每日优鲜上线三支品牌短片 发力品牌建设

类别： 资讯 关键字： 每日优鲜 生鲜 生鲜电商 时间：2018-01-24 11:11 来源： 作者：

　　成立三年多，合伙人兼 CMO 许晓辉认为每日优鲜“已经解决了‘生死’问题，到了需要做品牌建设的时候。”

　　每日优鲜在 1 月 22 日上线了三支品牌短片，在这之前每日优鲜的投放多为促销方向的效果广告。刚刚拿下比稿的上海胜加广告负责执行了这次品牌营销，弱化了“一小时送达”的功能，着重渲染了家常气息的品牌关怀。

　　“（相对于竞争对手而言）每日优鲜主打的是民生类的产品，最基本的大米鱼肉水果，非常家常的东西。”胜加广告的执行创意总监马晓波表示。

　　在一贯强调低价、爱用特大号数字的生鲜电商广告里，每日优鲜的这支品牌形象广告还算是不落窠臼，从强调功能到消费场景的转化，并开始说起故事，情绪渲染也比较有分寸感。

　　目前这组广告主要投放在微信朋友圈广告、公众号、腾讯视频的开屏广告、新浪微博等，其中微博嵌入的合集视频在秒拍的播放量超过了 747 万。

　　根据许晓辉的说法，每日优鲜 70% 以上的用户是女性，其中 80%-90% 是上班族、超过一半有孩子，每日优鲜最典型的用户画像是“上班族妈妈”，这也是他们最想打动的人群。可以看到这次投放的三支故事也是围绕这个群体展开的，整个策划执行约花费了两个月时间。

　　“一开始我们希望讲安全、原产地、又好又快这些特点，后来觉得快这件事情上已经不需要再用创意去强调了。”为了让“家常不寻常”的概念更加明晰，可以看到每日优鲜在投放的 Html 5 嵌入广告中结合了视频、文案下滑的形式——当然最后还有他们不能舍弃的促销优惠券。

　　目前每日优鲜覆盖北上广深杭等 22 个核心城市，自建了超过 1000 个前置仓。根据易观发布的生鲜电商 MAU （月度活跃用户）排行榜测算，每日优鲜占市场份额的 43%，排名行业第一。

　　2018 年年初，每日优鲜旗下无人零售项目“便利购”获得腾讯领投的 2 亿美元融资，便利购被拆分为独立运营的子公司，计划在 2018 年铺设 30 万个点位，占据市场 30% 以上的份额。

转载自好奇心日报