世茂喜达酒店集团全新品牌凡象ETHOS首次发布，以中国骄傲征服千禧一代

2019年4月25日至27日，Hotel Plus在上海新国际博览中心召开，世茂喜达酒店集团（以下简称“世茂喜达”）参与了此次盛会，并首次发布旗下最新酒店品牌——凡象ETHOS。

专为中国千禧一代的宾客设计，凡象酒店将融合传统与当代精神，重新定义中国文化传承，以期激发千禧一代丰富的想象力和一触即发的创造力，响应他们“生而不凡 不拘万象”的时代认同感。

发布会上，世茂集团副总裁、上海世茂酒店管理有限公司董事长兼总裁、世茂喜达酒店集团总裁唐鸣致辞表示：

“千禧一代作为中国旅游市场的消费主力军，一直是我们重要的顾客群体。世茂与喜达屋资本强强联手之后，始终在不断打磨升级我们原有的六大品牌阵列，同时也在沉淀研发，今天我们终于可以骄傲地宣布，世茂集团和喜达屋资本联手创建的全新酒店品牌——凡象ETHOS正式问世了，这同时也是喜达屋资本专门针对中国市场的首次合作品牌研发，我们将凭借双方在酒店开发、品牌运营和资产管理方面的强大优势，为中国千禧一代带来生动有趣的生活方式体验，共鸣他们作为中国人的骄傲感，创想中国酒店行业新格局。”

在本次展会上，我们把活动现场打造成了一个大型探索空间——凡象ETHOS空间。这里是潮流文化的集合地，是年轻人的游乐场，让你全方位get到凡象酒店所营造的年轻城市生活体验。

前台刷脸，通关全场

体验科技赋能，打造未来酒店。不用苦苦等候check in，机器自助分分钟就搞定；不用担心会丢房卡，你的脸就是进门密码。呼叫机器人管家，不管什么服务，只要一句话。

玩转娃娃机尬舞机，成为全场最靓的仔

酒店不再只是嗨完回来睡觉的地方，足不出户，在酒店里也能娱乐社交嗨翻天。

样板房全揭秘，只为最不凡的你

酒店的秘密就是空间艺术的秘密，我们拒绝假大空，真正满足千禧一代的旅居需求。

本次样板房根据今年即将登陆的凡象酒店1:1打造，走进凡象的房间，你会发现，这简直就是你想象中家的样子。

累了渴了？订制餐饮打造专属记忆

定制ID冰激凌和特调鸡尾酒，还能在国潮独立精酿啤酒瓶子上打印自己的专属slogan。订制概念体现在酒店的方方面面，这是凡象酒店，也是你的专属酒店。

生而不凡 不拘万象

作为世茂喜达酒店集团为中国千禧一代旅行者量身打造的中高端生活方式品牌，凡象ETHOS顺应了中国成长并受惠于中国高速发展时代的千禧一代以中国文化为荣的文化诉求，以期满足他们的的消费需求，同时也希望通过品牌的拓展与传播，加深世界对中国新文化的了解。

值得一提的是，凡象ETHOS酒店在设计和建设的全过程中也充分体现了中国骄傲的元素，酒店整体的建设优先选用高品质的中国原创设计与产品，并且与大量各行各业优秀的民族品牌跨界合作，联名开发新的、更加适合中国千禧一代旅行偏好与生活习惯的酒店产品，这让中国骄傲不是单单停留在口号，而是真正成为了品牌内涵的本质。

社群文化 乐在其中
新一代消费群体不拘泥于简单的住宿诉求，他们更加注重自己与当地文化的交流，享受能够表达自我和寻找思想共鸣伙伴的旅行。

凡象酒店通过满足工作所需的舒适感，为宾客打造一个具有人性化的办公空间，拉近宾客之间的距离，下榻的宾客可在此增加交流与互动，激发创意灵感。

凡象酒店的共享办公空间创想社Connexis将定期举行座谈分享、宵夜团、夜跑等社交活动，让宾客之间交流互动，碰撞火花。

凡象ETHOS深信旅行目的地的邻里文化是一座城市的内心与脉搏，并在酒店中通过快闪空间展现城市缩影。

当宾客步入凡象酒店的社交大堂社荟The Common Room，将会不经意间邂逅当地文化艺术工坊、本土音乐表演和地道的本土美食集市，并能通过凡象Ethos品牌联合商汤科技创新研发的“AI互动社交大屏”，玩转社区探索、社交互动和打卡分享。

除了热情的服务团队，凡象人性化的智能科技——例如自助入住登记一体机和手机APP程序入房等，将为宾客打造一个无缝连接的独特融合服务体系，从预订到离店的完整入住体验，将让每一个客人都享受到独一无二的VIP待遇。

私人订制 非同凡响

凡象ETHOS不遗余力地在每一个细节中打上“中国智造”的印记，并致力于将酒店打造成中国制造、中国设计和中国创造的骄傲聚合地。浸没式的中国元素之旅，自抵达凡象ETHOS这一刻便已开启。

宾客踏入凡象酒店大堂，便可听到品牌联合中国独立音乐人定制的灵动音乐，让人充满活力与想象。除此之外，凡象ETHOS还联手中国新锐艺术家，用充满当地文化特色的定制雕像、摄影展和艺术装置等，焕发千禧一代内心的文化认同感，打造出真正属于他们的国潮酒店品牌。

标新立异，专注不凡是千禧一代又一个特点，凡象ETHOS特别推出私人订制服务，酒店在线平台让客人能够订制属于自己的下榻体验——例如迷你吧内容、智能床垫、定制化早餐服务，以及升级本地特色或原创独立品牌客用品和餐饮体验。

凡象ETHOS尊重客人对每一个细节的追求，试图为旅客打造极具个人标签的旅行体验，让大家在忙碌的节奏中始终保有属于自己的印记，所到之处都能找到专属的感觉。

不仅如此，凡象ETHOS深刻理解打破常规的中国千禧一代必然不会满足于传统的会员规则，所以精心筛选与品牌理念相同的合作伙伴，为宾客提供广泛跨界的会员福利。

同时，世茂喜达携凡象ETHOS诚邀中国原创的科技、文化、及生活方式类公司与产品进行IP合作，共同为千禧一代打造一个面向世界的中国骄傲生活体验平台。

骄傲登陆 续写不凡

2019年，凡象ETHOS将会率先登陆厦门、武汉，全球首家凡象酒店将在2019年第四季度开业。世茂喜达也将全面发力，逐渐将凡象ETHOS推广至全国一、二线城市。

此外，凡象ETHOS也将是世茂喜达未来在海外城市扩展的主力品牌之一，选址偏好为商业聚集区或交通枢纽地带，周边有良好的配套及街区文化。

作为中国骄傲的践行者和中国酒店行业升级的先行者，新品牌凡象ETHOS的发布，标志着世茂喜达酒店集团市场版图的再次扩展，形成包含七个各具特色酒店品牌的战略矩阵：

奢华度假酒店  御榕莊

豪华酒店  茂御酒店

高端酒店  世御酒店

豪华服务式公寓  茂御居服务公寓

生活方式精品酒店  凡象酒店

高端灵感型精选酒店  睿选尚品

灵感型精选酒店  睿选酒店

该品牌战略矩阵满足了不同消费需求，实现了从高端全服务到中端精选服务、从城市商务酒店到特色度假酒店以及公寓产品的全系列品牌阵容，以期提升中国酒店的国际竞争力。