上海光明优倍女排夺联赛亚军 解读光明乳业的体育营销

类别： 课堂 关键字： 光明优倍 体育营销 光明乳业 时间：2018-04-21 09:24 来源： 作者：

　　上海光明优倍女排夺得了2017-2018赛季中国女子排球超级联赛亚军，追平了四年来的最好成绩，也是光明乳业在体育营销策略上的胜利。
　　2018年4月16日，上海光明优倍女子排球俱乐部在浦江之畔召开2017-2018中国排球超级联赛总结会。光明食品集团党委委员、纪委书记张大鸣，光明乳业党委书记、董事长张崇建等领导及嘉宾出席会议。
　　这个赛季，上海光明优倍女排用精彩的表现唤回了申城排球迷的激情，主场几乎座无虚席。借助本次上海光明优倍女排在超级联赛中的优异表现，原本较为疲软的排球球市再度被燃爆，呈现一票难求的火爆场面，决赛直播收视率甚至超过NBA中国区域的比赛，这不仅为光明乳业带来良好而深远的市场效应，更加提升了光明品牌价值和公司资本价值。
　　随着新一轮的消费升级，光明乳业等中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳企实现自我突破和超越的全新路径。对于光明乳业而言，上海光明优倍女排取得优异成绩背后是光明乳业体育营销的胜利，展现的是光明乳业坚持以市场为导向、利用优势资源打造光明乳业体育产业IP战略的成功。
　　近年来，关注光明乳业，都会被其在体育营销的大胆创新和精心布局所吸引。从牵手中国女排，助力里约奥运会夺冠，到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业，光明乳业体育营销模式始终在不断革新。事实证明，光明乳业诸多创新营销方式让光明乳业的品牌形象在短时间内迅速提升。上海光明优倍女排便是成功的体育营销案例。