商业地产大佬玩起购物中心跨界有一套!

发布日期:2019-12-27

关键词 : 城市中合体 购物中心 跨界 IP价值.
北京西单大悦城的迅速崛起早已开启了“体验式”购物中心的新纪元。作为大悦城体系下最完整、同时具备购物中心、写字楼、品牌、酒店的城市综合体,茂茂君对其很是期待!

城市中合体,购物中心,跨界,IP价值.,商业地产大佬玩起购物中心跨界有一套!


  话说Mall里乾坤有乾坤,“当购物中心汇聚齐备的快时尚组合、潮流IP文化、前沿独特设计、高端智能技术,跨界互联,这将会是一种怎样的购物体验?”


  北京西单大悦城的迅速崛起早已开启了“体验式”购物中心的新纪元。作为大悦城体系下最完整、同时具备购物中心、写字楼、品牌、酒店的城市综合体,茂茂君对其很是期待!


  心动不如马上行动!作为China Mall Show 上海国际商业空间展及旗下Hotel Plus上海国际酒店及商业空间博览会悟与行的探索之旅延伸活动 —— 悟与行私享荟开年第一站活动强势来袭!茂茂君将带领大家走进北京西单大悦城,探索大悦城的Mall 里乾坤,你准备好了吗?!

 

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  作为2020年开年第一站,此次的悟与行私享荟将于2020年1月8日在北京西单大悦城城市综合体闪亮登场!这一次让我们来体验一场“商业+品牌+酒店”的跨界玩法

 

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  大悦城是以大型购物中心为主体,组合公寓住宅、写字楼、酒店等多业态形成的全服务链城市综合体。北京西单大悦城购物中心定位年轻、时尚、潮流、品位,面向18-35岁年轻中产客群。是时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的不二之选。


  北京西单大悦城这座活力之城已完成了销售额自10亿到43亿的飞跃,每年的品牌汰换率亦保持在30%左右。从2018年开始,西单大悦城更专注于价值提升,围绕内容、空间、IP、社群、科技五项价值要素进行自我演进与革新。


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  以客为主”是西单大悦城秉持的经营理念。不断引入当红时尚、高端、潮流品牌,首店云集,不断优化品牌矩阵,制造新的销售客流增长点,优质品牌集群效应显著。

 

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  艺术性与想象力是西单大悦城提升空间价值的关键。在融合商业性与学术性的双重考量标准下,西单大悦城在去年举办了多场艺术展,与年轻观众进行持续性对话,共建另一维度的生活场域,一起探索商业美学的多样表达。而去年“样街”和“查特花园”这两个运营一年的主题街区更是将想象力与艺术融入场景空间体现的淋漓尽致。

 

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  △查特花园

 

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  △样街


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  在传统IP逐渐失效、同质化严重、优质IP稀缺的情况下,西单大悦城在近年瞄准了跨界营销、自创IP的道路。通过搭建原创内容平台,以情感为纽带连接品牌与消费者,做有内容、有亮点、有传播的情感营销。全年举办大型活动35场,累计参与客流达千万人次。

 

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  △自主IP“樱缘庙”

 

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  △情感类原创大展“情·书展”

 

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  △“圣诞巡游——PUCKY奇境乐园展”

 

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  △与爱奇艺、新华社、知乎、腾讯、嘉人等线上平台、主流媒体、专业杂志形成深度跨界合作


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  会员一直是西单大悦城的核心资产,坐拥67万会员规模。坚持打造优质的线上体验服务窗口,提升会员活跃度,西单大悦城多次优化迭代会员小程序系统,推行电子盖章积分系统,探索千人千面专属权益。

 

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  “智能”这一关键词正在不间断地融入大悦城服务体系的点滴当中,在2018上半年完成自主管理系统悦云-CRM2.0的整体升级后,下半年除电子盖章积分外,针对购物中心的消费场景再次进行多项技术创新。9月上线刷脸支付功能;10月推出了智慧综合体——智能机器人JoyBot;11月,西单大悦城与美团APP联手打造“无人配送”服务,吸引了众多热爱潮流与尝鲜的年轻消费群体。

