华润啤酒拟买下喜力啤酒品牌 价值超10亿美元

类别： 课堂 关键字： 华润啤酒 喜力啤酒 啤酒品牌 时间：2018-03-18 19:20 来源： 作者：

　　喜力啤酒是全球啤酒巨头之一，2017年在欧洲市场获得双位数增长，但在中国却深陷渠道困境。近日有消息称华润啤酒拟收购喜力中国业务，目前华润旗下有雪花、虎牌、苏尔等啤酒品牌。

　　据路透社消息，华润啤酒正就收购喜力中国业务进行谈判，交易价值可能超过10亿美元。此次交易可能涉及广东、海南和浙江的三大啤酒厂，即喜力在中国的经销业务和品牌；双方或将换股作为交易的一部分。

　　目前消息尚未公开，消息人士称也有破局可能。喜力啤酒和华润啤酒均未对此作出回应。

　　1994年开始发展啤酒业务的华润，是目前中国最大的啤酒生产商，主打低价啤酒市场，在中国啤酒市场的份额约为25%。华润旗下的雪花啤酒几乎只在中国销售，但从2008年起就是全球销量最高的啤酒品牌。在2016年中国啤酒行业市场份额排名中，华润啤酒位列第一，青岛、百威英博位列二三名。

　　喜力啤酒则是全球第二大啤酒集团。公司2017年全球业务增长平稳，集团整体收入为219.08亿欧元，同比有机增长5%；全年纯利19.35亿欧元，同比增长约25.6%。 公司去年发售的新款无酒精啤酒品牌及旗下的高端精酿啤酒业务是其增长的双引擎。

　　但在中国市场，喜力啤酒深陷渠道困境。自1983年进入中国市场以来，这家啤酒巨头就一直难以建立强大的分销渠道。根据欧睿国际的数字，喜力啤酒2016年在中国的份额仅有0.5%。其2017年的财报称，公司在“除了亚洲太平洋以外的地区”增长势头良好、达双位数增长，而越南、美国和中国市场则成绩平平，一定程度上抵消了其在欧洲市场的双位数增长。

　　如果上述交易达成，似乎是笔双赢的买卖。对华润啤酒而言，喜力旗下产品能够丰富其高端啤酒版图；喜力啤酒则能依托本土啤酒品牌强大的分销渠道来扩大销售。

　　如果能拿下喜力中国，同时拥有均价达雪花三倍以上的喜力、虎牌、苏尔等啤酒品牌，再加上雪花脸谱等自有高端产品线，将帮助华润提升它在高端啤酒竞争中的优势。华润啤酒也可能借机成为中国高端啤酒领域的新资本玩家。