空净行业：雾霾热过后的冷思考

　　进入2018年以来，空气净化器在国内市场的表现犹如坐过山车，从“红到发紫”渐渐成为了“过气网红”。空净行业半年报显示，2018上半年空净市场零售额58亿元，同比下滑29.5%，创各家电品类在2018上半年的最大降幅。

　　那么，空净行业是否就此“凉凉”呢?个人觉得也未必。事实上，此前空净市场的火爆场面在一定程度上反而是不正常的。

　　因为国人真正意义上关注雾霾天气以及空气污染，也不过是最近两年的事，借着这样的“雾霾经济”，别说空气净化器，就连口罩、活性炭包都迎来了热销，这一阶段空净企业都忙着“圈地”，不仅美的、松下这样的家电大企业趋之若鹜，而且就连小米、锤子、聚美优品、网易严选等品牌也都杀入进来分一杯羹。

　　显而易见，这种简单粗暴的发展模式，收益快，利润高，但是非常脆弱，结果就是天气状况转好，“警报”一旦解除，消费者的热度马上直线下降。与此同时，2016年新国标的出台，也起到了整顿市场、清理品牌的作用，这些都促成了空净市场由热转冷的情况。

　　但需要指出的是，由热转冷并不是“冷却”，而是由“狂热”变得“冷静”，是市场从非理性向理性的必然转变。个人认为，眼下最迫切的就是空净企业要尽快调整心态，不再妄想“赚快钱”，而是实实在在地做好产品、做精技术。

　　个人认为空净市场至少还有三个方面可以继续挖掘：

　　一是摆脱“靠天吃饭”的固有印象，拓宽产品的适用环境，除了对PM2.5的净化外，除甲醛、除异味、除菌消毒灯都是现代家庭的痛点，当然这部分也有赖于对消费者的教育与引导;

　　二是增强对细分市场的渗透，例如车载与公共空间的空净设备等;

　　三是打破设计边界，跨界融合发展新产品，例如戴森的空气净化暖风扇，就是在空净基础上做出的微创新，也带来了差异化的竞争优势。

　　综上所述，个人认为空净行业不应该、也不可能是“昙花一现”，特别是随着消费升级，这类用以提升生活品质的健康家电前景只会更加广阔，但它的持续发展离不开长远的发展眼光以及稳扎稳打的产品策略。