 

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  在传统以百货业态为主流的西单商圈内,大悦城控股旗下酒店品牌Le Joy Hotel大悦酒店被业内视做购物中心延伸业态的尝试。酒店与商场打通,大悦酒店借助大悦城商业优势,积极引入商业品牌产品进入酒店服务体系,把酒店作为西单大悦城的主力店进行运营。


  通过“共享社交-风尚设计-舒享居住”的理念大悦酒店与大悦城购物中心联动,将大悦酒店和大悦城购物中心的功能、服务融合,创新的消费体验,带来品质和互联的悦活之旅,极致空间的生活体验之旅。

 

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  西单大悦城从关注增长到聚焦价值,其对于业态间深度有机融合、发挥联动价值的更多探索与举措让我们拭目以待!


  此次活动,就跟随茂茂君一起实地探访北京西单大悦城城市综合体,探索商业与酒店的结合,看其如何利用品牌跨界,突破传统购物中心模式,且通过不同行业、品类的组合,相互共享客流,放大各自的收益空间和能力。


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  “悟与行的探索之旅”是Hotel Plus重磅打造的思想盛宴,通过大咖云集的论坛与沙龙、引领设计风潮的样板房展示与体验等不同的活动形式,展示最新设计思潮。

 

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  作为“悟与行的探索之旅”延伸活动“悟与行私享荟”每站都会邀请商业空间业主、酒店、地产商和设计师等实地考察最有价值的酒店项目和商业地产的创新模式。


  旨在提供商业空间与酒店设计、建设及运营的交流互动平台,通过沉浸式的探访体验、深度交流与思想碰撞,充分汲取成功项目的经验,为行业创造出更多的经典作品。


  悟与行活动第五站联合Zoonana南京旗舰店,带领商业项目投资商、地产商、百货购物中心管理及运营商、商业空间设计师等业内人士,走进这个极具商业投资价值的新型商业空间,探索新零售空间下的新业态及未来发展趋势,探讨最前沿的行业话题,为商业中心发展提供新的思路。


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  悟与行系列活动第三站走进了上海世贸深坑洲际酒店,我们一起探索酒店设计背后的故事,探讨伤痕如何变风景


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  在过去的2019年,更是先后参观了上海建业里嘉佩乐酒店、上海虹桥英迪格酒店、成都华尔道夫酒店、漫心上海虹桥国展中心酒店。

 

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  诚邀地产商、酒店方、业主方


  设计师、投资圈专业人士


  以及媒体记者朋友前来参观交流


  扫描下方二维码即可报名参加

 

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  前30名活动报名者,经主办方审核通过


  即能免费参加本次悟与行北京大悦酒店活动


  主办方将通过邮件形式发送报名成功确认函


  请注意查收您的邮件


  活动现场凭活动确认函个人名片入场


  2020年1月8日 期待您的莅临!


  活动详询:


  孙先生:021-33392128


  部分图片及内容系赢商网/网络转载,仅供分享不做任何商业用途,版权归原作者所有。


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  2020,展会现场将展出购物中心及店铺建设与运营的系列产品,包括商业智能、陈列道具、导视标识、美陈设计、商业照明、IP 授权、商业设计、智慧停车、品牌加盟等。


  China Mall Show 是基于上海酒店及商业空间博览会的重点展览项目,展览涵盖酒店及商业空间建筑装饰、品牌加盟连锁、智慧零售及清洁运维等领域的最新产品和技术,展出面积达到20万平方米,3000家参展商,每年有来自酒店方、品牌方、商业空间、公共事业单位、建筑装饰、工程公司等领域的14万观众参观采购,交流分享,是酒店及商业空间行业难得一见的高端商贸平台。


  China Mall Show重磅来袭,展位销售即时火热启动!


  2020四月邀您共享超级商业空间采购联盟,共拓行业新兴市场,


  2020年4月27-29日,在上海与您不见不散!

 

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