类别: 课堂 关键字: 星巴克 时间:2018-08-02 11:22 来源: 作者:
说起世界知名连锁咖啡品牌,星巴克以及咖世家自然是首选,每当工作疲劳或是与朋友外出聚会时,都少不了买上一杯咖啡或冰饮。而星巴克作为全球连锁咖啡品牌之一,是很多人挑选时的不二选择。那星巴克门店如何,下面就来瞧一瞧。
日前,星巴克公布三季度业绩,2018年第三财季全球同店增长率从3%下调至1%,创下近九年来的最低值。此外,公司将在2019财年关闭150家美国店面,这达到了历史平均数据的三倍,被视为星巴克在美国本土市场趋于饱和的信号。事实上,市场研究机构Zacks报告指出,近年来星巴克利润率已低于行业平均水平。
中国市场的意外低迷更是让华尔街大跌眼镜。星巴克预计,在截至6月的三个月中,中国的同店营收不会增长。而仅三个季度以前,在中国的同店销售增长率为8%。投行纷纷下调星巴克的股票评级。事实上这并不是星巴克首次出现业绩停滞的现象。近几个季度,星巴克一直都面临着同店销售表现疲弱的困境。究其原因,非常重要的一点是在咖啡行业第三次消费升级浪潮中,星巴克落了后手。曾经借以睥睨市场的“标准化流程化生产+超出普通水准的口感”(或许再加上舒适的消费空间)的壁垒已经不再是壁垒。综上,星巴克门店如何大家清楚了,让我们拭目以待它在虚拟货币市场的大动作。
所以,从财报就可以看出星巴克业绩如何,业绩放缓是品牌不得不面对的现实。