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百货、购物中心纷纷更新迭代 赢在存量时代

类别:活动 Tip:百货 购物中心 存量时代 时间:2019-12-04 11:42

 

  2019年接近尾声,茂茂君就率先为大家盘点两家分别位于深圳、上海的百货、购物中心,身处一线城市的他们随着市场的瞬息万变,改造升级再出发。


  岁宝百货X盒马里Mall


  筹备了两年之久,终于在上周首家盒马购物中心在深圳隆重开幕,位于深圳罗湖区莲塘路。这是国内首个数字化购物中心,是购物中心的线上线下统一体验。


  盒马里的前身是岁宝百货,这是一家传统的超市+百货,周边密布高层住宅、老式小区与城中村。在偌大的社区,这家店几乎没有竞争对手,仅有一家面积不大的聚宝商业中心。

 


  整个购物中心分为三层,涵盖了零售、餐饮、生活服务、亲子四大业态,主要服务于3公里内的社区居民。

 


  定位社区Mall


  值得一提的是生活服务版块,在二楼的中庭是是盒马里的服务台,以往人们对于服务台的印象更多是问路、领停车券……而在盒马里,服务台集结了家政保洁、衣物洗护、鞋包洗护、美容美甲、数码维修等诸多社区服务。

 


  以往的社区型购物中心,经常被认为是“坐落于社区周边,因招商能力不强,所以辐射能力难出社区”的小区配套,但在盒马看来,社区型购物中心“离用户近”的优势还没有被完全挖掘出来,社区服务属性的增加,才让“社区生活中心”更加名副其实。


  放大盒马IP


  盒马商场从外到内,一阵盒马IP风袭来。绿植盆栽上到处贴着可爱盒马标识,黑色潮酷、粉蓝少女心等不同主题的盒马大公仔前,簇拥着打卡拍照的小朋友和家长。

 


  打造亲子业态


  盒马里的主力业态—儿童亲子品牌约有20个,占整体商家数量的1/3,包括小马快跑、城市滑轮、虫虫绘本、安奈儿等品牌,涵盖儿童零售、教育、体验、服务、娱乐等多种业态。


  在二三楼之间,盒马里打造了一条开放式文化阶梯,小朋友可自由发散阅读,周边设有安保系统。

 


  首个新零售购物中心


  作为国内首个新零售购物中心,盒马里最大的特点是线上线下融合的数字化运营。商场大多数品牌都会上线盒马APP,消费者可通过盒马APP下单各品牌商品,商家拣货后由盒马进行统一配送,三公里范围配送免费。


  全新打卡地标-百联曲阳购物中心


  老上海人对曲阳商务中心都不陌生,中国第一家易买得、闻名全市的家电城......每一个都曾在这里创下过商业辉煌!


  然而在电子商务和新零售的不断冲击下,中心不得已在2016年底、20岁之际关门了!

 


  时隔3年,这座老物业又回来了!


  化身虹口全新打卡地标——百联曲阳购物中心,带来了近10米高的天空街区,20多个创意涂鸦集装箱,虹口最大全楼层儿童业态......

 


  艺术设计打造新地标


  另一边就是酷炫十足的彩色集装箱街区,它们曾经只是一种运输工具。但在这里,20多个集装箱在创意涂鸦的包装下变得丰富多彩又独具个性,还分别承担了小吃店、手作馆、书店等角色,每一处都是不可错过的时尚街拍背景。

 


  还有惟妙惟肖的各类店招,狂野的艺术画......每一个集装箱都涂满了各式涂鸦,风格不一、色彩绚丽。

 


  贴在墙壁上竖立着的彩色波浪装置,从2楼直跨至6楼,站在一层向上看去,视觉感超震撼,商场入口也因为这样一个挑高处理而变得绚丽又开阔。

 


  集装箱天空街区


  天空街区,将商场的潮酷值拉高了好几个level,不少时髦精、拍照达人纷纷过来打卡。乘坐直达电梯一上到6楼便发现这里是与楼下截然不同的开阔世界。站在层高近10米的蓝色拱形玻璃幕顶下,抬眼间就是蓝天白云。

 


  长者乐园


  曲阳地区居民密集,长者居多,百联集团翻新了购物中心的广场,开阔的空间、夜光地面设置都将给老人娱乐提供崭新的体验。


  商场内部针对长者特点,在各层设置了休息区域和安全设施,让老人也能在购物中心内安全妥善购物。

 


  随着部分重点城市商业地产发展渐趋成熟,不少在过往行业竞争中被淘汰的存量资产,也往往因为占据核心商圈、地铁等优势被其他开发商看上,历经升级改造或者更名更换运营商之后重新回归。


  不管是硬件还是软件设施都与当下购物中心发展需求有出入,需要“更新换代”,且存量改造项目一般都是面积较小、业态单一的传统的商业,为适应市场竞争,需要调整升级。


  2020 缤纷活动汇聚行业精英


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  论坛


  赢在存量时代


  购物中心发展论坛


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  竞争日趋激烈,获客成本越来越高,如何提升商场和品牌店的体验性?


  消费者需求日益多元,如何打造强体验的品牌营销?


  主办方将邀请国内外有着资深管理经验的商业经营,分享前瞻理念,激情碰撞,共同探寻购物中心及其他商业业态的发展之路。


  2020四月邀您共享超级商业空间采购联盟,共拓行业新兴市场,


  4月27-29日,在上海与您不见不散!

 

 

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