近日，贝恩咨询发布的奢侈品研究报告表示，受到全球疫情影响，预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35%，预计损失600至700亿欧元。

　　另一方面，为了使得全球疫情得到有效防控，各大奢侈品牌商开始“转行”生产防疫产品。

　　市场大势所趋，各大奢侈品牌近日也加速线上的数字化进程线上业务：

　　Dior 2020秋冬成衣发布秀采用了“云直播”互动方式；

　　Louis Vuitton 2020秋冬女装秀则是通过微信小程序进行直播；

　　百达翡丽临时允许其授权经销商在网上出售其钟表产品；

　　Prada、BVLGARI、Delvaux等多个奢侈品牌入驻天猫。

　　虽然这在一定程度上缓解了品牌的压力，但线下品牌店所具备的设计感、场景社交功能则是云端无法替代的。

　　疫情终究会散去，人们也会再一次的回归店铺，享受购物的乐趣，在店内所感受到的体验感和场景感、空间感依旧是必不可少的条件之一。那么在零售业重塑与新生的当下，如何提升店铺的设计感，而抓取客户的眼球，且听大师一一道来。

　　Roberto Baciocchi 先生

　　意大利Baciocchi设计事务所 创始人

　　PRADA集团 御用建筑师

　　Roberto Baciocchi先生在奢侈品商业空间享誉盛名，是PRADA集团的御用建筑师。他非常注重在地的历史文化、社会环境甚至气候的变迁，每一个小小的细节灯光到橱窗的构思都表现出他的创意。

　　1.商业空间设计与城市魅力的连接,产生美好都市生活的联想

　　这是Roberto Baciocchi先生在美国拉斯维加斯的一个PRADA门店的设计案例，体现的是在一个大都市的场景下对于年轻消费群体可以感受到的比较现代化的场景。

　　众所周知的是，拉斯维加斯聚集了世界各地的元素和风貌，对于很多美国人来说也是能够体现全球各个元素的城市。这是一个国际化的城市，是一个梦想之城，也是一个财富之城。

　　也正因如此，Roberto Baciocchi先生在设计的时候，有别于在苏黎世或者其他欧洲其他城市所做的项目，而是更加注重如何让客户在店铺中拥有更好的体验感。

　　▲ 以扶梯为中心，地毯地板和陈列展示柜相对的布局

　　墙面使用了很多锥形的金属，通过光线的透入产生一个比较现代化的感觉。在顾客踏入店以后，在中心处是一个升降电梯，通过电梯的链接，每一层采用不同的元素去衬托出整体效果。

　　▲ 女装陈列间，色彩明快，设计元素多样

　　如上图所示，这个楼层则是更多地引入了一些色彩的元素，更加吸引女性消费者。更着重的体现出整体的气氛和氛围有助于客户感受到非常舒适的感觉。

　　立面的背面及其圆锥体将两个房间之间创造出了连结性，使整个销售区域具有场景华的特征。

　　在这块区域，深棕色大理石地板以人字形的方式铺设，配合由抛光钢制成的展示柜，在钢制展示柜与墙壁、地板之间，陈列的产品从中凸显出，一下子抓取了客户的吸引力。

　　VIP空间则是一个比较私密的空间，颜色的色调是非常柔和的，就像进入了一个女性的大脑。

　　在商业空间布置上，Roberto Baciocchi先生考虑到了女性思维方式和男性非常不同，在整体设计上多融合了一些情感元素。

　　▲ VIP室

　　这就是Roberto Baciocchi先生所设计的PRADA门店，在其空间中都体现出当地文化和社会现实的连结，从而呈现出一个美丽、更加能够吸引消费者和公众的店铺。

　　2.在空间设计中,体现建筑工艺和极致细节

　　 荣宅, 上海

　　这座建筑位于上海市中心，自1918年上海市中心分阶段改造，该建筑也为PRADA集团在中国开展多种文化活动的灵活空间。

　　Roberto Baciocchi先生告诉我们，这个建筑当中在设计的时候，并没有完全用修旧如旧的方式，而是保留它原有的痕迹，把经过时间演化丢失的元素又添加进去了。

　　在灯光的使用上，通过墙里面和花园中的灯光，始终保持一种家的温暖感觉。

　　经过完美复制的枝形吊灯，空间又恢复了原有的光与色氛围。

　　在色彩方面，则是通过在西班牙、意大利找到了原来制作这些颜料的方法，天然的土的材料，通过颜料的拼接重现了当时的色泽。

　　由于使用的有毒物质，某些颜色无法重现，因此缺失陶瓷的复制特别困难。但是我们通过原来的记录重现了这样一个工艺，修旧如旧，最后把丢失的风格元素补上去了。

　　这就是Roberto Baciocchi先生所参与设计荣宅修复案例，他和我们说道，由于自己是来自意大利托斯卡纳，一个充满着古迹的城市。对他来讲，古宅建筑的重新设计和规划是他的强项，而最大的挑战则是全新的国度带给他全新的文化元素和工艺过程。

　　3.购物场景下的商业空间设计,融入都市生活的元素

　　ONE-OFF, Italy

　　这是Roberto Baciocchi先生的另一个设计作品，位于意大利的ONE-OFF概念店。

　　针对这个店铺设计，整体偏向于多使用了一些塑料、玻璃原料，以体现出都市的感觉。

　　对于年轻人来说，走进这样的环境当中可以见到平时每天生活的一些场景，比如说像地铁。

　　它像一个有轨电车的车厢、地铁的车厢，这样一个风格的体现和时间并不挂钩，而是可以体现出日常生活的元素。

　　大都会火车的元素（例如，乙烯基塑料制的框架和座椅）也用于产品展示。

　　发光型材料，覆盖有钢制，红色塑料和白色金属，造成不对称和特殊的“空间切割”。

　　光线在空间当中的使用是线条式、分布式的，和生活场景紧密关联的，给人一种比较舒适的感觉。

　　这就是Roberto Baciocchi先生在意大利地区所设计一个零售店铺项目，也清晰的诠释了一些时尚品牌都在打破之前的参照物，从而打造新的混杂的概念。

　　▼ 更多品牌店铺案例

　　Coccinelle，Milan

　　Date: 2018

　　Surface area: 300 sqm

　　最后，Roberto Baciocchi先生也带给年轻一代设计师一些寄语，希望在现在这个特殊的时期，可以带给大家一些新的思考。