新消费时代，多元化的零售商业与城市资源深度结合，在提供新兴消费内容、促进消费升级的同时，也为区域经济发展注入了新的活力，这就是“首店经济”的魅力。
2018年，上海就制定了打造“全球新品首发地”的相关政策，此后，北京、成都等城市也开始重视起来，并提出“首店经济”的发展目标。在多方力量的推动下，首店经济成为促进商业空间升级、提升城市活力的重要支点。
首店云集，成为上海商业的特色，而作为上海代表性商圈之一的淮海中路，毫无疑问扮演着重要角色。淮海中路的整个商圈面积约为79.8万平方米，圈内分布有环茂iapm、K11、新天地、中国香港广场等大型商业项目。
今天将要介绍的，就是最近落地以及即将落地淮海中路的几家品牌首店。
Gentle Monster
「超级未来零售店Haus Dosan」
9月28日，来自韩国的高端潮流眼镜品牌Gentle Monster在淮海中路开了一家超级未来零售店Haus Dosan，在多层立体的空间里，将艺术与科技相结合，讲述人类在未来世界里寻找栖息地的故事。
Haus Dosan是品牌在重新审视总结商业空间的本质后，创造出来的全新未来零售体验，第一站设在了品牌的大本营韩国首尔，海外首站则选择了上海，同期进驻的还有旗下的香氛品牌Tamburins和甜品品牌Nudake。
空间的第一层就是甜品品牌Nudake，以时尚和艺术为灵感，打造天马行空的甜品体验，通过个性十足的造型，打破艺术和甜品之间的界限。
由GM机器人实验室创作的巨型机械探测器“The Probe”，黑色的金属外壳和庞大的体型令人望而生畏；将马群搬进现代化的商业空间里，创造一种时空错位的体验感。
二层是GM商店，以“循环”为主题，通过各种奇异的艺术装置和多媒体影像，展现品牌的冒险精神，入口处的大型柱式结构体贯穿整个地面后延伸至天花板上，阐释的是时间的流动性。
三层则是一个大型展览空间，以GM策划的空间陈列和品牌合作限时空间为特色。正中间的巨型人脸装置—The Giant，代表着时空和想象力。
不定期进行变换内容的限时空间，给顾客带来持续的新鲜感。首个限时展览为多媒体交互艺术“节奏错位”，当人靠近时，墙面上的“舞者”就会感应到并做出相应的“舞动”。
顶层是一站式香氛空间，与前三者未来感十足的设计不同，顶层以木制材料为主，营造一种柔和、舒适的空间氛围，传递品牌优雅而独特的理念。
通过运用各种富有想象力的艺术装置和多媒体艺术，GM打造了一个多感官交互体验的消费空间，诠释了独特的未来零售观念。
Banana in 蕉内
「“着陆计划”入沪首店」
9月26日，位于淮海中路的蕉内上海首店正式开业，这是蕉内“着陆计划”的首发站，以“再设计”为主题，从最简单的元素出发对空间进行干预，打破固有认知，在人与空间之间构建起更为紧密的链接。
门店一共两层，面积203平方米，踏入店铺，首先映入眼帘的不是各式各样的产品，而是贯穿整个空间的冰纹亚克力柱子，“让柱子不再只是柱子”，既能承重，更是展示商品的橱窗，亚克力的透明材质更是让整个空间都得以展示。
不同于传统的内衣店，蕉内创造性地将贴身衣物以一种档案馆式的方式进行陈列，弱化隐秘性产品的空间存在感，简洁干练，顾客在选购时更加自由、随心。
一楼中庭能营造出舞台效果的烟雾装置、常用于运动场地的跑胶地面颗粒性材料、由收纳盒改造而成的陈列架等常见物品的“再利用”，细节感和设计感体现得淋漓尽致。
“空间再设计”，利用亮橙色亚克力板来重新设计分区，既丰富了空间内部的色彩元素，又创造一个流动、开放的购物场景。
除了在店铺设计上极具创意，其选址也“别有用心”，淮海中路上首店、潮牌云集，人群多以时尚、个性的年轻人居多，这为品牌直击消费群体提供了先天优势。
施华洛世奇
「全球新概念旗舰店」
在疫情的影响下，奢侈品的扩张速度逐渐放缓，奢侈品牌开始走上求变之路，以期在消费者心中刷新品牌形象，扩大价值。
继8月份，施华洛世奇的全新品牌视觉形象Instant Wonder主题空间亮相上海后，其全球新概念旗舰店也将于11月登录上海环海中路，为重振中国市场打响第一“站”。
目前，上海在首店经济方面已经处于全国城市中的最前列，凭借其庞大的消费市场和高度集中的消费人群，成为重大品牌首店的第一选择，以上海为中心，向中国甚至全球市场进行扩张。
而上海取得的成绩，也进一步证明了，在市场竞争激烈的当下，首店经济在探索城市差异化市场需求的基础上，注重多元场景的打造和消费体验感的提升，推动商业模式创新的同时，引领社会消费潮流，已经成为商业空间发展新的闪光点。
在新消费主义的浪潮下，商业场景更新迭代的速度不断加快，SHOP PLUS2022将打造一场以商业空间改造、消费场景创新等话题为中心的产业盛宴，探究行业前沿趋势，为商业运营提供新的智慧。
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