可口可乐中国推出健康饮料新品“雪碧纤维+”

类别： 课堂 关键字： 可口可乐 可雪碧纤维+ 健康饮料 时间：2018-03-20 17:51 来源： 作者：

　　最近，转型健康饮料概念的可口可乐在中国推出新品“雪碧纤维+”，这款饮品零卡路里，富含纤维，被视为改善中国产品组合的重要一环。

　　所谓的“纤维”来自一种叫“抗性糊精”的成分。这种水溶性膳食纤维能让人产生一定饱腹感。这大概也是为什么可口可乐有底气把“每瓶含有相当于 2 个苹果的膳食纤维”印在z这款健康饮料瓶身上。雪碧纤维+不含糖，采用的甜味剂是阿斯巴甜。很明显，它走的是健康饮料的路线。

　　雪碧纤维+在全家的售价是 5 元（500 ml）。相比之下，600 ml 普通雪碧价格为 3.8 元。这款产品在可口可乐的天猫旗舰店 6 瓶组合也要 29 元（目前是特价，原价标注的是36元）。

　　雪碧纤维+已经开始在全国铺货了，它出现在了上海的部分全家、成都的伊藤洋华堂和 711 便利店等。湖南、贵州、辽宁等地也已于 3 月初陆续上市。在今年的春季糖酒会，可口可乐表示将重点推广健康饮料“雪碧纤维+”。

　　网上评价比较两极。有人说“喝了一瓶味道不错，但是肯定没有雪碧好喝”，也有消费者的评价是“算不上好喝”。 雪碧在中国市场的上一次革新是 2016 年底推出了零卡雪碧——不含糖的健康饮料版本。

　　白色的包装和抗性糊精这一主要成分，让人不免想到去年 4 月可口可乐日本推出的特许保健品——可口可乐 plus。这款健康饮料在国内也受到热议。一些线下零售商和淘宝商家都引进了这款产品。

　　因为这款可乐健康饮料的市场反馈还不错，他们立马推出了Sprite Extra，也是带有抗性糊精的产品。看起来像是目前可口可乐在华发售的这款雪碧纤维+的雏形。

　　根据可口可乐亚太区研发总监 Dr. Machiel 的说法，在日本市场他们推出这种带有“保健性质”的健康饮料产品主要是考虑到了日本社会的老龄化。另外，消费者常常寻求健康食品以及功能食品。其实类似的消费趋势和社会变化在中国也逐渐出现了。

　　雪碧纤维+可能是可口可乐中国改善产品组合的重要健康饮料产品。根据可口可乐 2017 年第四季度及全年简报，第四季度营业收入同比减少 20%，全年减少了 15%，主要是因为剥离灌装业务的缘故。但各项利润也有所下降。财报中提到因为产品组合在大中华区面临压力，销量下降了 1%。