“得童心者得天下”

　　已成为购物中心的新共识

　　中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%。

　　据相关数据显示，中国0-14岁人口将达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元，这个万亿级的市场，未来潜能不容小觑。

　　孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一，儿童主题商业成为购物中心标配。甚至还占据“主力店”、“次主力店”的重要地位。

　　寒假季到来，“小神兽们”纷纷出笼啦~大朋友、小朋友们集合！

　　跟茂茂君一起看看各大“全职保姆级别”的购物中心如何全方位一站式解决家长们“带孩子”的困扰？

　　01.儿童业态是挑战,也是趋势

　　从品牌商关注度、优质度等综合因素考虑下的100个新开业购物中心，细分体验业态:儿童亲子业态占比9.54%，紧跟餐饮业态之后成为第二大体验业态。

　　同时，新型品牌细分业态的占比，新型儿童亲子品牌也呈现上升势态。其未来发展趋势和潜力都不容忽视。

　　亲子共乐游戏产品

　　亲子家庭连带消费可带来的巨大效益。亲子类游戏有足够的新鲜感，能促进家长带着孩子来消费。

　　与“传统”组团

　　亲子儿童乐园与优秀的传统产品相结合。形成一个既有新型互动体验，又种类多样、齐全的活动区域，提高亲子家庭的消费满意度。

　　业态融合，联动消费

　　大型室内儿童乐园场景化的游戏体验与周边的其他业态有着非常多的结合点。

　　一场游戏结束后赠送附近的餐厅优惠券、购物的打折券；或是在周边餐厅、超市消费可免费获得一次游玩机会。

　　将运营模式和游戏机制根据实际的需要设计，就能形成多点联合的连带式消费。

　　线上线下来回转化

　　利用线上的营销活动吸引用户，同时，通过APP、微信将线下的目标客群转化为特定平台的线上用户。

　　再通过有针对性的线上宣传让这些用户重复来到线下场景消费，可以形成一个导流的良性循环。

　　02.儿童业态走“高端路线”

　　全民带娃时代，作为细分领域的一大“招牌”，儿童业态加速转型升级。

　　互动式+社交化

　　亲子业态开始转向“亲子运动”、“亲子读书”等父母和孩子共同体验的项目，强化互动体验，从而增加用户停留时间。

　　同时，也要考虑家长作为陪同者需要休闲空间的问题，设置家长休息、社交区域也成为一个趋势。

　　重视“奶爸”带娃空间

　　在儿童空间设计上，ins风、莫兰迪色系越来越受欢迎。既提升视觉感官刺激，也注重了孩子的审美培养。不仅孩子喜欢，大人也会忍不住拍照打卡。

　　在颜色、风格、主题的选择上，提高审美度，平衡空间感的同时，也开始考虑奶爸这个群体。

　　品牌关键词：品质、设计、前沿

　　儿童零售国外高端品牌、高端婴童用品集合店热度走高；

　　门店体验创新成新角逐重点，“室内迪士尼”、动物园、亲子农场等成游乐主流；

　　儿童教育方面，“科技”正热；儿童医疗占据发展高地；亲子共享社区崛起；

　　能打造亲子消费综合空间的亲子餐厅、儿童书店等品牌发展潜力大。

　　03.消费“主力军”,拿捏了

　　儿童亲子体验业态以互动融合带动循环消费，带来多元商机，升级后将继续成为未来消费的主力军。

　　上海南翔印象城MEGA

　　去年8月份开业的火爆全网的“网红项目”上海南翔印象城MEGA，在亲子空间的布局设计上，可谓是十分吸睛。

　　购物中心与小不点大视界联合。打造了零距离、全感官体验、国际最前沿亲子剧场--发现艺术空间。

　　周末还有小剧场演出和艺术作坊的活动。

　　龙湖成都上城天街

　　在筹备初期，龙湖成都上城天街就已经瞄准了“精致时尚家庭”，顺势而为加大亲子业态配比，涵盖儿童教育、儿童零售、儿童餐饮、亲子游乐等多方面，可圈可点。

　　打造成为近1万㎡的特色亲子主题楼层，以“航程与探索”为设计理念。

　　将楼层划分为3个区域：起始区、互动区和探索区。从娱乐启程到专属互动再到实力探索。

　　武汉K11购物艺术中心

　　去年12月12日开业的武汉K11，以「儿童」为主题的中庭，以活泼鲜亮的黄色为主色调，具有视觉冲击力。

　　打造了针对现代都市家庭的360°欢聚中心，及ll馆的L3「童趣创想」，以多元化儿童体验类为主，为都市家庭畅享欢乐时光提供独特场所。

　　父母作为儿童消费的真正决策者，其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化，其中家长们体验需求的满足，也在品牌附加价值中体现。

　　儿童业态未来还将迎来新一轮混战，内容、服务的创新升级、跨界联动、数字化运营等都将为儿童业态加码。

　　茂茂君望业内人把握住商机，催生更多新兴业态与品牌。

　　同时，随场景体验及情感体验占据潮头，在儿童业态之外，购物中心能够不断寻找新路径，新玩法，新商业模式，成为带动商场销售可持续增长的新引擎。

　　图文主要来源于派沃设计、搜狐等公众号及网络