来了 星巴克宣布在美全面推出Teavana茶包

类别： 星品 关键字： 星巴克 Teavana茶包 茶瓦纳 时间：2018-06-29 09:32 来源：微信公众号咖门 作者：

　　如果你在美国，过几天逛超市的时候，就能如期看到星巴克的新品Teavana茶包了。
　　6月26日，星巴克宣布，将从今年夏天开始，于美国各大超市、杂货店贩卖旗下茶瓦纳（Teavava）冲泡茶包产品，包括热带莓果、薰衣草菠萝、柑橘薄荷等共六款新口味。这些冲泡茶包自带独立冲泡杯，消费者加水便能饮用。
　　此前星巴克的茶瓦纳系列只在星巴克门店内、以及少数茶瓦纳门店售卖；未来作为门店渠道的延伸，消费者在超市也能买到茶瓦纳系列产品了。
　　宣布于超市零售渠道销售冲泡茶包产品之前，星巴克刚上线了即饮茶新品——拥有六个口味的瓶装冷泡茶饮料，包括桃子绿茶、无糖柠檬红茶、无糖草莓苹果绿茶等。目前这些即饮茶只在星巴克门店有售，未来也有进入超市零售渠道的计划。
　　作为星巴克重点发力的品牌茶瓦纳，过去一年的业务并不景气。在国内市场，喜茶、奈雪的茶等本土茶饮品牌涌现，加剧了茶瓦纳的市场竞争。在国外市场，去年7月，由于业绩不佳，星巴克2012年以6.2亿美元收购的茶瓦纳面临关店危机：全美379家茶瓦纳门店宣布陆续关闭。
　　但星巴克似乎并不打算放弃茶饮料生意。事实上，公司曾表示计划在未来五年内将茶饮料业务扩张至30亿美元规模，但不再以独立门店销售的模式。
　　据其官方声明称，星巴克门店零售（即星巴克里卖的由teavana制作出的茶饮料）之外，即饮茶、茶包饮料也被列为将来的主要增长点。
　　星巴克也在发力茶包饮料市场了，反观国内的新茶饮品牌，门店内也多有茶叶或茶包产品出售。虽然销售渠道不同，但即饮产品之外，茶叶产品的生意也在逐渐受到关注，这个市场要升温了吗？
　　来源：微信公众号咖门