"日式的清新

　　设计的简约

　　生活的唯美"

　　如果你只知道MUJI，还不知道MUJIcom？可就out了！

　　继6月MUJI中国首家新世代MUJIcom在北京开幕，上海的MUJI迷们羡慕不已。

　　这不，11月27日，第二家MUJIcom在上海宝杨宝龙广场也正式开业啦！

　　这波操作是MUJI继MUJIHOTEL、MUJIINFILL后在中国的一次新世代事业形态布局：MUJIcom打造了类似于便利店的“快捷消费店铺”。

　　提供更贴近日常生活的必需便利商品贩售、餐饮、MUJIBOOKS等生活服务。

　　深入传达品牌“感觉良好的生活”的理念。

　　简单说就是：集餐厅、书店、零售于一体！面包、咖啡、便当allin！

　　今日，为大家剖析MUJI的零售思想，共同感受MUJIcom的零售智慧！

　　01.基于场景

　　北京的MUJIcom选址于中国电商的代表企业——京东总部园区内。

　　店铺总面积605.96㎡，另设有餐饮服务，座位共有71席。

　　消费者多为京东员工们。

　　无论是从商品还是服务形态，都更贴合上班族在一日中的工作生活场景。

　　满足办公与社交的需求。

　　上海店铺位于即将招租的宝龙公寓一二楼，共2层。

　　占地面积234㎡。

　　12个座位，方便大家在店内用餐或者休息。

　　位于商业广场中的便利店面积更为精简，但产品上具有多样性。

　　两家店铺延续了MUJI木质极简风。

　　桌子、收银台等合理利用杉木作为建材时被废弃的边角料进行改制，颜色和材质十分符合MUJI一贯的调性。

　　木质感的环境提供了温馨的交流氛围。

　　同时，彰显素来重视人与自然关系的理念。

　　但根据不同场景，两家店铺的装设考量也做了相应的调整

　　02.基于便利

　　食物篇

　　MUJIcom传承MUJI無印良品对待食物的坚持：提供对于身心有益的美味食物以及饮品。

　　为顾客提供品类多样的面包、当日现做美味便当、口味丰富的汤品、营养均衡蔬菜沙拉以及咖啡等各类饮品。

　　上海MUJIcom应该是国内面包种类最为丰富的一家MUJI了。

　　从菠萝面包、麻薯到榴莲面包、拿破仑蛋糕，可选品种有15个。

　　面包售价基本在10元左右。

　　有一列包含葡萄奶酪、芝士玉米等特制口味面包，售价最高会达15元。

　　下个月开始，该店铺面包品种还会追加到20个以上。

　　除了面包，店铺内还售有三明治和便当等简餐。

　　目前，三明治有火腿芝士、黄油鸡肉、番茄金枪鱼三个口味。

　　便当则是炒饭、猪排、炸鸡块、牛肉四个口味，售价均在18到20元左右。

　　还有冰激凌享用哦！

　　人文篇

　　北京MUJIcom面向京东员工，提供与书融合的好感生活空间—“MUJIBOOKS”区域。

　　作为MUJI的品牌理念延伸，以启迪生活的「金玉良言」为核心。

　　从生活视点所触发的角度，围绕「衣、食、住、行、乐、育」六大主题。

　　囊括近800款、4000余册书籍。

　　陈列多个货架，将整个卖场包围在人文放松的环境中。

　　且基于对店铺所在地环境的了解，MUJIBOOKS还甄选了一些与北京当地文化相关的书籍品种。

　　更加贴近顾客生活，体现MUJI更多的人文关怀。

　　自助篇

　　MUJIcom迎合大部分消费群体的需要，在场所里配置自助收银机和自助点餐机。

　　从根本上来说站在了消费者的层面来考虑问题。

　　让部分时间紧的消费者自行选择自助点餐支付，不用局限于排队，这也是大家乐意接受的。

　　上海店铺设立MUJIPOCKET自助贩卖机为顾客的日常生活更添了一份便利。

　　03.基于生活

　　MUJIcom的意义，不但是为人们提供便利的生活，更表现在汇聚与对话。

　　MUJIcom在中国市场的野心是在于社区商业。

　　通过深入城市当中的各个社区，为当地社群提供本地化的服务。

　　便利的商品、美味的食物和开放的空间，人们在此自在地相聚、自由地学习、舒适地交流。

　　每个顾客进入店铺，都可以拥有亲切，轻松的体验感。

　　可见，MUJI不再单单满足于成为一个贩卖“简洁”商品的零售商。

　　而是想要更多地将品牌“简素”的美学理念和“舒然”的生活观念传递给消费者。

　　中国市场上主打性价比的家居零售品牌越来越多。

　　借此，我们也希望看到更多零售人，进一步塑造品牌形象，强化其在消费者心中的定位，将品牌发扬光大，强势占领一席之地！