百威英博啤酒集团Q3收入增3.6% 百威啤酒卖得不好

类别： 课堂 关键字： 百威英博 百威英博啤酒集团 百威啤酒 时间：2018-01-06 15:39 来源： 作者：

　　尽管百威英博第三季度总收入同比上升了 3.6%，但销量却下降了 1.2%，在美国业绩下滑，另其主要产品百威啤酒销量也不尽如人意。

　　在百威英博啤酒集团最大的市场--美国，它的业绩令人担忧。第三季度在美国的啤酒销售额下降了 5.6%，主品牌百威啤酒和百威淡啤都卖得不好。考虑到橄榄球赛季在第三季度开始，理论上这使得啤酒的消费季节延续了夏季，但百威啤酒在美国的成绩并不好。

　　这跟美国经济环境无关，考虑到美国目前失业率相对较低，消费者信心也不错。虽然百威英博啤酒集团声称在美国业绩下滑跟得克萨斯州和佛罗里达州的飓风天气有关，RBC Capital Markets 的分析师 James Edwardes Jones 认为这不是最主要的原因。"我们的观点是，如果百威英博无法让百威啤酒等产品销量增长，它的商业模式会有很大的问题，"他说。

　　究其原因还是跟精酿的潮流有关。2016 年美国啤酒的总销售量没有增长，不过精酿产量还是增加了 6%。美国人在啤酒上的花费在增加，主要在买实验性的精酿啤酒，百威英博啤酒集团在财报中也提到了美国市场高端化小众化的趋势，它在近 6 年内收购了 10 个美国精酿啤酒品牌。另外一个不利因素是，鸡尾酒在美国抢掉了一些百威啤酒等啤酒产品的市场份额。

　　好在百威英博啤酒集团在第二大市场巴西，以及中国、韩国、阿根廷和智利等国的百威啤酒销售还不错。

　　过去三个月，百威英博啤酒集团在华的百威啤酒销售额上升 4.8%，销量下降了 0.2%，百威的"超高端线"福佳、科罗娜和教士啤酒（Franziskaner）都有"高双位数"增长。百威英博 CEO Carlos Brito 提到在中国销售这些高端啤酒的毛利率可以达到大众啤酒的 10 倍。中档啤酒哈尔滨啤酒有双位数的增长。

　　如果将百威英博啤酒集团今年前半年在中国的成绩和同期的三大国产啤酒品牌--华润啤酒、青岛啤酒、北京燕京进行比较，百威英博的增长更快。今年上半年百威英博啤酒集团在中国的收入增长了 9.2%。而华润（主要是雪花啤酒）、青岛和燕京的收入分别增长了 3.7%、2.2%和 0.7%。这可能是因为百威英博在中国主推的百威啤酒等产品更符合消费升级的趋势。从三大厂的成绩来看，中国啤酒市场看起来似乎有所复苏。中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇认为这可能是啤酒销量从 2014 年持续下降后的触底反弹。另一方面，也可能是因为青岛、华润以及燕京纷纷推出中高端产品获得了一些成效（比如青岛的经典 1903、雪花脸谱系列、燕京原浆白啤等等）。