类别: 资讯 关键字: 东京MUJI酒店 东京MUJI MUJI酒店 时间:2019-04-18 09:59 来源:微信公众号酒店高参 作者:
东京的MUJI,我们不能单纯地将其表述为酒店或是零售商店,这一东京新地标,是无印良品全球最大的旗舰店,说是商业综合体,也不为过。
正如体验者所说,这是一次彻头彻尾的“无缝品牌体验”。整整13层,集齐了吃喝玩乐住MUJI 将这两年来所有的创新——餐厅、展览、图书馆、沙龙、酒店、菜场、零售……都融合在了这家旗舰店里。
逛完旗舰店,上楼住酒店——这一双王炸组合,满足MUJI控的“终极生活理想”。
与从品牌的集成到住宿体验是无缝的,在酒店体验过的东西,都可以在这栋综合体内买到。
这样的体验下,有国外专家表示,如果无印良品能够继续扩大其地产规模,并利用其全球地产的现有基础地产,这将是一个有趣的附加价格;它甚至可以提高运营成本效率,以非常合理的价格创造更丰富的客户体验。
而MUJI对酒店的期望虽然简单,但野心并不小。他们希望通过酒店、餐厅等实现消费者和产品的互动,强化对品牌文化的宣传,进一步提高其品牌认知度,并帮助扩大全球销售。
近年来,MUJI在中国市场不断扩张,虽然中国已经成为MUJI的深耕对象以及业绩贡献主力,但也已经出现颓势,尤其是网易严选、海澜优选等定位相似的本土家居品牌崛起,MUJI更是腹背受敌。
几次降价策略,并不能长期吸引客群,面对激烈的市场竞争,MUJI此时通过推出多样化业态扩充市场份额,也显得较为重要。
对于高端旅行者来说,东京有一些世界上最好的选择:比如柏悦酒店(Park Hyatt)、安缦酒店(Aman)等。但到目前为止,东京低端产品的选择有限,大多酒店过于商业化,缺乏创意。
而MUJI酒店的房价,则平价很多。含税价格1.49万日元/晚起(约合人民币890元),不得不说,对于银座这样的地理位置,酒店的价格十分良心,几乎与快捷酒店的价格相似,且一年四季恒价。考虑到日本樱花季、枫叶季等旺季酒店价格普遍飞涨,能做到全年恒价实属不易。