2022中国购物中心发展高峰论坛下篇围绕【购物中心】&【品牌跨界】发表关于空间蓄能和业态焕新的新知心得，场内爆满！

　　《沉浸与跨界线下文娱新生态》

　　开心麻花剧场院线总经理文娟女士在讲演中首先介绍开心麻花这个品牌，它是喜剧品类全产业链公司、中国商业舞台剧领军品牌、商业自营体系完善的演出公司、最具票房号召力的影视品牌、国内较大的喜剧艺人经纪公司、跨界领先的戏剧空间运营平台。开心麻花每年演出超过3000场，购票观众过千万人次，高粘度会员人数近百万；其受众客群聚焦年轻人，20岁-39岁占80%，也是当下社会的主力消费人群及意见领袖。

　　趋势一：娱乐市场潜力大，消费结构年轻化

　　表现为线下演出娱乐市场发展潜力及上升趋势明显；演出票房增速明显，头部项目消费力强劲；一线城市表现稳定，二线以下以文带旅成趋势；95后、00后成为线下演出消费潜力军。

　　趋势二：万物皆沉浸，跨界成常态

　　年轻人的喜好——活在戏中，中国沉浸体验业态也迎来爆发式增长；中国沉浸产业发展出12个细分产业，1100个项目，归属于34个业态类别，以场景化、故事性、综合体验为三个主类维度。

　　趋势三：新空间成为都市新社交场

　　释放票房之外的衍生商业潜力。文娱业态迭代经历了从单店孤岛1.0到基础配套2.0再到进驻商圈3.0最终发展到现在的文娱集群4.0时代。以小而美、体量轻、引领都市潮流的创新型演艺IP创生出演艺新空间，其成功要素表现为四点：一是优质且丰富的内容储备；二是以自营内容为基石，构建平台吸纳行业优质资源；三是精细化的运营能力，包括品牌推广、票务销售、演员体系、演出质量、社群运营、成本控制；四是完整的商业生态，一站式潮娱新基地。

　　那么基于此，开心麻花开创戏剧空间的新物种——「花花世界 Hua Hua Land」，新品牌将受客群欢迎的新潮玩法、高质量的娱乐产品，集结成全新的线下文娱消费生态，目标为新一代青年打造专属娱乐场、文化场、消费场、社交场。自营版块包括沉浸式剧场、即兴脱口秀、剧本杀空间、STAGE ONE音乐戏剧酒吧，可合作的版块包括LIVE HOUSE、气质餐饮、创意零售、文旅活动…… 最后花花世界作为新品牌希望可以用戏剧链接社交！