“书店+”时代，购物中心“文化空间”打造的N个可能

　　近几年，实体书店在网购和电子书的冲击下，在行业“严冬”中，顽强生存。

　　如今，不少书店借助购物中心，营造网红形象，迅速扩张。但是，网红效应淡去，同质化普遍，单纯拼颜值的书店正在失去吸引力。只有那些真正有灵魂，有内容的书店才能真正屹立不倒。

　　书店作为现在购物中心的标配，是文化氛围打造不可稀缺的一环。“书店+”模式的多业态经营，也为消费者打造了一个全新的文化体验空间。

　　现在，就由茂茂君带大家看看这6家购物中心里的书店都有怎样有趣的灵魂吧~

　　RENDEZ-VOUS源自法语，意味“约会、约定”。

　　这家巧妙地融入周围无数奢侈品店的书店，是SKP自营的生活空间。书店主人希望这里不仅是人们约见朋友的地方，也是和书本、自己相遇的场所。

　　SKP RENDEZ-VOUS当中包含了书店、文创、“无国界料理餐厅”、茶饮、乳酪和红酒。这几种业态既与其他的文创美学空间有了差异，又巧妙地贴近了奢侈品购物中心的定位。

　　在图书的选品上，以艺术、设计、时尚类为主，也有社科文学之类的书籍。其中外版书和中文书比例是6:4，还有100多种国内外杂志穿插其中。

　　凝聚“东方生活”的新型书店综合体——“前檐YAN”开设在由华润置地打造的深圳湾万象城中，是华润商业板块的自营项目。

　　“檐”是传统中国屋顶向外突出的边沿部分，寓意东方文化扩展至全球。

　　“前檐YAN”以中国文化为基础，旨在创造出一个可以让人们深刻自我反思、创造自己独特故事的空间。同时，书店还定位于为人们提供一个“打破思维边界、发现自我”的场所。

　　前檐在业态组成上集合了16个品牌，有咖啡，学古（茶室）等休闲业态，也有珠宝，眼镜，文创等零售品牌。

　　在设计细节上，书架的金色源自地下矿物，精致的金属质感和细长的形态充满灵性。通过最大限度地弱化这些细薄书架的存在，设计传达了引领人们沉浸于书海的理念。

　　“武装到牙齿的文艺青年阵地”——晓岛，是由著名音乐人、导演、作家高晓松发起，并与北京朝阳大悦城共建运营的全新公共空间。

　　一个自我生长主题空间“度刻”内，拥有350平方米的圆形空间，素净而开阔。

　　岛内陈列了由高晓松精选推荐的14000多本图书、100多张经典黑胶唱片和20部电影海报，全部以预约体验制的方式免费提供给全部岛民阅读、欣赏。

　　晓岛致力于倡导阅读、思想文化与艺术生活，经常会开展各种文艺、学术的分享活动。

　　言几又，取意源于"设"。

　　言，代表语言、沟通方式；几，代表差异、别致；又，代表多元递进。

　　言几又郑州凯旋广场店打造了第一家以“村落”为主题的文化生活体验空间。

　　这个作品是由日本一级建筑师新谷典彦以及YUHI STUDIO共同打造的。新谷典彦参与负责了MUJI无印良品世界旗舰店的设计。

　　在书店多元化发展的道路上，言几又一直致力于用先锋和美学设计来打造“设计力”，坚持“连锁不复刻”的理念，在每个城市都将文化属性与城市元素相结合，打造独具一格的城市文化艺术集合场景。

　　上海华润时代广场的西西弗书店是西西弗在全国的第一家定制店。

　　该店以“时代的交点（TIMECROSS）”为主题概念，寓意书店既是文化与文化的交点，也是人与人的交点。

　　升级改造后的上海华润时代广场以“沉浸式剧院”的全新形态开放，西西弗首家定制店在主题概念和空间布局上也呼应呈现，打造剧院式的沉浸阅读体验。

　　该店的整体设计围绕时光”、“剧院”关键词展开，将戏剧情节的发展动线与软装主题动线相融合。

　　几何图形中的线条、交汇圆圈元素融合于柱面及顶部，让游走书架的人仿佛置身圆形剧场。

　　“定是常住，便成方所”这是方所名字的由来。

　　2019年，方所成了亚洲第一家获得“全球年度最佳书店”殊荣的书店。

　　这家以当代生活审美为核心的公共文化空间，涵盖了书籍、美学生活品、植物、服饰、展览空间、文化讲座与咖啡等业态。

　　在方所的玻璃门上，是诗人也斯的赠语：“但愿回到更多诗歌朗读的年代：‘随风合唱中隐晦了的抒情需要另外的聆听。’”

　　这句话很好地概括了书店的经营范围——主营人文、艺术、设计、建筑类书籍，其中有4万种港台书刊和近万种外文书，也有部分内地出版物。

　　“书店再小还是书店，是网络时代的一座风雨长亭，凝望疲敝的人文古道，难舍劫后的万卷斜阳。”

　　茂茂君今天带来的6家书店，有不断扩张的连锁书店：西西弗，言几又，方所；也有购物中心与学者合力打造的文化空间：晓岛；更有购物中心的自营书店：前檐YAN和SKP RENDEZ-VOUS。

　　不仅是实体书店需要借助购物中心的力量保证客流，购物中心也需要书店这种业态来打造自己的文化体验氛围。可以说，书店和购物中心相互依托，相互借势，相互扶持。

　　这些书店你去过几家呢？或者你有更喜欢的书店？都在留言里告诉茂茂君吧！

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