类别: 课堂 关键字: 麦当劳价格 1美元菜单 时间:2018-01-18 14:14 来源: 作者:
提起麦当劳,大家都会想起它是全球知名的连锁速食品牌,产品包括巨无霸、麦乐鸡、麦香鱼,薯条、美味冰淇淋等等不一而足。而且之前麦当劳改名金拱门也引起各界的热议,那麦当劳价格如何,下面就为大家一一道来。
麦当劳价格吃过的消费者都比较清楚,其实“1美元菜单”曾是麦当劳的招牌,2002 年该公司为了刺激美国市场销售增长,将 Big ‘N’ Tasty 汉堡和脆香鸡翅分别降至一美元一个。不过后来因成本原因,几经改革后,“1 美元菜单”系列在 2015 年下架。
这次重出江湖的“1 美元菜单”,名字改成了“1/2/3 美元菜单”,即价格分为三档,香肠卷饼、麦香鸡三明治、芝士汉堡和任意软饮均只需要 1 美元;McGriddles、麦咖啡和 McDouble 汉堡等均为 2 美元;经典的鸡肉三明治和欢乐儿童餐是最贵的,要 3 美元。
“我们不必靠价格取胜,但我们不能在价格上落后于人。这意味着我们在价格项目上的投资必须有竞争力。”麦当劳总裁克里斯·肯普辛斯基(Chris Kempczinski)在去年1月份会议上曾如此说道。他在接受“今日美国”采访时 曾透露,取消“1 美元菜单”五年来,公司销售额大约损失5亿美元。在华尔街的分析师们看来,麦当劳重新推出的折扣菜单有望成为其未来业绩增长的新动力。瑞士信贷银行的分析师 Jason West 预计此举或许将拉动其销售额 2% 的增长,也有分析师认为麦当劳的同店销售可以增长 3.5%。
所以,只有吃过麦当劳的消费者都清楚麦当劳价格,1美元菜单或成为销售增长的新动能。