百事可乐日本又出新品 可口可乐转向酒类市场

类别： 课堂 关键字： 百事可乐 可口可乐 时间：2018-03-30 16:48 来源： 作者：

　　可乐品牌门对于日本市场可是下了大功夫，近日百事可乐又出新品百事 J Cola，据说是根据日本人“喜欢在半夜喝可乐”的洞察而开发完成的。日本可口可乐则在今年初宣布进入酒类市场。

　　最近三得利宣布发售的限量百事可乐“百事 J Cola（ペプシ Jコーラ）”，这款商品宣称是“面向日本可乐爱好者、为日本诞生的全新可乐品牌”：共有普通、Zero与午夜三个口味，普通口味与无糖Zero口味是具有日本香料和柑橘香气的全新可乐口味，午夜口味则在其中增添了黑加仑口味。商品包装采用了日本传统葛饰北斋的浮世绘风格。产品将于4月17日发售。

　　J Cola的推出与日本碳酸饮料市场的不景气密切相关。其实不止日本，在全球范围内，更注重健康的年轻一代越来越少去消费汽水和含糖饮料，传统饮料巨头近几年的财报成绩都不太好看。根据可口可乐2017年财报，归属于上市公司股东净利润为12.48亿美元，同比下滑81%；百事可乐2017年实现净利润48.57亿美元，同比下滑了23.26%。

　　根据日经TrendyNet作出的预测，2018年会在年轻人中流行的饮料中，没一个与传统意义上的甜味剂和碳酸饮料有关。不过可口可乐去年新推出的号称可以燃烧脂肪的0卡白色汽水进入了候补名单。

　　可口可乐今年初宣布进入日本酒类市场，针对日本市场开发果味气泡酒，目的就是在增长缓慢的碳酸饮料市场之外，在当地市场上找到新的增长点。

　　百事可乐的J Cola则试图从本质上推出一款摆脱传统百事可乐形象，能真正让本地消费者喜爱的差异化产品。不过这款产品能否帮百事找回增长还很难说。