社交零售奢侈品店

Burberry 空·间

　　疫情之下，许多行业都在寻求改变，奢侈品店铺也不例外。

　　最近，Burberry 就携手腾讯在深圳湾万象城开设了全新门店「Burberry 空·间」，重新定义奢华零售的概念。

　　它以“畅享当下，走进未来”为理念，在腾讯公司的技术支持下，结合实体空间和社交媒体，成为了奢侈品行业首家「社交零售精品店」。

　　这家店的设计灵感源自于品牌悠久的历史，同时将现任创意总监 Riccardo Tisci 的标志性设计元素融入其中，如重新演绎的经典风衣、与大自然对话、动物王国等......

　　在 539㎡ 的店铺内，包含 10 个不同的体验空间，大量的镜面、多媒体装置让每个空间相互独立又十分和谐。

　　店铺入口处设有一个互动橱窗装置。

　　其设计灵感源自 Burberry 2020 秋冬「记忆“镜”界」时装秀的镜面 T 台。

　　它会随着过往行人的身体律动而相应变化艺术形态，十分适合在社交平台上传播。

　　在饰品区，方块状的镜面与屏幕交错在墙面上，多彩的自然画面与现代感的空间，带来十足的视觉冲击。

　　在服饰区，又将浅褐色的石材墙面与屏幕结合，让人感受到自然与科技的美好融合。

　　创意总监 Riccardo Tisci 表示：「我希望透过店内的所有元素展现对户外世界的热忱，拉近品牌与社群的距离，共同开启互动探索之旅。」所以在店内可以看到大量的动物元素。

　　既然此次店铺的主旨是「社交」，那就不得不提腾讯为其定制的微信小程序了。

　　每个加入小程序的顾客都会获得一个可爱的动物数字角色，它会随着顾客在店内与社群平台的参与而升级。

　　与 Burberry 的互动越多，客户便可以获得更丰富的社交货币奖励，来解锁角色服装、咖啡独家餐点、独家的内容以及个性化的体验。

　　店内的所有产品都标有二维码，通过扫描可以了解到产品的故事。

　　这样也连接了线下和线上平台，带来新颖的数位零售体验，实现顾客与品牌、产品的充分互动。

　　「风衣世界」空间旨在展示 Burberry 标志性的 Trench 风衣。当顾客的社交货币累积至一定阶段后，就可以解锁并进入到这里。

　　深棕色的环境营造出低调奢华的氛围，搭配金属与镜面元素，让人眼前一亮。

　　店内还设有三个风格不一的试衣空间，它们包含了 Burberry 的三大标志性元素：丛林印象、记忆“镜”界、Thomas Burberry 专属标识。

　　每个空间都配有专属背景音乐。顾客可以通过微信小程序预定想要体验的主题空间。

　　这里还设有全球第二家 Thomas’s Café 咖啡馆，为 Burberry 建立社群联系提供了便利。

　　浅棕色的家具、黑白的自然壁画以及镜面元素组合成前卫而优雅的空间，在这里品尝甜品以及中、英融合的茶文化，是再惬意不过了。

　　Burberry 希望通过社交零售店，在科技和人际社交之间找到平衡。这是一次突破，也是一次探索，非常期待零售行业之后会带来的惊喜！