、滑索等硬件设施是用户最为关注的营地硬件设施，篝火晚会、户外拓展以及烧烤则是三项最受欢迎的营地活 动，这些也是目前大部分房车营地的“标配”。

近年来，我国房车旅居车行业增长速度突飞猛进，房车保有量已突破3万辆，房车露营地的数量也在不断增长中，国家相关鼓励政策也陆续出台。2016年11月8 日，国家旅游局会同国家发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、国土资源部、环境保护部、住房和城乡建设部、交通运输部、国家工商总局、国家体育总 局等多部门联合印发了《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》，从产业链布局等方面提出了细化的长远发展规划和目标，要求到2020年建成各类自驾车 旅居车营地2000个。《“十三五”旅游业发展规划》也明确将自驾车旅居车旅游作为“十三五”旅游业产品创新的八个重点方向之一。